Wizerunek

Kształt opakowania zapewnia większą lub mniejszą możliwość oddziaływania na konsumentów. Prostokątny karton ma pięć widocznych powierzchni, które pod warunkiem właściwego wykorzystania mają większy potencjał oddziaływania niż okrągła butelka. Obrazy i tekst mogą być rozmieszczone na wszystkich pięciu ściankach, sprawiając, że będą łatwiejsze do odczytania i zrozumienia. Ponadto materiał kartonu zapewnia wiele technicznych możliwości druku przy wykorzystaniu realistycznych wizerunków produktów sprawiających, że apetyt rośnie.

Jak uczy nas teoria marketingu, opakowanie pełni nie tylko funkcję pojemnika na produkt – jest także samodzielnym nośnikiem reklamowym, przekazującym konsumentom określone treści. Pod tym względem opakowania kartonowe Tetra Pak dają ogromne możliwości, ograniczone jedynie wyobraźnią projektantów. Można na nich drukować zarówno prosty tekst, jak i wielokolorowe rysunki czy fotografie. Oferują wystarczającą ilość miejsca na informacje o produkcie, składzie, dacie przydatności do spożycia, a także na różne działania promocyjne, np. konkursy dla konsumentów.