Le concept de premiumisation, qui n'est pas seulement synonyme de « luxueux » ou de « coûteux », a connu une évolution significative au cours des dernières années. Alors qu'il s'agissait auparavant de refléter le succès, la sophistication et une qualité supérieure jusqu'alors inaccessible, grâce à une imagerie axée sur le style de vie, il s'agit aujourd'hui de créer de la confiance, de la valeur et des liens personnels plus forts avec les consommateurs. La « qualité » étant devenue synonyme de beaucoup de choses différentes pour beaucoup de consommateurs différents, toute discussion sur la premiumisation (ce qu'elle est, et comment l’utiliser avec succès) doit se focaliser sur la compréhension de ce qui motive le comportement des consommateurs aujourd'hui.
En savoir plus sur l’avenir de la premiumisation
Inscrivez-vous pour découvrir comment la premiumisation a évolué pour les marques et les consommateurs, où elle pourrait se diriger et comment l’utiliser avec succès, avec Erik Sebelius, responsable des solutions réfrigérées et Anna Larsson, responsable des perspectives commerciales chez Tetra Pak.
