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Inicio Información Casos y artículos El ascenso del té listo para beber

Gracias a su versatilidad, la categoría del té listo para beber se está expandiendo para satisfacer las necesidades de los consumidores. Endulzado naturalmente o sin azúcar. Embebido de tradición o reinventado para deleitar a los consumidores jóvenes. Para promover la salud o simplemente saciar la sed. A continuación, destacamos algunas de las tendencias clave detrás del crecimiento de esta categoría en rápida evolución.

 

01. Salud proactiva

Desde 2020, más personas han estado persiguiendo proactivamente sus objetivos de salud y han asumido una mayor responsabilidad personal por su propio bienestar.

 

02. Experiencias novedosas

En tiempos de incertidumbre, los consumidores recurren a placeres divertidos, reconfortantes y multisensoriales para momentos de relajación y diversión. En el mundo del té listo para beber, esto se traduce en un aumento en la popularidad de los tés saborizados con jugos, con textura o con leche.

03. Búsqueda de valor

La tendencia de valor va en dos direcciones. Si bien algunos consumidores eligen productos con valor agregado, los consumidores conscientes de los costos buscan más valor por su dinero.

un envase de té

El 25 % elige la relación calidad-precio

Muchos consumidores conscientes de los costos eligen concentrados para obtener una buena relación calidad-precio, ya sea en envases familiares o de porción individual. También pueden comprar en tiendas de descuento o marcas privadas en lugar de tés de marca. El 25 % de los consumidores actuales están dispuestos a comprar marcas menos conocidas, incluidas las marcas privadas.9

una niña sosteniendo un envase

Aumento del 82 % en los lanzamientos de edición limitada

Quienes pueden pagarlos se inclinan por productos que mejoran la experiencia, como tés de origen local o artesanales. Hay un crecimiento interanual del 82 % en los lanzamientos de té listo para beber de edición limitada y estacionales.10

04. La cadena de valor verde

Los consumidores valoran cada vez más las marcas que demuestran prácticas éticas, desde el envasado sostenible hasta la capacidad de reciclaje, la protección medioambiental y la defensa de los derechos humanos. Es más probable que elijan marcas de té listo para beber que adquieren ingredientes de productores locales y promueven prácticas sostenibles desde el punto de vista medioambiental.

una mujer lleva a su hijo

El 38 % quiere comprar productos locales

Es más probable que elijan marcas de té listo para beber que adquieren ingredientes de productores locales y promueven prácticas sostenibles desde el punto de vista medioambiental.

Apoyar a los productores/agricultores locales es la primera medida que se toma para ser más responsable desde el punto de vista social/ético (promedio global, 38 % de los consumidores).11

un envase de té con hierba verde

La primera medida

La preferencia por productos sostenibles también significa que es más probable que los clientes elijan tés listos para beber en envases hechos de materiales renovables o reciclables.

Elegir envases reciclables es la primera medida que toman los consumidores para ser más responsables desde el punto de vista medioambiental (38 %)12

Conclusiones principales

Los productores que ingresan o buscan ampliar su oferta en la categoría de té listo para beber pueden llegar a nuevos consumidores al centrarse en la salud funcional, la innovación en materia de sabores, las experiencias con texturas y la sostenibilidad, apuntando tanto al segmento de primera calidad como al de valor.

una mujer con una camiseta mirando

Priorice el bajo contenido de azúcar y los tés helados funcionales

envase de té y bayas

Innove en materia de sabores, texturas y formatos

un vaso con té y limón

Aproveche todo el espectro de valor, desde el segmento de primera calidad hasta el de búsqueda de buena relación calidad-precio

una mujer lleva a su bebé

Adopte la sostenibilidad y la ética

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