Necessità di distinguersi
I motivi chiave per quella che viene chiamata la "Necessità di distinguersi" sono i desideri di fare una buona impressione agli altri, migliorare il proprio aspetto e mostrare agli altri che si ha buon gusto. Un altro elemento di motivazione è il desiderio di provare nuove sensazioni. Non sorprende che le principali generazioni di consumatori motivate dal bisogno di distinzione siano i millennial tra i 18 e i 29 anni (con un'indicizzazione di 116 rispetto ad altre fasce d'età) prevalentemente in Cina (21%), Sudafrica, Turchia e Messico (20%) e che siano più numerosi gli uomini rispetto alle donne (il 56% contro il 44%).
Necessità di controllo
A livello globale, la ricerca rivela che il 17% dei prodotti lattiero-caseari, succhi di frutta e bevande sono stati consumati di routine, senza pensarci e per alleviare la fame o la sete. "La loro logica è che non vogliono sentirsi vuoti", spiega Michela Vallalta, Global Consumer Intelligence Manager di Tetra Pak. "Noi la chiamiamo Necessità di controllo. Bere senza pensarci troppo, ma allo stesso tempo sentire di mantenere il pieno controllo. "Secondo la ricerca, una percentuale più alta di persone di 30-49 anni e di donne rispetto agli uomini (il 53 contro il 47%) predilige le occasioni di consumo di bevande in cui viene mantenuto il pieno controllo, con percentuali più alte in Spagna (28%), Francia (24%), Sud Africa, Giappone e Brasile (21%).
Necessità di energia
Non sono solo gli atleti o gli appassionati di sport a cercare energia in più. Gli "energy booster" aiutano le persone in diversi momenti della giornata, dalle faccende domestiche al lavoro da casa. Di tutte le persone intervistate, nell'ambito dello studio di segmentazione occasionale Tetra Pak sulle necessità a livello globale, il consumo per soddisfare il fabbisogno energetico ha rappresentato in totale il 14% di tutte le occasioni di consumo di prodotti lattiero-caseari, succhi di frutta e bevande analcoliche, sia a casa che fuori casa, dove le occasioni fuori casa sono 112 rispetto alle altre necessità...
Necessità di comfort
Secondo la nostra ricerca globale, il 14% di tutte le occasioni di consumo di bevande, latticini, succhi di frutta e bevande non gassate, devono soddisfare la necessità di comfort. In breve, il comfort consiste nel creare momenti lontani da tutto e nel volersi sentire tranquillo e sereno. Si tratta di esseri umani che si coccolano e si viziano. Si tratta anche di voler o dover ripristinare l'equilibrio. Questo può accadere scegliendo una bevanda fresca, rinfrescante, dissetante in una giornata calda o una bevanda che offre benefici funzionali per aiutare ad affrontare il lavoro o le attività quotidiane in modo calmo e rilassato.
Fonti: Ricerca a livello globale sulla segmentazione delle necessità basate sulle occasioni di consumo, Tetra Pak, 2017.