Послание от Адольфо

Адольфо Ориве (Adolfo Orive), президент и генеральный директор Tetra Pak

Рад приветствовать вас в 12-ом выпуске «Индекса рынка Tetra Pak», посвященного вопросам здоровья и окружающей среды. Сегодня мы видим, как эти два исторически отдельных вопроса сливаются в одно целое в отрасли продуктов питания и напитков, которая, возможно, первой и увидела эту тенденцию. В данном отчете рассмотрены движущие силы этой новой тенденции и возможности, которые она открывает для брендов в будущем.

Окружающая среда и здоровье — две главные проблемы потребителей — в настоящее время все больше накладываются друг на друга, причем потребители прослеживают между ними прямую взаимосвязь. Три из пяти потребителей уже считают, что их здоровье и благополучие сильно страдают от экологических проблем.

Согласно результатам исследования, потребители считают, что именно они в первую очередь несут ответственность за свое здоровье и состояние планеты. Существует популярное убеждение, что сегодняшний образ жизни, особенно то, что мы едим и пьем, оказывает фундаментальное влияние на оба аспекта.

Среди потребителей широко распространено желание жить более здоровой и экологически безопасной жизнью. Изменение привычек в еде и напитках называют жизненно важным средством для достижения этого. Оно ощутимо, достижимо и может контролироваться лично. Тем не менее, все еще остаются препятствия на пути к изменениям: цена, отсутствие знаний, недоступность и недоверие к вариантам. Это дает брендам возможность поддержать потребителей в их стремлении к изменениям и помочь им преодолеть такие преграды.

Кроме того, у брендов есть большой потенциал для демонстрации своего рвения и внедрения экологических инноваций в упаковке, поскольку потребители все больше отмечают ее ценность и готовы платить за нее больше.

Устойчивость, основанная на идее, что упаковка должна экономить больше, чем стоит, всегда была во главе любой деятельности Tetra Pak. Недавно мы запустили кампанию Planet Positive («Бережное отношение к планете»), которая призывает заинтересованные стороны из отрасли перейти к низкоуглеродной циркулярной экономике. Это новый способ мышления, побуждающий участников отрасли объединиться для решения насущных глобальных экологических проблем, связанных с климатом и отходами, рассматривать экологическую устойчивость шире, выходить за привычные рамки вторичной переработки и повторного использования и учитывать углеродный след самих сырья и производства.

С целью оказания поддержки брендам на их пути к устойчивому развитию, мы провели глобальное исследование совместно с Ipsos, в котором проанализировали различные уровни осведомленности, отношения и вовлеченности в вопросах здоровья и окружающей среды и выявили новую важную сегментацию потребителей.

Исходя из этого, потребителей можно разделить на шесть типов: активные амбассадоры, друзья планеты, люди, заботящиеся о своем здоровье, последователи, скептики и отстающие. У каждой группы свои собственные убеждения, ценности, стимулы для изменений и доверенные источники информации, что создает четкие возможности для целевых продуктов, обмена сообщениями и многого другого.

Мы подробно рассмотрели эти сегменты в данном отчете, включая информацию о том, что каждый сегмент планирует изменить в ближайшие 12 месяцев. И мы готовы сотрудничать с нашими клиентами по реализации возможностей, которые открывают полученные знания, как сейчас, так и в будущем.​

Адольфо Ориве (Adolfo Orive),
президент и исполнительный директор, Tetra Pak Group​

 

Методология исследования​

Данные индекса рынка основаны на комплексном глобальном исследовании Ipsos по заказу Tetra Pak. Исследование включает количественные данные, полученные из 1000 онлайн-опросов потребителей, проведенных в мае 2019 года в Бразилии, Китае, Индии, Индонезии, Королевстве Саудовская Аравия (КСА), Южной Корее, Испании, Великобритании и США. За этим последовало качественное исследование, состоящее из пяти детальных опросов потребителей в Бразилии, Индонезии, Саудовской Аравии, Великобритании, США.

Индекс рынка также включает данные других исследований Tetra Pak, в частности, «Экологическое исследование Tetra Pak». Исследование, опубликованное в июле 2019 года, включало в себя количественные данные онлайн-интервью с 7500 потребителями - по 500 человек из Бразилии, Китая, Франции, Германии, Индии, Италии, КСА, Японии, Мексики, России, Южной Африки, Таиланда, Турции, Великобритании, США.

Видео

Инициатива бережного отношения к планете

Представьте себе мир, в котором бизнес оказывает положительное влияние на нашу планету. Мы называем это бережным отношением к планете (Planet Positive). Это новая философия, которая вдохновляет бизнес на серьезный подход к устойчивому развитию, чтобы наши совместные действия решали самые актуальные проблемы окружающей среды.

Видео

Инициатива бережного отношения к планете

Представьте себе мир, в котором бизнес оказывает положительное влияние на нашу планету. Мы называем это бережным отношением к планете (Planet Positive). Это новая философия, которая вдохновляет бизнес на серьезный подход к устойчивому развитию, чтобы наши совместные действия решали самые актуальные проблемы окружающей среды.