2020-05-07
本文转载自微信公众号:FBIF食品饮料创新(WeChat ID: FoodInnovation),作者为Cici。本文在原文内容上有所修改。
橙色搭配勇气、绿色搭配幸运、紫色搭配喜悦、红色搭配梦想、黄色搭配希望。好包装能够自带社交属性,金典“可以喝的音乐能量牛奶”就是这么带感。采用搭载全新促销梦幻盖®、250毫升利乐钻®峰型无菌包装的金典音乐能量瓶系列,以冠名《天赐的声音》为契机,把大家耳熟能详的歌曲印在了包装上,配合“一盖一码”扫码活动,为小小包装带来无限吸引力。
好包装就是生产力。那么,金典的音乐能量瓶,是怎么把“有机奶”的产品调性、与“音乐”的营销主题连接起来的呢?
✔ 产品调性:金典有机奶,含有3.8g/100ml优质乳蛋白→健康、有机
✔ 营销主题:连续多年冠名《歌手》、《天赐的声音》等音乐类综艺→音乐,有机生活的一部分
✔ 包装设计:音乐能量瓶,用歌词进行产品包装设计→可以喝的音乐能量牛奶
其实,音乐能量瓶作为一座桥梁,把产品与品牌营销连接了起来,让牛奶与音乐产生了关联,搭建成了一个品牌传播骨架。
在此基础上,包装想要真正成为品牌的“发声筒”,还需要利用“从头到脚、从里到外”的各个元素,深度匹配产品调性、营销主题,三者“往一处使劲”,才能达到1+1+1>3的效果。
金典在去年经过品牌升级后,金典有机纯牛奶由原来的吸管包装变为利乐钻®梦幻盖®包装,人性化的创新旋盖设计,能够轻松开启、再次闭合,饮用场景更加丰富、在途体验更加便捷。
此次音乐能量瓶的设计采用利乐促销梦幻盖®,从而鼓励大家在疫情结束之后“走出去,活动起来”,契合了金典“健康营养”的产品利益点和“有机生活”的品牌理念。
而巧妙利用数字化营销工具及创意,增加品牌与消费者的互动,也是抢占市场的重要手段。
在“流量带货”的今天,社交媒体已成为品牌推广的重要平台。利乐促销梦幻盖®可以赋予产品交互属性,用户消费后开盖才能看见盖内码,具有防盗刷的优势,使品牌可更精准地与产生购买行为的消费者进行一对一的互动。品牌可借由盖内码轻松跳转至不同平台、关注品牌公众号、参与抽奖等活动,增加消费者粘性,让品牌实力圈粉。
此外,利乐促销梦幻盖®采用了非接触激光雕刻技术,将二维码刻在瓶盖内,无油墨或添加剂,保证了乳品的安全。除了二维码,此激光技术还能刻印字符、数字和图案,玩转更多促销方式。
而金典本次的营销活动超越了“开盖赢奖”的常规促销套路,通过能量关键词匹配、解锁专属歌单、红包奖励的方式,带给消费者个性定制的体验,拉近了品牌与消费者的距离,也让人忍不住展示自我,在社交平台上主动分享。
可以看到,小小的瓶盖,也能为品牌的营销带来大大的力量。金典通过“小瓶盖”上的“大文章”,加深了对品牌力的诠释。
金典音乐能量瓶明亮、多元的颜色,配合不同风格的歌词内容,成功吸引了年轻人的注意。
之所以可以实现这种效果,和包材本身也有很重要的关系。利乐钻®梦幻盖®包装通过金属膜印刷、8面钻体设计,使得包装更具档次感,也提升了醒目感;梦幻盖®颜色、包材的选择多样,能够凸显产品个性,帮助在货架上脱颖而出。同时,纸包装超大的印刷空间也能帮助产品完整地呈现品牌和设计内容。
值得一提的是,金典有机奶的包装材料均为FSC™国际认证包材,保护森林资源生生不息,饮用后可100%回收再利用,符合金典有机、环保的品牌调性。
此次,金典通过与利乐合作,将多版本歌词瓶的玩法,用在了牛奶的纸包装上,共产出5种颜色、10款不同歌词和画面的包装设计。
作为全球领先的食品加工与包装解决方案提供商,利乐对于多版本包装设计有着深入的市场洞察,并拥有成熟的共版印刷技术(实现同一产品不同版面一起印刷的解决方案),能够灵活生产多种设计,减少包材的库存,具有较高的成本效益和市场灵敏度。
包装设计、产品调性与营销主题的相辅相成,能够帮助品牌俘获消费者的心、降低传播成本,甚至成为某一场景的专属选择。一直以来,利乐以前沿的消费者趋势洞察与专业的食品加工与包装解决方案,全方位助力客户解锁纸包装营销新姿势。