La conformité ne doit pas limiter le progrès - elle peut aussi être une opportunité de croissance et d’innovation.
« La directive sur les plastiques à usage unique est sans précédent », explique Riccardo Vellani, chef de produit pour les matériaux supplémentaires chez Tetra Pak.
En juin 2019, l’Union européenne (UE) a adopté la directive sur les plastiques à usage unique, qui interdit plusieurs articles à usage unique, tels que les bâtonnets de coton-tige, les couverts, les assiettes et les pailles.
Depuis, la liste s’est allongée et, à partir de juillet 2024, tous les emballages de boissons, à l’exception du verre et du métal, devront être vendus avec des bouchons captifs, des dispositifs d’ouverture conçus pour rester attachés à l’emballage afin de contribuer à la prévention des déchets plastiques.
Lorsque la directive a été annoncée, on savait peu de choses sur les bouchons captifs. Quelle serait leur compatibilité avec les emballages existants et quel serait le coût de l’adaptation, voire de la mise à niveau, de l’équipement ?
« Les consommateurs de l’UE ne sont absolument pas au courant de la législation à venir, et les entreprises doivent donc leur expliquer l’importance et les avantages des bouchons captifs.
Beaucoup de nos clients ont de nombreuses lignes de production, il était donc crucial de minimiser l’impact d’une nouvelle solution sur leurs opérations afin d’assurer une transition en douceur. Dans le même temps, nous avons vu là une opportunité de repenser nos solutions. Si nous voulons changer les choses, nous devons examiner ce que nous pouvons améliorer », déclare Riccardo Vellani.
Comment trouver une solution pour un demi-milliard de personnes ?
8 concepts différents de bouchons captifs ont été développés simultanément afin de proposer une solution qui pourrait convenir à plus d’un demi-milliard de consommateurs sur plus de 25 pays.
« Nous avons réussi à réduire la teneur en plastique de la plupart des solutions proposées jusqu’à présent* et nous nous sommes concentrés sur la commodité pour le consommateur, en rendant les emballages faciles à ouvrir et à refermer. Nous souhaitons proposer les bouchons avec un maximum de nos solutions. Plus récemment, nous avons ajouté le TwistCapTM OSO 34 Pro pour les emballages carton Tetra Rex®, et les bouchons sont également disponibles dans une version d'origine végétale. Nous nous sommes également assurés que les changements n’avaient pas d’incidence sur la durée de conservation ou la sécurité alimentaire du produit », précise Riccardo Vellani.
L’étroite collaboration avec les clients a porté ses fruits : au début de l’année 2021, les premiers bouchons captifs étaient prêts pour un lancement mondial. Depuis, les choses ont évolué rapidement et, tout récemment, Tetra Pak a franchi une étape importante en livrant à ses clients plus de trois milliards de bouchons captifs.
L'industrie ouvre la voie en matière d'explications aux consommateurs
« Les consommateurs de l’UE ne sont pas au courant de la législation à venir. Tout comme pour l’introduction des pailles en papier, les entreprises doivent expliquer aux consommateurs l’importance et les avantages des bouchons captifs, déclare Riccardo Vellani, ce qui implique généralement un effort pour les convaincre, car la plupart du temps la première réaction des consommateurs est « Pourquoi ? ».
Il est difficile d’établir un lien entre un changement apparemment minime comme les bouchons et l’évolution plus vaste et plus complexe vers des emballages durables et une réduction des déchets sauvages.
Pour aider nos clients, nous avons élaboré des supports de communication qui peuvent les aider à expliquer clairement leur transition vers les bouchons captifs.
Les nouveaux bouchons offrent de nombreux avantages auxquels les consommateurs réagissent positivement une fois qu’ils ont compris les raisons de leur développement. Ils ne se rendent pas compte que, dans de nombreux cas, ils passent d’une ouverture en deux étapes, où vous dévissez le capuchon et soulevez l’anneau de traction ou tournez le couvercle et tirez une languette, à une nouvelle solution d’ouverture en un geste. Les consommateurs ont différentes habitudes et il faut du temps pour s'habituer à de nouvelles solutions. Surtout s’il s’agit de routines quotidiennes, comme ouvrir une brique de lait ou mettre son jus de fruit préféré dans son sac à dos », explique Riccardo Vellani.
Les bouchons captifs ont un véritable potentiel, au-delà des directives de l’UE et des frontières
Avec plus de 3 milliards de bouchons captifs connectés livrés aux clients, quelle est la prochaine étape ?
« Nous continuerons à travailler en étroite collaboration avec nos clients, afin d’être prêts à faire face à de nouvelles réglementations ou initiatives. Car lorsque quelque chose affecte nos clients, cela nous affecte aussi. Nous voulons les aider à conserver une longueur d’avance ».
Au-delà de l’Union européenne, les bouchons captifs ont du potentiel dans d’autres zones géographiques.
« Les bouchons captifs ne sont pas exigés par la législation sur d'autres marchés, mais je pense que les gens commencent à comprendre qu’ils peuvent jouer un rôle dans la réduction des déchets. Nous envisageons donc d’élargir notre offre et de proposer de nouvelles ouvertures améliorées en un geste, avec des avantages pour l’environnement », conclut Riccardo Vellani.
* La réduction de la teneur en plastique en poids est la suivante :
- HeliCap™ 26 Pro : 13 % par rapport à HeliCap™ 27
- DreamCap™ 26 Pro : 7 % par rapport au DreamCap™ 26 existant
- LightWing™ 30 : 12 %* par rapport à la fermeture WingCap™ 30 existante (joint exclu du calcul)
Les nouveaux bouchons offrent de nombreux avantages auxquels les consommateurs réagissent positivement une fois qu’ils ont compris les raisons de leur développement. Il faut du temps pour s'habituer à de nouvelles solutions et changer les routines quotidiennes, comme ouvrir une brique de lait ou mettre son jus de fruit préféré dans son sac à dos »
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