Was, wenn der nächste große Schritt bei Verpackungen nicht darin besteht, Neues zu ergänzen, sondern das Vorhandene zu verfeinern? In einem Markt, in dem Differenzierung, Effizienz und Nachhaltigkeit um Aufmerksamkeit konkurrieren, kann selbst die kleinste Verpackungsinnovation einen starken Einfluss haben. Genau das beweisen Tetra Pak und Islands Mjólkursamsalan mit dem weltweit ersten Test von Tetra Pak® Debossing auf Kartonverpackungen – ein subtiler, aber dennoch transformativer Effekt, der darauf abzielt, das Verbrauchererlebnis zu verbessern, ein Premium-Erlebnis zu schaffen und den Markenwert zu steigern.
Eine Partnerschaft, die auf Innovation und Vertrauen basiert
Seit mehr als sechs Jahrzehnten verbindet Tetra Pak und Mjólkursamsalan das gemeinsame Ziel, die begrenzten Vorstellungen davon zu erweitern, was eine Milchverpackung sein kann. Die Partnerschaft begann im Jahr 1958 – zu einer Zeit, als die isländische Milchwirtschaft rasant expandierte und die bahnbrechenden Kartons von Tetra Pak eine revolutionäre Alternative zu Glas boten. Im Laufe der Jahre hat sich diese Zusammenarbeit durch technologische Fortschritte und dynamische Verbraucheranforderungen weiterentwickelt, gestützt auf den gemeinsamen Glauben an Innovation als Wachstumskatalysator.
„Wir schätzen die starke und von gegenseitigem Vertrauen geprägte Beziehung, die wir mit Tetra Pak über die Jahrzehnte aufgebaut haben“, sagt Halldóra Arnardóttir, Marketing und Product Category Manager bei Mjólkursamsalan. „Der zukunftsorientierte Ansatz des Unternehmens entspricht unseren eigenen Ambitionen, hochwertige Produkte anzubieten und dabei den Markttrends voraus zu sein. Durch diesen Geist der Innovation in unserer Zusammenarbeit konnten wir wachsen, uns anpassen und einen dauerhaften Mehrwert für unsere Verbraucher schaffen.“
Dieses gegenseitige Vertrauen hat es beiden Unternehmen ermöglicht, schnell von der Konzeption zur Erprobung einer neuen Innovation überzugehen, die den Einsatz von Oberflächendesigns bei Verpackungen für Marken möglicherweise völlig neu definiert.
Halldóra Arnardóttir,
Marketing und Product Category Manager bei Mjólkursamsalan
„Ihr zukunftsorientierter Ansatz entspricht genau unseren eigenen Ambitionen, hochwertige Produkte zu liefern und dabei den Markttrends voraus zu sein.“
Halldóra Arnardóttir
Vom Druck zur Differenzierung
In der sich ständig verändernden Branche für gekühlte Lebensmittel und Getränke ist es aktuell schwieriger denn je, im Geschäftsregal aufzufallen. Marken müssen Premiumisierung mit Nachhaltigkeit, Ästhetik mit Effizienz und ständige Innovation mit Kostenkontrolle in Einklang bringen. Für viele Hersteller ist die Verpackung nicht mehr nur ein Behälter für ihr Produkt – sie ist zu einem strategischen Werkzeug geworden, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Werte ihrer Marke zu vermitteln.
Hier kommt Tetra Pak® Debossing zum Einsatz. Die Technik wurde von Tetra Pak für die Verwendung auf Tetra Rex® Verpackungslösungen entwickelt und versieht die Verpackungsoberfläche mit ultrafeinen Vertiefungen – im Wesentlichen eine Form des Prägens. Dadurch wird eine raffinierte Textur erzeugt, die subtil mit dem Licht interagiert. Das Ergebnis ist ein ansprechenderes taktiles und visuelles Erlebnis – ein raffiniertes neues Element, das ohne Hinzufügen von Materialien oder Ändern der Verpackungsstruktur ermöglicht wird. Ein zentraler Vorteil ist, dass die gleichen Anlagen und Prozesse verwendet werden können, die Kunden bereits angeschafft haben, was die betriebliche Effizienz und die Kostenoptimierung sicherstellt.
Martina Hansson,
Solution Manager Chilled Solutions bei Tetra Pak
Aber jeder Schritt nach vorne erfordert auch, dass Kunden zukunftsorientiert und für neue Entwicklungen offen sind. „Wenn wir Innovationen schaffen, sind wir stark auf eine enge Zusammenarbeit mit unseren Kunden angewiesen“, erklärt Martina Hansson, Solution Manager Chilled Solutions bei Tetra Pak. „Unsere enge Beziehung zu Mjólkursamsalan ist also in vielerlei Hinsicht vorteilhaft. Wir können offen miteinander sein, sowohl in Bezug auf unsere Bedürfnisse als auch auf unsere Möglichkeiten. Außerdem ist sichergestellt, dass wir wertvolles Feedback zu unseren Projekten erhalten.“ „Die Zusammenarbeit mit Kunden wie diesen ist der Schlüssel, um Innovationen auf den Markt zu bringen – und sicherzustellen, dass sie erfolgreich sind“, ergänzt Martina.
„Da Tetra Rex® und Giebelverpackungen äußerst ikonisch und in den Regalen etabliert sind, wollten wir eine weitere Dimension des Verpackungsdesigns eröffnen.“
Martina Hansson
Branchenweit erster Test von individuellen Prägeeffekten.
Mjólkursamsalan ist der erste Kunde von Tetra Pak, der diesen neuen Verpackungseffekt testet – den Start macht die Flaggschiffmarke ab mjólk, eines der bekanntesten Milchprodukte Islands. Dies war eine bewusste Entscheidung: ab steht für Qualität und bekleidet eine Marktführungsposition. Das macht das Produkt zur perfekten Plattform, um eine Premium-Innovation zu testen.
„Wir waren begeistert, Tetra Pak® Debossing gemeinsam mit Tetra Pak testen zu können, und sahen großes Potenzial darin, dies mit unserer Milchmarke ab zu tun“, sagt Arnardóttir. „Die Marke steht für hohe Qualität und bekleidet eine Marktführerposition. Wir sehen Tetra Pak® Debossing als eine natürliche Ergänzung, die der Verpackung einen raffinierten, hochwertigen Touch verleiht. Es bietet Verbrauchern eine zusätzliche Erfahrung – nicht nur visuell, sondern auch haptisch – und ermöglicht dem Produkt, auf subtile und doch raffinierte Weise im Regal hervorzustechen.“
Der Effekt mag gering erscheinen, da es nur winzige Variationen von wenigen Mikrometern sind. Die Gesamtwirkung ist jedoch erheblich. Es ermöglicht Marken, Produkte zu differenzieren, ohne die Materialzusammensetzung zu ändern oder das Gewicht zu erhöhen. Das bedeutet, dass die Nachhaltigkeitsleistung unbeeinträchtigt bleibt. Für Mjólkursamsalan ist es eine Möglichkeit, seine Marke zu stärken und gleichzeitig seine bestehenden Anlagen für Tetra Rex® und Giebeldachverpackungen zu optimieren – ein wichtiger Geschäftsaspekt, wenn es um Milchprodukte (und insbesondere Milch) geht.
„Da Tetra Rex® und Giebelverpackungen äußerst ikonisch und in den Regalen etabliert sind, wollten wir eine weitere Dimension des Verpackungsdesigns eröffnen, bei der Kunden weiterhin die Anlagen verwenden können, die sie bereits angeschafft haben“, erklärt Hansson. „Wir planen, diese neue Innovation 2026 in begrenztem Umfang einzuführen. Dabei freuen wir uns darauf, neue Möglichkeiten zur Nutzung bestehender Ressourcen zu finden.“
„Eine einfache Produktion ist sehr wichtig. Das neue Material ging direkt in die kommerzielle Produktion und lief perfekt durch die Maschine.“
Ágúst Þór Jónsson, Chief Operating Officer bei Mjólkursamsalan
Innovation mit Geschäftswert in Einklang bringen
Diese Initiative spiegelt darüber hinaus einen breiteren Wandel in der Verpackungsindustrie wider: Innovation muss jetzt einen messbaren Mehrwert liefern. Hersteller streben danach, ihre Produktion ohne Unterbrechungen zu optimieren, das Image ihrer Marke ohne zusätzliche Kosten zu verbessern und das Engagement der Verbraucher zu fördern, ohne die Nachhaltigkeit zu beeinträchtigen.
Tetra Pak® Debossing erfüllt diese Erwartungen, indem es eine Differenzierung über das Design mit Produktionseffizienz verbindet. Es ist ein konkretes Beispiel dafür, wie Technologie und Zusammenarbeit eine Marke stärken können, während gleichzeitig der zuverlässige Betrieb gewahrt bleibt. Dieses Gleichgewicht ist im kostensensiblen Sektor für gekühlte Lebensmittel und Getränke heutzutage ein entscheidender Faktor.
Ausblick auf ein hundertjähriges Jubiläum
Für Mjólkursamsalan hat der Test auch eine symbolische Bedeutung. Da das 100-jährige Jubiläum der Kooperative im Jahr 2027 näher rückt, sucht das Unternehmen nach sinnvollen Möglichkeiten, seine Vergangenheit zu würdigen und sich zugleich der Zukunft zu öffnen.
„Wenn der Test zu guten Ergebnissen führt, sehen wir großes Potenzial, die Mikroprägung auf eine breitere Palette unserer Produkte auszuweiten“, sagt Arnardóttir. „Da wir uns unserem 100-jährigen Jubiläum nähern, denken wir bereits darüber nach, wie diese Innovation uns helfen kann, diesen Meilenstein mit Sonderausgaben unserer Verpackungen zu feiern, die unsere Firmengeschichte auf moderne und hochwertige Weise feiern.“
Durch die visuelle und taktile Wertsteigerung verbessert Tetra Pak®-Debossing das Verbrauchererlebnis – mit der richtigen Platzierung kann es die Handhabung optimieren und die Verpackung funktionaler machen. Es kann ein weiteres Werkzeug für clevere Designer sein, die ihr Verpackungsdesign aufwerten möchten. Seine Verwendungsmöglichkeiten sind nur durch ihre Vorstellungskraft begrenzt. „In Zukunft kann es auch andere Akteure in der Milch- oder Lebensmittelindustrie dazu inspirieren, kreativere und nachhaltigere Möglichkeiten für die Differenzierung ihrer Produkte zu finden“, ergänzt Arnardóttir.
Eine gemeinsame Vision für die Zukunft der Verpackungen
Letztendlich handelt es sich bei diesem Test von Tetra Pak®Debossing um mehr als nur einen technischen Versuch – er spiegelt eine Partnerschaft wider, die die Zeit überdauert hat. Durch die Kombination der Verbraucherkenntnisse und der Marktführungsposition von Mjólkursamsalan mit dem technologischen Fachwissen von Tetra Pak zeigen die beiden Unternehmen, wie langfristige Zusammenarbeit weiterhin neue Möglichkeiten für Effizienz, Kreativität und Wachstum erschließen kann.
In einer Zeit, in der Verpackungsinnovation oft auf auffällige Grafiken oder neue Materialien fokussiert ist, weist die Mikroprägung einen subtileren, intelligenten Weg in die Zukunft – ein Weg, der verbessert, optimiert und differenziert, ohne Kompromisse einzugehen. Für Tetra Pak und Mjólkursamsalan ist dies der Beweis, dass selbst nach 57 Jahren die nachhaltigsten Partnerschaften diejenigen sind, die sich nicht scheuen, die Führungsrolle auf einem Weg in die Zukunft einzunehmen, dem andere letztendlich folgen werden.