Потребительские тренды: взаимосвязь между вопросами здоровья и окружающей среды

Однако по мере того, как экологические проблемы становятся все более очевидными в повседневной жизни, растут и опасения потребителей по поводу их прямого воздействия на здоровье. По данным отчета "Индекс рынка Tetra Pak 2019", два главных повода для беспокойства у потребителей — это окружающая среда и здоровье

Потребительские тренды: взаимосвязь между вопросами здоровья и окружающей среды

Однако по мере того, как экологические проблемы становятся все более очевидными в повседневной жизни, растут и опасения потребителей по поводу их прямого воздействия на здоровье. По данным отчета "Индекс рынка Tetra Pak 2019", два главных повода для беспокойства у потребителей — это окружающая среда и здоровье

Послание от Адольфо

Рад приветствовать вас в 12-ом выпуске «Индекса рынка Tetra Pak», посвященного вопросам здоровья и окружающей среды. Сегодня мы видим, как эти два исторически отдельных вопроса сливаются в одно целое в отрасли продуктов питания и напитков, которая, возможно, первой и увидела эту тенденцию. В данном отчете рассмотрены движущие силы этой новой тенденции и возможности, которые она открывает для брендов в будущем.

Обзор: Меняющийся мир

В нашем обзоре мировых тенденций рассмотрено шесть ключевых тем. По результатам исследований, состояние окружающей среды сегодня является мировой проблемой №1 для потребителей — и ее острота постоянно растет. У потребителей сходное отношение к окружающей среде и здоровью, при этом растет и индивидуальная ответственность: потребители хотят вносить позитивные изменения и «поступать правильно». Продукты питания и напитки — ключевые катализаторы перемен, особенно в сфере натуральных/органических продуктов. Препятствия на пути к изменениям все еще присутствуют, но они сокращаются и эволюционируют. Кроме того, упаковка и вторичная переработка сейчас как никогда важны для потребителей, особенно в свете постоянного негативного внимания к пластиковому мусору.

Потребители: Шесть новых сегментов

Анализ различных уровней осведомленности, мировоззрения и вовлеченности/поведения как в вопросах окружающей среды, так и здоровья выявил новую важную сегментацию потребителей. Существует шесть типов потребителей: активные амбассадоры, друзья планеты, люди, заботящиеся о своем здоровье, последователи, скептики и отстающие. Каждый тип имеет свои собственные убеждения, ценности и источники информации, а также собственные амбиции и стимулы для изменений. Все это создает ясные возможности как для целевых продуктов, так и для распространения информации.

Резюме и выводы

Десять главных выводов из «Индекса рынка Tetra Pak 2019», открывающих для брендов новые возможности установления сильной, целенаправленной, личной связи с потребителями, одновременно обращаясь к темам здоровья и окружающей среды.

ЗАГРУЗИТЬ ОТЧЕТ «ИНДЕКС РЫНКА TETRA PAK 2019»

Скачать «Индекс рынка Tetra Pak 2019»

Индекс рынка Tetra Pak 2019

Скачать «Индекс рынка Tetra Pak 2019. Общие проблемы здоровья и окружающей среды».

Скачать отчет «Потребительские сегменты»

6 новых потребительских сегментов

Скачать отчет «Индекс рынка Tetra Pak. 6 новых потребительских сегментов».

Скачать отчет «Резюме и выводы»

Резюме и выводы

Скачать отчет «Индекс рынка Tetra Pak. Резюме и выводы».