Tendencias del consumidor: la convergencia de medio ambiente y salud
A medida que los problemas medioambientales pasan a ser más evidentes en la vida diaria, de modo que las inquietudes sobre su impacto directo en la salud va creciendo. El informe del Índice de Tetra Pak 2019 muestra que las dos principales preocupaciones de los consumidores, el medio ambiente y la salud, ahora se superponen
Tendencias del consumidor: la convergencia de medio ambiente y salud
A medida que los problemas medioambientales pasan a ser más evidentes en la vida diaria, de modo que las inquietudes sobre su impacto directo en la salud va creciendo. El informe del Índice de Tetra Pak 2019 muestra que las dos principales preocupaciones de los consumidores, el medio ambiente y la salud, ahora se superponen
Pensamientos de Adolfo
Le damos la bienvenida a la duodécima edición del Índice Tetra Pak, que se centra en la salud y el medio ambiente. Si bien históricamente estos dos elementos se han visto como dos áreas separadas, ahora los vemos converger en el sector de alimentos y bebidas, que es quizás el primer sector en ver esta tendencia. En este informe se exploran los factores que impulsan esta nueva tendencia y las oportunidades que presenta para las marcas en el futuro.
Descripción general: un mundo en pleno cambio
En nuestra descripción general se incluyen seis temas clave. Se constata que el medio ambiente es la principal preocupación para los consumidores de hoy en un ámbito mundial, y que es un asunto cada vez más urgente. Las actitudes respecto al medio ambiente y la salud están convergiendo, y la responsabilidad individual está aumentando: los consumidores quieren hacer cambios positivos y "hacer lo correcto". Los alimentos y bebidas son un catalizador clave del cambio, especialmente los productos naturales/orgánicos. Los obstáculos para el cambio siguen ahí, pero están disminuyendo y evolucionando. Y el envasado y el reciclaje son más vitales para los consumidores que nunca, en especial porque la basura plástica sigue recibiendo mucha atención negativa.
Consumidores: seis nuevos segmentos
El análisis de los diferentes niveles de concienciación, actitudes y compromiso/comportamiento en torno al medio ambiente y la salud revela una nueva e importante segmentación de los consumidores. Hay seis tipos: embajadores activos, amigos del planeta, conscientes de la salud, seguidores, escépticos y rezagados, cada uno con sus propias creencias, valores y fuentes de información, y sus propios factores de impulso y ambiciones para el cambio, lo que crea oportunidades claras tanto para productos como para mensajes específicos.
Resumen y conclusiones
Las diez conclusiones clave del Índice Tetra Pak 2019, que ayudan a las marcas a aprovechar una nueva oportunidad para establecer una conexión personal potente y decidida con los consumidores al abordar y enviar mensajes sobre salud y medio ambiente conjuntamente.
