​​​​​​Importanţa ambalajului pentru succesul vinului. Exteriorul contează.


Majoritatea consumatorilor – în special cei mai puţin experimentaţi – își bazează alegerea vinului pe ambalaj și mai puţin pe conţinutul produsului. Ambalajele din carton oferă vinăriilor multiple oportunităţi de a crea o primă impresie puternică – și de a menţine apoi fluxul conversaţiei.

Pentru producătorii de vinuri și supermarketuri, aranjarea vinului pe raft nu este suficientă. Un ambalaj atractiv care să ajute consumatorii să recunoască produsul, numele vinului și crama care l-a produs sunt absolut necesare. Cu toate acestea, valoarea comunicării prin intermediul ambalajului este adesea subestimată și tratată cu mai puţin entuziasm.

Un ambalaj de carton care conţine vin oferă un canal de comunicare ideal. Introducerea unui mesaj pe ambalaj implică mult mai puţine costuri comparativ cu realizarea unei campanii de publicitate în ziare, TV, online sau prin alte mijloace de comunicare – și ajunge la mult mai mulţi consumatori.

Ambalajul ca metodă de a transmite informaţie este prea puţin utilizat. Un ambalaj de carton pentru vin, spre exemplu, poate fi utilizat pentru a spune povestea produsului sau pentru a distribui date interesante despre vin, cramă sau ambalajul în sine. Ambalajul mai poate fi utilizat și pentru a publica știri, precum lansarea unei noi producţii sau a unui soi de vin.

Spaţiul disponibil pentru o astfel de descriere depinde de forma ambalajului. Un ambalaj dreptunghiular din carton are cinci suprafeţe vizibile care împreună oferă un potenţial mult mai mare, dacă sunt utilizate corect, comparativ cu o sticlă rotundă. Cuvintele și imaginile pot fi distribuite pe toate cele cinci laturi pentru a facilita citirea și înţelegerea mesajului.

Crearea identităţii produsului

Mai mult, materialul de ambalare din carton oferă numeroase oportunităţi tehnice de imprimare pentru a reproduce imagini realiste și atrăgătoare. Forma sau modelul ambalajului pot conferi vinului și producătorului său o identitate și pot crea așteptări în rândul consumatorilor. Recunoașterea și familiaritatea au o valoare enormă și sunt dezvoltate cu răbdare prin menţinerea formei sau a aspectului ambalajului.

Un nume de brand vizibil pe ambalaj ajută clientul să identifice rapid produsul și compania producătoare, micșorând astfel durata procesului de cumpărare și economisind timp. De asemenea, brandul are o însemnătate simbolică și trebuie să reflecte sentimentele și valorile pe care compania dorește să le transmită. Un ambalaj bine branduit conferă produsului o imagine sau personalitate. În majoritatea cazurilor, consumatorul tinde să plătească pentru valoarea simbolică intrinsecă a bunurilor.

De asemenea, încrederea consumatorului în calitatea produsului se bazează în bună măsură pe numele brandului. Dar numele brandului nu este neapărat o garanţie a calităţii superioare, ci a calităţii uniforme. Un brand de încredere este important pentru băuturi – nu doar pentru vin – având în vedere că excelenţa unui produs nu este neapărat o garanţie a succesului său. Prin expunerea sa pe ambalaj, brandul și forma ambalajului formează o entitate care influenţ​ează consumatorul. ​

Brandurile sunt din ce în ce mai preocupate de protejarea mediului înconjurător, iar în prezent ambalajele produse din carton reprezintă cea mai ecologică alegere. Realizat din resurse regenerabile – lemnul – acest ambalaj generează o amprentă redusă de emisii de dioxid de carbon pe parcursul ciclului său de viaţă comparativ cu alte tipuri de ambalaje. Un profil ecologic poate consolida responsabilitatea socială a unui producător, contribuind la construirea unui profil atractiv pentru companie. ​

Sunte​ţi interesat să aveţi un ambalaj pentru vin mai atrăgător pentru consumatori? Completaţi formularul de mai jos pentru a primi 6 sfaturi concrete care vă vor ajuta produsul să se distingă în mulţime. 

Descărcări conexe

The importance of packaging for wine success

The importance of packaging for wine success

(Image, 243 KB)
Preview Download