Une femme d'affaires en ville

Créer une impression, faire sensation

Les facteurs de motivation clés du besoin de distinction sont le désir de laisser une bonne impression auprès de son entourage, d'améliorer son image et de montrer aux autres que l'on aime les choses de qualité et de bon goût. Le désir de connaître de nouvelles sensations constitue un autre facteur de motivation.

Sans surprise, la génération des Millennials de 18 à 29 ans compte le plus grand nombre de consommateurs motivés par ce besoin de distinction (avec un indice de 116 par rapport aux autres groupes d'âge), notamment en Chine (21 %), Afrique du Sud, Turquie et Mexique (20 % chacun), avec un pourcentage plus élevé chez les hommes que chez les femmes (56 % contre 44 %).

Pour en savoir plus, lisez notre rapport Packaging up millennial success

Les gens qui aiment la fête

Des occasions de se démarquer

Les occasions de consommer des boissons qui répondent au besoin de distinction se présentent en général lors des pauses sur le lieu de travail, des activités sportives, des réunions d'amis chez soi et des apéritifs, préalablement à un dîner. Les événements professionnels, les lieux de sortie, les cinémas ou encore les moments après un dîner représentent les occasions majeures, en dehors du foyer.

Des aliments frais

Qu'est-ce qu'ils boivent ?

En général, les produits répondant à ce besoin de distinction sont les suivants :

  • Smoothies (à base de lait, de yaourt ou de fruits)

  • Les boissons froides à base de plantes

  • Les laits spéciaux (à base de riz ou de céréales)

  • Les boissons énergisantes

Apprenez-en davantage sur les boissons à base de plantes dans Findbyfood et lisez les articles Kagome pénètre le marché des smoothies et Kaslink fait équipe avec Tetra Pak pour lancer des boissons à base d'avoine

Des jambes et des pieds

Une boisson unique, dans un emballage original

Ces travaux de recherche ont également permis de conclure que ce groupe de consommateurs souhaite en général consommer une boisson originale, stylée, innovante et ludique.

Idéalement, ils souhaitent un emballage dynamique et ludique, doté de formes attrayantes et originales, d'éléments graphiques colorés qui permettent au produit de se démarquer tout en offrant une image de qualité.

Les nouvelles gammes de finitions de matériaux d'emballage du portefeuille Tetra Pak® Artistry constituent une manière intéressante de répondre à ce besoin de distinction.

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Source : Étude mondiale Tetra Pak de segmentation des besoins du consommateur sur la base des occasions de consommation (produits laitiers, jus et boissons plates), 2017

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