Trendy konsumenckie tworzą nowe możliwości dla producentów karmy dla zwierząt domowych
Globalna pandemia wpłynęła praktycznie na każdy aspekt naszego codziennego życia. W niektórych przypadkach doprowadziła do zmian, które będą miały trwały wpływ.
Kilka z tych zmian – w tym przesunięcia w preferencjach konsumenckich, większe poleganie na e-commerce oraz rosnące zainteresowanie odpowiedzialnością klimatyczną i zrównoważonym rozwojem – jest szczególnie istotnych dla producentów karmy dla zwierząt domowych, którzy reagują, wprowadzając własne zmiany.
Nowe produkty. Nowe opakowania. Nowy sposób prowadzenia biznesu, z odświeżonym naciskiem na potrzeby i oczekiwania konsumentów. Dla producentów karmy wyzwania pandemii ujawniają nowe możliwości odbudowy i wzrostu.
Czas dla zwierząt domowych
Choć dla większości z nas ludzi zmiana trybu życia na „stay-at-home” była trudna, można śmiało stwierdzić, że wyszło to całkiem dobrze dla zwierząt domowych. Nie tylko spędzały więcej czasu ze swoimi opiekunami, ale także skorzystały na zwiększonej uwadze właścicieli wobec ich potrzeb i pragnień.
Lauryn Lueken, analityk marketingowy w Tetra Pak, mówi, że pandemia zmieniła preferencje zakupowe konsumentów w odniesieniu do ich zwierząt domowych. „Konsumenci szukają bardziej zrównoważonych produktów. Zwracają większą uwagę nie tylko na to, co sami spożywają, ale także na to, co trafia do ich zwierząt domowych. Coraz bardziej dbają o klimat”. „Konsumenci są bardziej świadomi niż kiedykolwiek, jakie produkty dla zwierząt domowych kupują i co reprezentują marki, które wybierają”.
Skupienie na jakości
W efekcie opiekunowie zwierząt domowych wydawali w czasie pandemii więcej pieniędzy na swoje zwierzęta, z dużą częścią tych wydatków przeznaczoną na karmę premium.
Blaine Johnson, Key Account Director w Tetra Pak, podkreśla, że produkty premium zasługują na opakowania premium. „Widzimy, że marki i konsumenci odchodzą od karm niższej jakości dostępnych na rynku. Jeśli inwestują czas i pieniądze w wprowadzenie wyższej klasy produktu, oczekują lepszego rozwiązania”.
Mniej znaczy więcej
Lueken wskazuje Tetra Recart® 100 Mini jako doskonały przykład produktu, który spełnia wiele życzeń konsumentów, w tym potrzebę mniejszych porcji. „Ogólnie zauważyliśmy trend downsizingu – ludzie mają mniejsze gospodarstwa domowe, a wraz z tym mniejsze zwierzęta domowe. Dlatego Tetra Recart 100 Mini idealnie wpisuje się w ten nowy styl życia”.
Podejście „mniej znaczy więcej” przynosi korzyści także dla klimatu Średnia emisja CO₂ dla opakowania Tetra Recart® jest aż o 72% niższa w porównaniu z tradycyjną puszką i do 20% niższa niż w przypadku saszetki.* „Opakowanie jest lekkie, co redukuje koszty transportu i pomaga zmniejszyć emisję” – mówi Lauryn Lueken. „To opakowanie, które się odtwarza. Jest pozyskiwane w sposób zrównoważony zgodnie ze standardami FSC (Forest Stewardship Council)”.
W dobie, gdy konsumenci coraz częściej dokonują codziennych zakupów online, przystępne koszty przesyłki są ważniejsze niż kiedykolwiek.
„Jeśli rok 2020 czegoś nas nauczył, to tego, że popyt na e-commerce rośnie i pozostanie z nami na stałe” – dodaje Lueken. „Wygoda, która napędza popyt wśród opiekunów zwierząt domowych, będzie nadal rosnąć”.
* Dokładna wielkość i znaczenie niższego wpływu na klimat zależy od różnych czynników, takich jak region, segment, format Tetra Recart, alternatywne opakowanie i sposób utylizacji. Prosimy o zapoznanie się z dostępnymi materiałami podsumowującymi LCA, aby uzyskać szczegółowe informacje przed rozmową z klientami na temat korzyści klimatycznych Tetra Recart.
Źródło: Przykłady analizy cyklu życia (LCA) dla opakowań napojów i żywności
