”Jag vill känna mig lugn och tillfreds”

Enligt vår globala forskning sker 14 % av alla dryckestillfällen för mejeriprodukter, juice och icke-kolsyrade drycker för att tillfredsställa behovet av lättnad.


Kort sagt handlar lättnad om att skapa ögonblick för sig själv där man kan dra sig undan allt och känna sig lugn och tillfreds. Det handlar om människor som hittar en trygg plats och skämmer bort sig själva.

Kvinna som kopplar av med en bok.

&

Det handlar också om att vilja eller behöva återställa balansen. Det kan handla om att välja en kall, uppfriskande och törstsläckande dryck en varm dag, eller en dryck som ger funktionella fördelar som hjälper konsumenten att möta uppgifter under arbetsdagen eller i vardagen på ett lugnt och avslappnat sätt.


Det är vanligt att konsumenterna säger: ”Jag vill ha en dryck som hjälper mig att koppla av och hantera världen omkring mig. Det handlar inte om att visa upp en yta, jag vill bara ha något avkopplande.”.

Kvinna som använder en bärbar dator hemma.

Ögonblick på egen hand

Lättnadsmotiverade dryckestillfällen handlar om att konsumenterna vill hitta sätt att hantera omvärldens oljud och stress, samtidigt som de ser till att få ett ögonblick för sig själva för att få en paus.


Det är därför naturligt att lättnadsmotiverade drycker framför allt konsumeras i ensamhet. Titta på TV (18 %), koppla av hemma, lyssna på musik eller läsa (15 %), äta frukost (15 %) och ta en paus (14 %) är de tillfällen som har högst index i forskningen.

Person som vilar i en hammock på sin altan.

Generationer med lättnad gemensamt

Det man kan se är att lättnad är en behovssituation som är stabil över konsumentgenerationerna, från millenniegenerationen till pensionärer.


Ett högre antal lättnadsmotiverade dryckestillfällen inträffar i Japan och Taiwan (båda marknaderna ligger över index inom juice, nektar och icke-kolsyrade drycker enligt forskningen). När vi tittar på de faktiska drycker som är relaterade till denna behovssituation är det mer troligt att de är följden av djupt rotade kulturella vanor, snarare än mer kortsiktiga flugor eller trender.

Morfar som pratar med sitt barnbarn.

Vad är det då de dricker?

När det gäller behovet av lättnad och kalla, uppfriskande och törstsläckande drycker visar forskningen att följande drycker passar bäst:

  • Te- och kaffebaserade drycker (18 % och 20 % av alla dryckestillfällen)

  • Följt av fruktbaserade smoothies

  • UHT och smaksatt mjölk

  • Mjölksyrade drycker

  • Yoghurtbaserade smoothies

Teblad och kaffebönor.

Deras idealprodukt och förpackning

Om du ska göra om den här produkten till en personlighet är det en lugn och lättsam produkt.


På samma sätt har den perfekta förpackningen alla egenskaper som passar lättnad och som inte försöker visa upp en yta, t.ex. en ganska traditionell form som kunderna är vana vid.


Den är dessutom lätt att hålla och dricka från, och innehåller en portion med en storlek mellan 250 och 600 ml.

Kvinna som lyssnar på musik.

Relaterade sidor och artiklar

Rapporter och insikter

​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​Trender, forskning och insikter

​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​Trender, forskning och insikter

Våra senaste forskningsresultat och analyser gällande marknad, konsumenttrender och konsumentinsikter som rör tillverkare av mat och dryck.

Dricker för att imponera

Konsumentinsikter – dricker för att imponera

Konsumentinsikter – dricker för att imponera

”Dricker för att imponera” utgör en del av de 17 % dryckestillfällen där mejeri-, juice- och stilla drycker konsumeras globalt för att tillfredsställa behovet ”Åtskillnad”.

Konsumenter med koll

Konsumenter med koll

Konsumenter med koll

Det finns tillfällen då folk helt enkelt inte vill eller behöver fundera över vad de dricker. De har tillräckligt med annat att göra. Men de bryr sig.

Energibehovssituationer

Energibehovssituationer – behöver du en kick?

Energibehovssituationer – behöver du en kick?

Vi hjälper mat- och dryckesproducenter att förstå vad som motiverar specifika dryckestillfällen och hur de kan nå sina mål med hjälp av detta

Källa: Tetra Paks globala segmenteringsstudie av dryckestillfällen baserade på behovsstadier 2017.