Système U innove sur son lait à marque propre et adopte, avec Orlait, le nouvel emballage Tetra Brik Aseptic Edge, sur ses laits cœur de gamme

A Paris, le 21 juin 2011 - Promouvoir le lait collecté et conditionné en France dans un emballage performant : c’est le choix que fait aujourd’hui Système U avec Orlait, en adoptant, pour ses laits cœur de gamme 1L en emballage carton, le dernier-né de Tetra Pak : Tetra Brik Aseptic Edge.

Le lait du quotidien pratique pour tous

L’emballage Tetra Brik Aseptic Edge 1L a été conçu pour offrir une praticité d’utilisation optimale, qui n’a rien à envier à celle d’une bouteille plastique.

Son nouveau bouchon à vis large de 3 cm de diamètre et son toit en pente sont la clé de ses atouts : il est facile à dévisser et permet un versement fluide et propre jusqu’à la dernière goutte. Fini les éclaboussures !

Il se referme parfaitement, ce qui garantit une protection optimale du lait. Sa base carrée permet de le prendre en main et de le ranger facilement.

De plus, cet emballage possède toutes les qualités environnementales des emballages de Tetra Pak : fabriqué majoritairement de carton, issu du bois, une ressource naturelle renouvelable, il est certifié par FSC*, le label de la gestion forestière responsable (initié et co-géré par des ONG). Il s’aplatit pour faciliter le tri et se recycle entièrement.

Un lancement national pour toucher tous les consommateurs

Aujourd’hui, Système U lance ce nouvel emballage sur toute sa gamme de laits classiques 1L conditionnés en emballages carton et collectés dans des coopératives françaises : demi-écrémé, entier et écrémé. Ils seront distribués dans l’ensemble des 1 400 points de vente U partout en France. Une première à cette échelle !
Système U mise sur un décor simple, lisible, dynamique, croqué façon BD, quelque peu en rupture avec les codes traditionnels du rayon, pour attirer l’attention des consommateurs et redynamiser le rayon lait.

Pour Anne-Marie Roche, Responsable Marketing de la Marque U, « Chez Système U, nous avons été convaincus par les promesses de ce nouvel emballage : il apporte la praticité d’utilisation que demandent les consommateurs, avec tous les atouts économiques et écologiques du carton que l’on apprécie. » Pour Pierre Terrier, Chef de Produits Marque U, « C’est une façon de démontrer que Système U est fidèle à sa stratégie : valoriser l’approvisionnement local, en préférant le lait des laiteries françaises, et proposer un commerce qui profite à tous !  ».

Le déploiement se fera progressivement de juin à septembre. Le maillage territorial des magasins U permettra aux Nouveaux Commerçants d’apporter à tous les consommateurs un lait plus pratique à consommer au quotidien !

Un plan de soutien de ce lancement sera mis en place, de juin à novembre, à destination des magasins et des consommateurs de lait.

La volonté de valoriser la filière laitière française

Tetra Brik Aseptic Edge représente une formidable opportunité pour dynamiser le marché du Lait Français dans un contexte concurrentiel fort.

Pour Jean-Marc Untereiner, Directeur Général d’ORLAIT, «La filière laitière française est fortement déstabilisée par les laits d’importation, notamment allemands. Il est urgent de la défendre ! C’est tout l’intérêt de notre partenariat avec Système U et de l’investissement d’ORLAIT dans des lignes de conditionnement : proposer une innovation aux magasins U dont la stratégie est précisément de valoriser les terroirs et les territoires, en faisant conditionner leur lait dans les laiteries françaises ».

ORLAIT fédère 5 coopératives laitières (Lorco, Coralis, VPM, Coop Alliance et Candia) et commercialise leur lait pour des Marques Distributeurs et des premiers prix comme notamment J’aime le Lait d’Ici, illustration de leur engagement local.

*Le Forest Stewardship Council a défini des normes applicables à l’ensemble des forêts de la planète qui se déclinent en 10 principes et 56 critères de gestion responsable qui imposent, par exemple, le respect des droits des populations autochtones et des travailleurs, la préservation de la diversité biologique, des ressources hydriques, des sols, des paysages… Ces règles proscrivent également toute présence d’OGM.
Pour obtenir ce label, toutes les entreprises qui interviennent à chaque étape de transformation du carton de Tetra Pak et de sa commercialisation ont été certifiées par FSC pour garantir la traçabilité totale du carton, de la forêt aux linéaires.
Code licence FSC de Tetra Pak : FSC-C014047

**Source ACV 2011 Bio Intelligence Service

Système U
Système U,  4è groupe de distribution alimentaire en France,  est un groupement de commerçants indépendants travaillant ensemble au sein d'une coopérative de commerçants. Système U emploie près de 60 000 collaborateurs travaillant dans 26 entrepôts et 1407 magasins en France Métropolitaine et dans les DOM-TOM sous les enseignes Hyper U (59 magasins), Super U (735 magasins), Marché U (95 magasins), U Express (150 magasins) et Utile (368 magasins).

ORLAIT
Depuis sa création en 1994, Orlait réunit coopératives et entreprises industrielles (Coop Alliance - Unilep, VPM - SFPL, Coralis, Saint Yvi - Lorco). Avec l’arrivée de Sodiaal, en 2006 (devenu actionnaire majoritaire en 2009), Orlait est devenu le premier opérateur du marché français  du lait de consommation.  Orlait commercialise la production laitière de 6.000 éleveurs affiliés à différentes coopératives qui produisent 1,2 milliard de litres de lait (conditionnés en briques et bouteilles) et qui emploient 2.075 salariés. Orlait a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 575 millions d’euros en 2010. Depuis septembre 2009 et le lancement de "j'aime le lait d'ici", Orlait s'est inscrit dans la défense du lait collecté et conditionnée dans des laiteries françaises.
www.lelaitdici.fr

TETRA PAK
Tetra Pak est le leader mondial de solutions de traitement et de conditionnement de produits alimentaires. Travaillant en étroite collaboration avec nos clients et nos fournisseurs, nous proposons des produits sûrs, innovants et respectueux de l'environnement, qui répondent quotidiennement aux besoins de centaines de millions de consommateurs dans le monde entier. Présents dans plus de 170 pays avec un effectif de près de 22.000 personnes basées dans plus de 85 pays, nous croyons en un leadership industriel responsable, générant une croissance profitable et en harmonie avec une démarche de développement durable. Notre devise “PROTEGE CE QUI EST BON"™ reflète notre engagement : assurer la sécurité et la disponibilité en tous lieux, des produits alimentaires que nous traitons et conditionnons.
Pour plus d'informations sur Tetra Pak, visitez nos sites www.tetrapak.fr et www.tetrapak.com.

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