Pensamientos de Adolfo

Adolfo Orive, presidente y director ejecutivo de Tetra Pak

Bienvenido a la 12ª edición del Índice Tetra Pak, que se centra en la salud y el medio ambiente. Consideradas históricamente como dos áreas separadas, ahora las vemos converger dentro de alimentos y bebidas, que es quizás la primera industria en ver esta tendencia. Este informe explora los impulsores de esta nueva tendencia y las oportunidades que presenta para las marcas en el futuro.

Medio ambiente y salud, las dos principales preocupaciones de los consumidores están experimentando una superposición cada vez mayor, con una correlación directa percibida entre los dos. Casi tres de cada cinco consumidores ya piensan que su salud y bienestar se ven fuertemente afectados por el medio ambiente.

Nuestra investigación muestra que los consumidores creen que son responsables tanto de su propia salud como de la salud del planeta. Existe una creencia creciente de que los estilos de vida actuales, en particular lo que comemos y bebemos, tienen un impacto fundamental en ambos.

Existe un deseo generalizado entre los consumidores de llevar una vida más sana y respetuosa con el medio ambiente. Cambiar los hábitos de comida y bebida se considera vital para esto: es tangible, alcanzable y puede controlarse personalmente. Sin embargo, persisten las barreras al cambio, como el costo, la falta de conocimiento, la falta de disponibilidad y la falta de credibilidad de las opciones. Esto brinda una oportunidad para las marcas que pueden apoyar a los consumidores en su deseo de cambio y ayudarlos a superar esas barreras.

También existe un gran potencial para que las marcas demuestren un propósito y generen innovaciones ambientales en los envases, ya que los consumidores ven cada vez más su valor y están dispuestos a pagar más por él.

Fundada en la idea de que un paquete debería ahorrar más de lo que cuesta, la sostenibilidad siempre ha sido fundamental para el funcionamiento de Tetra Pak como empresa. Recientemente lanzamos nuestra campaña Planet Positive, que insta a las partes interesadas de la industria a pasar a una economía circular baja en carbono. Esto representa una nueva forma de pensar, instando a las partes interesadas de la industria a unirse para abordar los problemas ambientales globales urgentes del clima y los desechos, adoptando una visión más amplia de la sostenibilidad, yendo más allá del reciclaje y la reutilización para incluir el impacto del carbono de las materias primas y la fabricación.

Para apoyar a las marcas en su camino hacia la sostenibilidad, a través de nuestro estudio de investigación global con Ipsos, hemos analizado los diferentes niveles de conciencia, actitudes y compromiso en torno a la salud y el medio ambiente, para revelar una nueva e importante segmentación de los consumidores.

En base a esto, los consumidores se pueden dividir en seis tipos: Embajadores activos, amigos del planeta, conscientes de la salud, seguidores, escépticos y rezagados. Cada grupo tiene sus propias creencias, valores, impulsores del cambio y fuentes de información confiables, lo que crea oportunidades claras para productos específicos, mensajes y más.

Exploramos estos segmentos en detalle en este informe, incluido un índice que describe lo que cada segmento planea cambiar en los próximos 12 meses. Y esperamos trabajar con nuestros clientes para aprovechar las oportunidades que presentan estos aprendizajes, tanto ahora como en el futuro.

Adolfo Orive
Presidente y director ejecutivo, Tetra Pak Group

 

Metodología de investigación

La investigación para este Índice se basa en un estudio global integrado de Ipsos, encargado especialmente por Tetra Pak. Se trataba de una investigación cuantitativa basada en 1.000 entrevistas a consumidores en línea realizadas en mayo de 2019 en Brasil, China, India, Indonesia, Reino de Arabia Saudita (KSA), Corea del Sur, España, Reino Unido y EE. UU. A esto le siguió una investigación cualitativa basada en cinco entrevistas en profundidad a consumidores en Brasil, Indonesia, Arabia Saudita, Reino Unido y EE. UU.

Este índice también se basa en otras investigaciones de Tetra Pak, en particular, Tetra Pak Environment Research. Publicado en julio de 2019, involucró entrevistas cuantitativas en línea con un total de 7.500 consumidores, compuestos por 500 cada uno en Brasil, China, Francia, Alemania, India, Italia, KSA, Japón, México, Rusia, Sudáfrica, Tailandia, Turquía, Reino Unido, Estados Unidos.

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Planeta positivo

Imagínese un mundo en el que las empresas tengan un impacto positivo en nuestro planeta. Lo llamamos Planeta Positivo. Es una nueva forma de pensar que inspira a las empresas a llevar la sustentabilidad mucho más allá, de modo que nuestras acciones colectivas se sumen para resolver algunos de nuestros mayores desafíos ambientales.

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