El alimento húmedo para mascotas desempeña un papel central en la forma en que los dueños cuidan a sus gatos y perros. La tenencia de mascotas está aumentando en todo el mundo, y se estima que más de la mitad de los hogares tienen una mascota; solo las familias en los EE. UU., Brasil, la UE y China concentran más de 500 millones de perros y gatos1. Como resultado, se prevé que el mercado mundial de alimento para mascotas supere los €120 000 millones para 2027, de los cuales se espera que el alimento húmedo para mascotas genere más de €40 000 millones2.
Los dueños de mascotas consideran cada vez más a las mascotas como miembros valiosos de la familia. Buscan alimentos que favorezcan la salud y el bienestar, ofrezcan una buena relación de precio y calidad y se adapten a rutinas ajetreadas. Eso presiona a las marcas, los maquiladores y los vendedores minoristas para que innoven más rápido, lancen productos con confianza y escalen de manera eficiente en el segmento de alimento húmedo para mascotas.
Responder a estas expectativas requiere un proceso de innovación conectado, desde la información y los primeros conceptos, pasando por el desarrollo de recetas y el diseño de envases, hasta la industrialización. Ya sea que esté ampliando una gama de marcas privadas, actualizando recetas establecidas o cambiando de latas o bolsas a envases de cartón, trabajamos con usted desde la primera idea hasta que los productos llegan al tazón. Estos siete pasos muestran cómo podemos impulsar su crecimiento en el alimento húmedo para mascotas.
Desde comidas húmedas para gatos específicas para cada etapa de la vida hasta recetas para perros con alto contenido de proteína y beneficios funcionales añadidos, el éxito comienza por comprender hacia dónde se dirige la demanda. Los dueños de mascotas de todo el mundo señalan la nutrición completa, la seguridad de productos y el alto contenido de proteína como factores clave de compra, mientras que también valoran el valor y la practicidad3.
En lugar de confiar en suposiciones, puede aprovechar nuestra información global de consumo y mercado en relación con el alimento para mascotas. Lo ayudamos a analizar los datos para identificar segmentos prometedores y espacios de demanda, por ejemplo, recetas naturales con ingredientes de origen claramente identificado, productos específicos para la salud orientados a la digestión o las articulaciones, o gamas de marca privada que equilibran la calidad y el precio.
A partir de aquí, trabajamos con usted para definir su nicho ganador y delimitar conjuntamente qué significa el éxito (desde los KPI pertinentes hasta los plazos y mercados objetivo), para que sus próximos pasos se basen en datos reales y no en la intuición.
A continuación, es hora de convertir esos conocimientos en ideas tangibles en un taller en uno de nuestros Centros de Innovación para Clientes. Usted aporta sus ambiciones en cuanto a alimento para mascotas y nosotros aportamos información de consumo, inteligencia de tendencias, experiencia en marcas y conocimientos sobre envase.
Mediante herramientas estructuradas de ideación probadas y maquetas preliminares, creamos de forma conjunta y perfeccionamos conceptos de alimento húmedo para mascotas y lineamientos de envase Tetra Recart que se adaptan a su marca, a sus dueños objetivo y a sus objetivos comerciales. Consideramos cómo los dueños alimentan a sus mascotas en el día a día, desde bolsas y tazones de una porción hasta rutinas de alimentación mixtas, y exploramos formatos que simplifiquen la vida sin dejar de parecer la opción «adecuada» para la mascota.
Este proceso colaborativo le permite pasar de ideas abstractas a conceptos comprobables antes de comprometerse con formulaciones detalladas y el desarrollo completo del diseño.
Una vez que estén definidos sus conceptos, el enfoque pasa a recetas que funcionen: en la fábrica, en el tazón y a largo plazo. Más de la mitad de los dueños de mascotas afirman que buscan ingredientes saludables en el alimento para mascotas4, y los lanzamientos con declaraciones como «alto en proteínas» o «fuente de proteínas», «apoyo al sistema inmunitario», «salud de la piel y del pelaje» o «beneficios digestivos» han crecido de manera sostenida5. Al mismo tiempo, las expectativas en relación con el sabor y la palatabilidad siguen siendo altas.
El Centro de Desarrollo de Alimentos de Tetra Recart actúa como una extensión de su equipo de I+D, en Lund, Suecia, o a través de nuestra unidad de pruebas móvil en su centro. Nuestros chefs, tecnólogos de alimentos y expertos en procesamiento lo ayudan a transformar conceptos e información en recetas de alimento húmedo para mascotas optimizadas para envases de cartón Tetra Recart.
Juntos, aclaramos lo que desea lograr —incluida la textura y el tamaño de los trozos, las fuentes de proteínas, las declaraciones funcionales y los formatos de porción— y abordamos los obstáculos técnicos. Luego, planificamos y ejecutamos pruebas enfocadas con ingredientes cuidadosamente seleccionados. A medida que probamos y perfeccionamos, usted revisa varias opciones y proporciona comentarios. Se va con muestras validadas y recomendaciones claras, listas para respaldar sus planes de lanzamiento y ampliación.
Tetra Recart le ofrece a su alimento húmedo para mascotas una presencia visual distintiva que la ayuda a destacar en los estantes y en línea. El diseño optimizado convierte su envase en un «vendedor silencioso», que comunica rápidamente para qué mascota es, qué ofrece y por qué los dueños deben confiar en él.
Respaldado por nuestra experiencia en diseño, su envase Tetra Recart se convierte en un activo poderoso para la diferenciación. Aplicamos principios de diseño que ayudan a que su marca se destaque y sea comprendida:
- Destaque su historia: concéntrese en dos o tres mensajes principales en el panel frontal, por ejemplo, «para gatos adultos que viven en interiores» o «con ingredientes naturales», para llamar la atención en los estantes.
- Use con criterio las señales de la categoría: deje en claro de inmediato si el producto es para gatos o perros, y señale la etapa de vida, el tamaño y el sabor o la fuente de proteínas, al tiempo que se diferencia dentro del sector de alimento para mascotas.
- Aproveche cada cara del envase: utilice las superficies del envase de cartón para transmitir una historia, proporcionar pautas de alimentación, información de almacenamiento y reciclaje, e incluir listas de ingredientes transparentes para que los dueños puedan ver lo que les dan a sus mascotas.
- Refuerce el impacto en los estantes: diseñe envases para que combinen entre sí y creen un fuerte efecto de «cartelera» cuando varios envases de cartón se encuentran uno al lado del otro.
- Use el color de manera inteligente: aplique el color y las tintas con criterio para reforzar la identidad de la marca, diferenciar las variantes y favorecer un diseño claro y legible.
Al equilibrar las señales familiares del alimento para mascotas con diseños distintivos y aprovechar el formato del envase de cartón, puede dar al alimento húmedo para mascotas una presencia moderna y confiable, acorde con la manera en que los dueños de mascotas compran hoy en día.
¿Cómo lleva su alimento húmedo para mascotas a los estantes sin incurrir en costos de capital innecesarios ni en complejidad operativa? Tetra Recart ofrece opciones de industrialización que facilitan una transición fluida desde el piloto hasta la producción a escala completa, adaptadas a su cartera:
- Invierta en sus propias líneas: si está listo para desarrollar capacidad interna, las líneas de llenado Tetra Recart están diseñadas para procesar de manera eficiente una gama de recetas de alimento húmedo para mascotas, a la vez que se aprovechan los operadores y el espacio de planta.
- Aproveche los socios de maquilado: si prefiere un enfoque con menor inversión en activos, nuestra red de maquiladores experimentados puede ayudar a reducir el capital inicial, acelerar el tiempo hasta llegar a los estantes y simplificar la entrada a nuevos mercados. Esto es cada vez más relevante a medida que más dueños de mascotas buscan opciones de marca privada que ofrezcan calidad a un precio más bajo6.
- Experiencia integrada en procesamiento: aportamos conocimientos de procesamiento para ayudarlo a diseñar los procesos de tratamiento térmico, mezcla y llenado que protegen la calidad de producto, la inocuidad alimentaria y el atractivo visual.
- Envases inteligentes, logística aún más inteligente: los envases de cartón Tetra Recart plegados liberan espacio de almacenamiento y reducen los costos de envío, lo que favorece sus márgenes y ayuda a reducir las emisiones relacionadas con el transporte en comparación con muchos formatos rígidos, como latas o bandejas7.
- Un proveedor integral: coordinamos el desarrollo, las pruebas y la producción, combinando materiales, equipos y servicios para que su recorrido hacia el lanzamiento al mercado sea más eficiente y menos riesgoso.
Para muchas marcas de alimento para mascotas y marcas privadas, los maquiladores ofrecen una vía de comercialización más rápida y menos riesgosa, en especial al probar nuevas recetas o entrar a nuevas regiones.
Utilizamos nuestra experiencia y red globales para conectarlo con maquiladores de Tetra Recart que se ajusten a sus requisitos técnicos y comerciales en materia de alimento húmedo para mascotas. Ya sea que necesite replicar recetas regionales, gestionar grandes volúmenes en múltiples SKU o navegar por esquemas de distribución complejos, podemos recomendar socios con las capacidades y aptitudes adecuadas.
Con el maquilador adecuado, puede probar y escalar nuevos conceptos de alimento húmedo para mascotas con mayor rapidez, asegurar una producción confiable y concentrar sus recursos internos en el desarrollo de la marca y la gestión de la cartera.
Nuestro apoyo continúa más allá del primer ciclo de producción, lo que lo ayuda a finalizar el diseño de los envases, desarrollar mensajes atractivos y preparar presentaciones para vendedores minoristas de su gama de alimento húmedo para mascotas. Una vez que sus productos estén en los estantes, podemos trabajar con usted para interpretar los datos de rendimiento y los comentarios de los dueños para comprender cómo se perciben y utilizan.
Esta retroalimentación del mundo real le permite refinar la comunicación, evolucionar el diseño del envase, ajustar la distribución y, cuando corresponda, optimizar sus recetas. Muchos dueños de mascotas afirman que preferirían recortar sus propios gastos en alimentos antes que los de sus mascotas8, pero aun así esperan valor y calidad, por lo que su oferta debe seguir evolucionando.
Este enfoque de mejora continua ayuda a que sus innovaciones de los alimentos para mascotas alcancen todo su potencial. En una categoría en la que la salud, el valor, la practicidad y la responsabilidad percibida son fundamentales, Tetra Recart le brinda una plataforma para seguir adaptándose y creciendo.
1 Health for Animals; NielsenIQ.
2 GlobalData, 2024.
3 Encuesta de tenencia de mascotas de Innova de 2023.
4 Euromonitor International, encuesta Voice of the Consumer, 2023.
5 Mintel, Un año de innovaciones en el alimento y los productos para mascotas 2023; Mintel, Percepciones patentes: innovaciones que dan forma al alimento para mascotas.
6 Encuesta de tenencia de mascotas de Innova de 2023; encuestas de estilo de vida de Euromonitor Passport y Voice of the Consumer, de 2021 a 2023.
7 12 % más de envases de 390 ml y hasta 50 % más de envases de 100 ml en cada pallet y camión. En función de simulaciones internas que comparan Tetra Recart con latas y frascos de vidrio de tamaños equivalentes.
8 Mintel, El futuro del alimento para mascotas, 2023.