Tavaramerkkimme

Tavaramerkit ovat merkittävä keino tehdä yritystä ja sen tuotteita tunnetuksi. Ajan myötä ja hyvällä ylläpidolla tavaramerkit kehittyvät. Niistä tulee symboleja, jotka viestivät kuluttajalle laadusta, luotettavuudesta sekä asiantuntemuksesta.

Tetra Pak on sijoittanut huomattavasti aikaa, ponnisteluja ja rahaa vahvojen tavaramerkkien luomiseen. Miellämme tuotemerkkimme pitkäaikaisiksi strategisiksi työkaluiksi, ja pidämme niitä osana yhtiömme arvokkainta omaisuutta.

Tavaramerkkiemme suojaus on erittäin tärkeää. Tämän vuoksi valvomme toiminimemme, liikemerkkiemme ja tuotenimiemme käyttöä.

Tetra Pak

Yrityksemme nimi on Tetra Pak, joka on rekisteröity tavaramerkki. Nimi valittiin ensimmäistä pakkausta kehitettäessä. Pakkaus oli nelisivuinen ja nelitahokkaan (tetraedrin) muotoinen ("tetra" tarkoittaa kreikan kielellä neljä).Ensimmäisen pakkauksen nimi on nykyisin Tetra Classic.

Oikea käyttötapa

Tavaramerkkejämme tulee käyttää oikein niin suullisessa kuin kirjallisessakin viestinnässä. Tavaramerkkejämme tulee käyttää ainoastaan tuotteidemme yhteydessä. Määritteitä kartonki ja kartonkipohjainen pakkaus voidaan käyttää yleisnimityksinä kuvailtaessa pakkauksia, jotka on tehty kartongista (vertaa esimerkiksi yleisnimitykseen lasipullo). Kun esimerkiksi tarkoitetaan erityyppisiin pakkauksiin pakattua viiniä, voitaisiin sanoa, että viiniä myydään sekä lasipulloissa että kartonkipakkauksissa.

Seuraavassa muutamia yleisperiaatteita:

Käytä tavaramerkkejämme aina kokonaisina ja oikein.

Kaikkia tavaramerkkejä tulee käyttää yhdessä tuotteen yleisnimen kanssa eli ”Tetra Prisma -pakkaus” ja ”Tetra Rex -pakkauskone”.

Tavaramerkeillä on erikoispiirteitä, ja niiden tulee erottua selkeästi muusta tekstistä. Häytä tavaramerkeissämme aina isoja alkukirjaimia eli esim. ”Tetra Top”.

Tavaramerkeillä on yleensä määrite (esim. ®), kun ne ovat esimerkiksi koneen yhteydessä tai pakkauksissa.

Koska tavaramerkki ei ole substantiivi, sitä ei koskaan pidä käyttää monikossa eikä genetiivimuodossa. Kun keskustellaan esim. tuotteesta Tetra Brik, siitä ei pidä käyttää nimitystä "Brik", "Brikit" eikä mitään muutakaan vastaavaa ilmaisua, vaan ainoastaan Tetra Brik. Mikäli viitataan laitteeseen, käytä mieluiten ilmaisua "Tetra Brik -laite".

Tavaramerkkimme muodostuvat siis aina perättäisistä sanoista, joita ei tule erottaa toisistaan.