Et si la prochaine innovation en matière d’emballage ne consistait pas à en faire plus, mais à optimiser l’existant ? Sur un marché où la différenciation, l’efficacité et la durabilité sont au cœur de toutes les attentions, les plus petites innovations suffisent parfois à faire toute la différence. C’est exactement ce que Tetra Pak et l’entreprise islandaise Mjólkursamsalan prouvent avec le premier essai mondial de Tetra Pak® Debossing sur une brique alimentaire : un effet à la fois subtil et transformateur, conçu pour améliorer l’expérience du consommateur, créer un aspect et une sensation haut de gamme et renforcer la valeur de la marque.
Un partenariat fondé sur l’innovation et la confiance
Depuis plus de soixante ans, Tetra Pak et Mjólkursamsalan partagent un engagement à repousser les limites de l’emballage de produits laitiers. Leur partenariat remonte à 1958, une époque où le secteur de la production laitière islandaise se développait rapidement, et où les briques alimentaires innovantes de Tetra Pak offraient une alternative révolutionnaire au verre. Au fil des ans, cette collaboration a évolué grâce à des avancées technologiques et à l’évolution de la demande des consommateurs, ancrée dans la conviction commune que l’innovation est un moteur de croissance.
« Nous sommes très attachés au partenariat solide et fiable que nous entretenons avec Tetra Pak depuis tant d’années », souligne Halldóra Arnardóttir, responsable marketing et catégorie de produits chez Mjólkursamsalan. « Leur approche avant-gardiste correspond étroitement à notre ambition de fournir des produits de haute qualité tout en gardant une longueur d’avance sur les tendances du marché. En travaillant ensemble dans cet esprit d’innovation, nous avons pu nous développer, nous adapter et apporter une valeur durable à nos consommateurs. »
Cette confiance mutuelle a permis aux deux entreprises de passer rapidement du concept à la phase de test. Leur innovation ouvre de nouveaux horizons pour le design et les textures d’emballage, et redéfinit les standards du secteur.
Halldóra Arnardóttir,
Responsable du marketing et de la catégorie de produits chez Mjólkursamsalan
« Leur approche avant-gardiste correspond étroitement à notre ambition de fournir des produits de haute qualité tout en gardant une longueur d’avance sur les tendances du marché. »
Halldóra Arnardóttir
De la pression à la différenciation
Dans le secteur en constante évolution des aliments et des boissons réfrigérés, se démarquer en rayon n’a jamais été aussi complexe. Les marques doivent aujourd’hui concilier montée en gamme et durabilité, esthétique et rentabilité, tout en associant innovation constante et maîtrise des coûts. Aujourd’hui, pour de nombreux fabricants, l’emballage n’est plus seulement un contenant pour leur produit : c’est devenu un outil stratégique pour attirer l’attention et véhiculer les valeurs de leur marque.
C’est là qu’intervient Tetra Pak® Debossing. Développée par Tetra Pak pour une utilisation sur les solutions d’emballage Tetra Rex®, cette technique introduit des indentations ultra fines à la surface de l’emballage. Ce procédé de débossage crée une texture raffinée qui joue subtilement avec la lumière. Il en résulte une expérience tactile et visuelle améliorée : une nouvelle couche de sophistication qui est obtenue sans ajouter de matériaux ni modifier la structure de l’emballage. Compatible avec vos installations actuelles, cette solution préserve votre efficacité opérationnelle et assure une parfaite maîtrise des coûts sans nécessiter de nouveaux investissements.
Martina Hansson,
responsable des solutions réfrigérées chez Tetra Pak
Mais chaque étape nécessite un client prêt à relever les défis de demain. « Lorsque nous innovons, nous dépendons fortement d’une étroite collaboration avec nos clients », explique Martina Hansson, responsable des solutions réfrigérées chez Tetra Pak. « Par conséquent, une relation aussi privilégiée avec Mjólkursamsalan est bénéfique à bien des égards. Nous sommes en mesure d’être transparents les uns envers les autres, à la fois en ce qui concerne nos besoins et nos opportunités, ce qui nous permet d’obtenir des commentaires précieux sur ce sur quoi nous travaillons. » Unir ses forces avec ces clients est, ajoute-t-elle, essentiel pour mettre l’innovation sur le marché et garantir sa réussite.
« Les emballages Tetra Rex® et à toit pointu étant déjà incontournables en magasin, nous souhaitions apporter une nouvelle dimension à leur design. »
Martina Hansson
Première version d’essai de débossage personnalisé
Mjólkursamsalan est le tout premier client de Tetra Pak à tester ce nouvel effet d’emballage, en commençant par sa marque phare, l’un des produits laitiers les plus connus d’Islande. Le choix a été délibéré : ab représente la qualité et le leadership sur le marché, ce qui en fait la plateforme idéale pour tester une innovation haut de gamme.
« Nous étions ravis d’explorer Tetra Pak® Debossing avec Tetra Pak, et nous avons vu une excellente opportunité de le tester sur notre marque de lait ab », déclare Halldóra Arnardóttir. « Notre marque est synonyme de qualité et de leadership. Pour nous, le procédé Tetra Pak® Debossing s’est imposé comme une évidence, car il apporte une touche raffinée et haut de gamme à nos emballages. Il apporte une réelle valeur ajoutée à l’expérience du consommateur, tant sur le plan visuel que tactile. Cela permet au produit de se démarquer en rayon de manière subtile et sophistiquée. »
L’effet peut sembler dérisoire, avec d’infimes variations mesurées en quelques microns seulement, mais ses implications sont importantes. Ce procédé permet aux marques de différencier leurs produits sans altérer la composition ni augmenter le poids de l’emballage, ce qui n’affecte pas les performances environnementales. Pour Mjólkursamsalan, c’est un moyen d’améliorer sa marque tout en optimisant ses équipements Tetra Rex® et à toit pointu existants, un élément commercial clé en matière de produits laitiers (et de lait en particulier).
« Les emballages Tetra Rex® et à toit pointu étant déjà incontournables en magasin, nous souhaitions apporter une nouvelle dimension à leur design, tout en restant pleinement compatible avec les équipements existants des clients », explique Martina Hansson. « Nous prévoyons un lancement limité de cette nouvelle innovation en 2026, et sommes impatients d’explorer de nouvelles applications pour cette technologie. »
« Une production facile est très importante. Le nouveau matériau est passé directement à la production commerciale, et il a parfaitement traversé la machine. »
Ágúst Þór Jónsson, directeur de l’exploitation chez Mjólkursamsalan
Aligner l’innovation sur la valeur commerciale
Cette initiative reflète également un changement plus large dans l’industrie de l’emballage : l’innovation doit désormais offrir une valeur mesurable. Les fabricants cherchent à optimiser leur production sans interruption, à améliorer la perception de leur marque sans surcoût et à susciter l’engagement des consommateurs sans renoncer à leurs engagements environnementaux.
Tetra Pak® Debossing répond à ces attentes en alliant conception différenciée et production efficiente. C’est un exemple concret de la façon dont technologie et collaboration peuvent valoriser la marque tout en préservant la fiabilité des opérations. Un équilibre clé dans le secteur des aliments et boissons réfrigérés, où les coûts sont un enjeu majeur.
En prévision de la célébration du centenaire
Pour Mjólkursamsalan, l’essai porte également un poids symbolique. Alors que la coopérative approche de son 100e anniversaire en 2027, l’entreprise recherche des moyens significatifs d’honorer son héritage tout en se tournant vers l’avenir.
« Si l’essai se révèle concluant, nous voyons un grand potentiel d’expansion du micro-débossage sur une gamme plus large de nos produits », explique Halldóra Arnardóttir. « Alors que nous approchons de notre 100e anniversaire, nous réfléchissons déjà à la manière dont cette innovation pourrait nous aider à marquer cette étape avec des emballages en édition spéciale qui célèbrent notre héritage de manière moderne et haut de gamme. »
En ajoutant une valeur visuelle et texturée, Tetra Pak® Debossing améliore l’expérience du consommateur : placé correctement, il peut accroître l’ergonomie et donc la fonctionnalité de l’emballage. Il peut s’agir d’un autre outil pour les designers malins qui cherchent à améliorer leurs emballages. Son utilisation est limitée uniquement par leur imagination. « À l’avenir, cela pourrait également inciter d’autres acteurs de l’industrie laitière ou alimentaire à rechercher des moyens plus créatifs et durables de différencier leurs produits », ajoute Halldóra Arnardóttir.
Une vision commune de l’avenir de l’emballage
En fin de compte, cet essai de Tetra Pak® Debossing est plus qu’un simple test technique : il reflète un partenariat qui a résisté à l’épreuve du temps. En combinant les connaissances de Mjólkursamsalan sur les consommateurs et son leadership sur le marché avec l’expertise technologique de Tetra Pak, les deux entreprises démontrent comment une collaboration à long terme peut continuer à susciter de nouvelles opportunités en matière d’efficacité, de créativité et de croissance.
Alors que l’innovation en matière d’emballage mise fréquemment sur des visuels forts ou de nouveaux matériaux, le micro‑débossage propose une alternative plus subtile et stratégique, qui améliore, optimise et différencie sans compromis. Pour Tetra Pak et Mjólkursamsalan, c’est la preuve que même après 57 ans, les partenariats les plus durables sont ceux qui n’ont pas peur d’affronter l’avenir et de prendre les devants là où d’autres suivront.