理想のパッケージを思い描きましょう。どのような見た目ですか？ エレガントで人目を引くものであることは、間違いありません。モダンなデザインも良いかもしれませんね。それとも、もっとタイムレスなものが良いでしょうか？ フォント、画像、色などのグラフィカルな要素は、大胆でエッジー、21 世紀のビーコン的なものも良いかもしれません。特定の食品カテゴリーの伝統的な規範に従って、よりクラシカルなものでも良いかもしれません。いずれにせよ、きっと良いものになるでしょう。これを実現するには、紙容器印刷が重要な役割を果たします。
「コスト効率の高い食品用容器包装ソリューションについて話すとき、非常に効率的な印刷技術が必要です」とテトラパックの設計プロトタイプエキスパートの Jonas Eklund は言います。「しかし、何が『効率的』となるかは、行おうとすること、そして使っている包材によって変わります。」 既存の印刷技術は、テトラパック® フレキソ印刷ラインのような基本的なものから最先端のものまで、色、シェーディング、グラデーション、フォトリアリズムの点で高度なオプションがあります。しかし、Eklund 氏は続けます。「テクノロジーは実際には結果を決定付けるものではありません。何か基本的なものを使って、非常に創造的でユニークでモダンなものになるか、最高の技術を取り入れてシンプルでクラシックなデザインを作ることもできます。」
様々なテクノロジー
Eklund は、最も基本的な紙容器印刷技術をポテト印刷に例えています。あなたのデザインは一連のゴム製クリシェに変わり、それぞれが 1 色に浸漬され、板紙に押し付けられます。「もしご使用の包材がかなり粗いなら、これを使ってください。」と彼は言います。それは柔軟で明らかに安価ですが、この方法を使用してユニークでエッジの効いたデザインを作成することができます。たとえば、素朴でクリーンなデザインを求めている顧客は、この技術を活用しています。その一例が、Oatly の紙容器の多くに見られます。」
梱包材の品質が向上し、表面がなめらかになるにつれて、より良い印刷品質とより良い技術でより大きな制御を達成することができます。コントラストを高め、より幅広い色を選べるようになり、画像の深みやシームレスなグラデーションも広がります。テトラパック® シャープなどでプロセスに CMYK カラーを追加すると、必要な色調や色合いに混ぜることができます。「そして、より食欲をそそるような果物や食べ物のグラデーションやイメージを作ることができます。」さらに 「また、この印刷方式では、印刷間で一貫した色が必要なロゴやその他の要素に特別な色を使用できます。」
次のステップでは、追加のスポットカラーをミックスしてより鮮明な画像を作成します。たとえば、テトラパック® セレクトでは、追加のスポットカラーにより、ハーフトーン画像や写真デザインがより鮮明になります。テトラパック® オフセット・パレットなどの最先端の印刷では、6 色または 7 色のプロセスカラーを使用して、可能な限り幅広い色調と色合いを使用して、最もシャープでリアルな画像を作成します。正確には 129 億です。「これは、特定の画像や正確な色のように、何かに本当にマッチするデザインを作りたいときに役立ちます」と Eklund 氏は言います。
最適な方法を選ぶ
どの紙容器や製品に最も適しているかについては、Eklund 氏は効率というアイデアに立ち戻ります。実用性もです。「生産の観点からは、可能な限り効率的にコ・プリントを行うことが一般的です。しかし、デザインを作成する際には、大きな影響を与える可能性があるため、これを考慮する必要があります。」 これは、CMYK 以外に、ロール全体に使用するスポットカラーは 2 つしかないため（複数の異なるデザインが含まれる場合があります）、一度使用すれば、これ以上追加できないため、コ・プリントできるデザインが制限される可能性があります。
「これは生産を最適化するには面倒なことかもしれません。すぐに問題に遭遇してしまうかもしれませんから。」と Eklund 氏は付け加えます。「しかし、オフセット・パレットのようなものがあれば、それについて 2 度考える必要がないので、デザイナーの負担が軽減されます。色を混ぜ合わせたりマッチさせたりできるからです。」
彼はまた、メーカーは単に、利用できる最も先進的で最高の印刷オプションを選択する必要はないと指摘しています。「様々な面で工夫することもできます。」と彼は言います。彼は、選んだパッケージ、そのサイズ、板紙の仕上げ、そしてあなたの製品のカテゴリーのデザインの要素を正確に考慮して、全体的なアプローチを推奨しています。「ブランドは、消費者に何を伝えたいのか、どのように伝えるのかを考える必要があります。ですから、カテゴリーの重要な要素を特定し、その中で、最も効果的な結果を出すためにどのような印刷オプションがあるのかを探ります」。
より高品質の印刷技術を選択する重要な側面の 1 つは、設計とグラフィカル要素だけでなく、各実行に色制限のないパッケージ間で何が可能になるかという点においての柔軟性です。たとえば、パッケージのサイドパネルとバックパネルに異なるデザインを付けたい場合、これらは消費者とのインタラクションと製品とのエンゲージメントを向上させます。印刷技術が優れているということは、より包括的な色の選択肢があることを意味し、デザイナーに、より大きなオプションと自由を提供します。
同様に、少数のパーソナライゼーションやパッケージのユニークなデザインを行う場合、色調や色合いに関する問題が少ないため有利です。Eklund 氏は、既存のデザインにフルカラーの漫画文字を印刷する例を挙げています。「私たちはこれらの文字を非常になめらかに見せることができます。そうするとかなり印象的になるでしょう。印象付けると、消費者とつながり、棚で目立つことができるのでとても効果的です。」
最初からオプションを検討する
最終的に、メーカーは、設計を開始する前に、選択したパッケージ、梱包材、およびその後の印刷オプションを考慮する必要があります。「制限、可能性、機会、そしてデザイナーとして取り組むべきことをより早く理解すればするほど、良いでしょう。起こり得る最悪のことは、デザインチームが大きな妥協を伴わないと実現できないような何かを思いつくことです。ですから、運用すべきパラメーターを知って、それに基づいてデザインすることが重要です。」と彼は言います。
