2018 年 6 月 27 日
スイス、ローザンヌ

テトラパックインデックス 2018 によると、スマートなパッケージングは急成長しているオンライン食料品販売に素晴らしい機会を提供

独自のデジタルコードに基づくスマートパッケージングテクノロジーは、オンラインとオフラインの両方の食料品店を、今後数年間、エキサイティングな新しい方向に導くと、今日発行されたテトラパックインデックス 2018 に書かれています。

オンライン食料品販売は 2 桁のペースで成長していますが、従来の店舗も再発明され、消費者がいつでも、どこでも、どのような方法でも、スマートフォンを使用して購入できるオムニチャネルに融合しています。パッケージングは、オンライン食料品販売の成長を形作るトレンドに対応する上で重要な役割を果たすことになると延べられています。

オンライン食料品販売の成長を形作る 4 つのトレンド

テトラパックインデックス 2018 は、オンライン食料品販売の成長を形作る 4 つの主要なトレンドを強調しています。

利便性: 時間に追われている消費者が生活を楽にするための新しい方法を探しているため、これがオンライン消費者取り組みの主な推進要因です。主な機会には、製品補充のしやすさ、音声、便利なパッケージングが含まれます

持続可能性: プラスチックに対するプレッシャーと循環型経済に対する意識は今後も高まり、リサイクルの重要性はますます高まっていくでしょう。消費者は、ブランドが正しいことをしていることを知りたがっています

パーソナライズと独自性: 消費者ジャーニーにおける製品のカスタマイズとパーソナライズは、今後重要な差別化要因となります。これにより、消費者への直送の傾向が加速し、消費者向けパッケージ商品メーカーの 80% が 2025 年までにこのモデルに移行すると予測されています。

テクノロジーとパフォーマンス: 2025 年までに、わずか 10 分で超高速の配達が見込まれ、消費者の行動がより頻繁に、より少量で購入されるようになり、物流の複雑さが増すことになります。サプライチェーンは、無線周波数識別 (RFID) やロボット工学などの多くのテクノロジーによって変容し続け、効率と透明性が向上します。

スマートパッケージングの役割

一意のデジタルコードに基づくスマートパッケージングによって、すべての製品パッケージにそれぞれ一意識別子が付与されます。これらのコードはデータスキャニング装置または普通のスマートフォンで読み取ることができ、膨大な量の情報にリンクされ、あらゆる可能性が開かれることになります。

これにより個々の消費者とのインタラクティブなチャネルが作成され、ブランドが消費者とリアルタイムで対話し、原材料の調達、栄養情報、ゲーム、プロモーション、環境情報の詳細を共有できるようになります。

同時に、これらのデジタルコードを通して得られた洞察により、ブランドは消費者のショッピング体験を継続的に改善し、パーソナライズを促進できます。

電子小売業者はまた、倉庫や流通で使用されるロボットテクノロジーと互換性のある一意識別子を要求しています。これは、e コマースの成功の鍵として広く認識されています。データおよび完全なトレーサビリティにより、複雑な流通をとりこなしてし、効率を改善し、リアルタイムの注文処理に近づくことができます。 

テトラパックのグローバルマーケティングサービスディレクター、Alexandre Carvalho は次のように述べています。「ネットスーパーの増加は食品および飲料ブランドにとって素晴らしい機会であり、パッケージングが成功を支える重要な役割を担っています。特に、スマートパッケージングは、サプライチェーンのアップストリームとダウンストリームにおける透明性と効率性の向上に役立つと同時に、消費者との直接的でインタラクティブな関係を可能にします。当社は、2016 年以来当社が十分な施行を重ねており、現在ヨーロッパで展開されているこの急速に発展するテクノロジーにより、お客様が新しい道を切り開き、今後数年にわたる成長を推進できると考えています。」

テトラパックインデックス 2018 は、米国、英国、中国、サウジアラビア、韓国で実施された消費者調査、グローバル市場セグメンテーション調査、米国、欧州、中国の電子小売業者とのインタビューに基づいています。

詳細情報に関するメディア向けお問い合わせ先

Jane Jarosz、テトラパック、電話： +39 059 89 8954​
Camilla Medd、Edelman for Tetra Pak、電話：+44 (0)20 3047 4023