La conformità non deve limitare il progresso: può anche rappresentare un'opportunità per la crescita e l'innovazione.
"La direttiva sulla plastica monouso è senza precedenti", spiega Riccardo Vellani, Product Director for Additional Materials di Tetra Pak.
Nel giugno 2019, l'Unione Europea (UE) ha approvato la direttiva sulla plastica monouso, che vieta diversi articoli monouso, come i bastoncini cotonati, le posate, i piatti e le cannucce.
Da allora, l'elenco è cresciuto e da luglio 2024 tutte le confezioni per le bevande, escluse quelle in vetro e in metallo, devono essere vendute con tappi legati, sistemi di apertura concepiti per rimanere attaccati alla confezione e per prevenire l'abbandono di rifiuti di plastica.
Quando la direttiva è stata annunciata, si sapeva poco dei tappi legati. Quanto sarebbero stati compatibili con le confezioni esistenti e quale sarebbe stato il costo per effettuare il retrofit o anche l'upgrade dell'apparecchiatura?
"I consumatori nell'Unione Europea sono completamente all'oscuro delle leggi che stanno per entrare in vigore, per cui le aziende devono spiegare ai consumatori l'importanza, e i vantaggi, dei tappi legati"
"Molti dei nostri clienti hanno numerose linee di produzione, per cui era essenziale ridurre al minimo l'impatto di una nuova soluzione sulle loro operazioni per garantire una transizione perfetta. Allo stesso tempo, abbiamo anche visto un'opportunità per ripensare le nostre soluzioni. Se cambieremo le cose, dobbiamo analizzare gli aspetti che possiamo migliorare", dice Riccardo.
Come realizzare una soluzione per mezzo miliardo di persone?
Sono stati sviluppati contemporaneamente 8 diversi concept di tappi legati per offrire una soluzione che potesse essere compatibile con oltre mezzo miliardo di consumatori in più di 25 paesi.
"Siamo riusciti a ridurre il contenuto di plastica nella maggior parte delle soluzioni lanciate finora* e a concentrarci sulla comodità per i consumatori, rendendo le confezioni facili da aprire e chiudere. Vogliamo rendere disponibili i tappi con il maggior numero di soluzioni possibili, più recentemente abbiamo aggiunto il TwistCapTM OSO 34 Pro per le confezioni in cartone Tetra Rex® e i tappi sono inoltre disponibili in versione a base vegetale. Ci siamo inoltre assicurati che nessuna delle modifiche influisse sulla vita a scaffale o sulla sicurezza del prodotto", afferma Riccardo.
La stretta collaborazione con i clienti ha ripagato gli sforzi: Nei primi mesi del 2021, i primi tappi legati erano pronti per essere introdotti nel mondo. Da allora le cose si sono mosse rapidamente e, proprio di recente, Tetra Pak ha raggiunto il traguardo di oltre 3 miliardi di tappi legati consegnati ai clienti.
Il settore svolge un ruolo di guida quando si tratta di spiegare le ragioni ai consumatori
"I consumatori nell'Unione Europea sono completamente all'oscuro delle leggi che stanno per entrare in vigore. Proprio come con l'introduzione delle cannucce di carta, le aziende devono spiegare ai consumatori l'importanza, e i vantaggi, dei tappi legati" afferma Riccardo. E spesso c'è bisogno di una certa dose di convincimento dato che i consumatori spesso iniziano con un grande "Perché?"
"È difficile collegare quello che apparentemente è un piccolo cambiamento, come quello che riguarda i tappi, al grande e più complesso percorso verso la creazione di confezioni sostenibili e la riduzione dei rifiuti."
Per supportare i nostri clienti, abbiamo sviluppato materiali di comunicazione che li possono aiutare a comunicare con successo la transizione ai tappi legati.
"I nuovi tappi offrono molti vantaggi a cui i consumatori risponderanno in modo positivo una volta comprese le ragioni che si celano dietro il loro sviluppo. Non si rendono conto che, in molti casi, passeranno dall'utilizzare un'apertura two-step, dove o sviti il coperchio e sollevi l'anello o giri il coperchio e tiri una linguetta, a una nuova soluzione con apertura one-step. I consumatori hanno abitudini diverse e ci vuole tempo per abituarsi a una nuova soluzione. Ci vuole tempo per cambiare abitudini, specialmente se parliamo di routine quotidiane, come aprire un cartone di latte o mettere il tuo succo preferito nello zaino", spiega Riccardo.
I tappi legati hanno un potenziale che va al di là delle direttive, e dei confini, dell'Unione Europea
Con oltre 3 miliardi di tappi legati consegnati ai clienti, qual è il prossimo obiettivo?
"Continueremo a collaborare con i nostri clienti, così saremo preparati per nuovi regolamenti o iniziative. Perché se interessa i nostri clienti, interessa noi. Vogliamo aiutarli a rimanere all'avanguardia."
Al di là dell'Unione Europea, i tappi legati hanno un potenziale anche in altre aree.
"I tappi legati non sono ancora richiesti dalla legge in altri mercati, ma penso che le persone riconoscono il ruolo che possono svolgere quando si tratta di ridurre i rifiuti. Per cui stiamo pensando di espandere l'offerta, presentandoli come aperture one-step nuove e migliorate con vantaggi per l'ambiente", conclude Riccardo.
* La riduzione del contenuto di plastica per peso varia come segue:
- HeliCap™ 26 Pro: 13% rispetto a HeliCap™ 27
- DreamCap™ 26 Pro: 7% rispetto al DreamCap™ 26 esistente
- LightWing™ 30: 12%* rispetto alla chiusura WingCap™ 30 esistente (rivestimento escluso dal calcolo)
"I nuovi tappi offrono molti vantaggi a cui i consumatori risponderanno in modo positivo una volta comprese le ragioni che si celano dietro il loro sviluppo. Ma ci vuole tempo per abituarsi alle nuove soluzioni e cambiare routine quotidiane, come aprire un cartone di latte o mettere il tuo succo preferito nello zaino"
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