Mulher de negócios na cidade

Criando impressões, criando sensações

As principais motivações para o que é conhecido como Estado de Necessidade de "Destaque" são o desejo de deixar uma boa impressão nas outras pessoas, de melhorar a aparência pessoal e de mostrar aos outros que você entende de boa qualidade e tem bom gosto. Outra motivação é a vontade de experimentar novas sensações.

Não é de surpreender que as principais gerações de consumidores motivadas pela necessidade de Destaque têm de 18 a 29 anos (chegando a 116 se comparado a outros grupos etários) predominantemente na China (21%), África do Sul, Turquia e México (20% cada). Além disso, é maior entre os homens em comparação com as mulheres (56% e 44%, respectivamente).

Saiba mais em nosso relatório Packaging up millennial success (Embalando o sucesso da Geração Y)

Pessoas festeiras

Oportunidades para impressionar

As ocasiões para beber que se encaixam na necessidade de Destaque são mais prováveis de acontecer em intervalos, durante atividades esportivas, socializações em casa e em aperitivos antes do jantar. Participar de eventos de negócios, encontros sociais, idas ao cinema, etc., além de momentos após o jantar, representam a maioria das ocorrências fora de casa.

Alimentos frescos

O que eles estão bebendo?

Geralmente, os produtos que se encaixam no Estado de Necessidade de Destaque são:

  • Vitaminas (à base de leite, iogurte ou fruta)

  • Bebidas geladas à base de ervas

  • Leites especiais (por exemplo, de arroz ou grãos)

  • Bebidas energéticas

Leia mais sobre as bebidas à base de plantas no Findbyfood e leia artigos de cases a Kagome se lança no mercado de vitaminas e a Kaslink se junta à Tetra Pak para lançar novas bebidas à base de aveia

Pernas e pés

Uma bebida exclusiva em uma embalagem exclusiva

A pesquisa também descobriu que este grupo de consumidores costuma querer uma bebida que seja exclusiva, estilosa, criativa e interessante.

A embalagem ideal é divertida para se brincar, tem um formato novo e atraente que se destaca, e apresenta gráficos coloridos e uma imagem premium de alta qualidade.

As novas variações de materiais de acabamento para embalagens do portfólio Tetra Pak® Artistry são um formato interessante para o Estado de Necessidade de Destaque.

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Fonte: Estudo da Tetra Pak sobre a segmentação baseado em ocasiões de Estados de Necessidade globais (sucos e bebidas lácteas e não gaseificadas), 2017

Descubra como os Estados de Necessidade podem lhe ajudar

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