La comida húmeda para mascotas desempeña un papel fundamental en cómo los dueños se preocupan por sus perros y gatos. La tenencia de mascotas está aumentando en todo el mundo, y se estima que más de la mitad de los hogares tienen una mascota; solo en Estados Unidos, Brasil, la UE y China, las familias poseen más de 500 millones de perros y gatos1. Como resultado de ello, se prevé que el mercado mundial de alimentos para mascotas supere los 120 000 millones de euros en 2027, y se espera que los alimentos húmedos para mascotas aporten más de 40 000 millones de euros de ese total2.
Los dueños de mascotas cada vez las consideran más como miembros valiosos de la familia. Buscan comida que contribuyan a la salud y al bienestar, ofrezca un buen valor y encaje con sus ajetreadas vidas. Esto ejerce presión sobre las marcas, los coenvasadores y los distribuidores para innovar más rápido, lanzar sus productos con confianza y se amplíen de manera eficiente en el sector de los alimentos húmedos para mascotas.
Para satisfacer esas expectativas, es preciso un proceso de innovación relacionada, desde las perspectivas y los conceptos iniciales, pasando por el desarrollo de recetas y el diseño de envases, hasta la industrialización. Tanto si deseas ampliar tu gama de marcas de distribuidor, renovar recetas ya existentes o pasar de latas o bolsitas a envases de cartón, trabajamos contigo desde la primera idea hasta que el producto esté en el cuenco. Estos siete pasos te muestran cómo podemos impulsar tu crecimiento en la categoría de comida húmeda para mascotas.
Desde alimentos húmedos específicos para gatos según su edad hasta recetas para perros con alto contenido en proteínas y beneficios funcionales añadidos, el éxito comienza por comprender hacia dónde se dirige la demanda. Los dueños de mascotas de todo el mundo señalan la nutrición completa, la seguridad del producto y el alto contenido en proteínas como factores clave de compra, al tiempo que también valoran la relación calidad-precio y la practicidad3.
En lugar de basarte en conjeturas, puedes aprovechar nuestros conocimientos globales sobre consumidores y mercados de alimentos para mascotas. Te ayudamos a analizar los datos para identificar segmentos prometedores y espacios de demanda; por ejemplo, recetas naturales con ingredientes de origen claro, productos específicos para la salud que se centran en la digestión o las articulaciones, o gamas de marcas de distribuidor que tienen un equilibrio entre la calidad y el precio.
A partir de ahí, trabajamos contigo para definir tu nicho de mercado ganador y establecer conjuntamente qué significa el éxito, desde los ICR relevantes hasta los plazos y los mercados objetivo, de forma que tus próximos pasos se basen en información real, y no en la intuición.
A continuación, llega el momento de convertir esas perspectivas en conceptos tangibles en un taller en uno de nuestros Centros de Innovación para Clientes. Tú aportas tus ambiciones de alimento para mascotas y nosotros aportamos perspectivas del consumidor, análisis de tendencias, experiencia en marcas y conocimientos sobre envasado.
Mediante herramientas de ideación estructuradas y prototipos iniciales, cocreamos y perfeccionamos conceptos de comida húmeda para mascotas e instrucciones de envasado Tetra Recart que se ajusten a tu marca, tus dueños objetivo y tus metas comerciales. Analizamos cómo los dueños alimentan a sus mascotas día a día, desde bolsitas monodosis y cuencos hasta rutinas de alimentación mixta, y exploramos formatos que simplifican la vida sin dejar de ser la opción «adecuada» para la mascota.
Este proceso colaborativo te permite pasar de ideas abstractas a conceptos concretos y probables antes de comprometerte con formulaciones detalladas y el desarrollo completo del diseño.
Una vez definidos los conceptos, la atención se centra en recetas que ofrezcan buenos resultados, tanto en la fábrica como en el cuenco y a largo plazo. Más de la mitad de los dueños de mascotas dicen que buscan ingredientes saludables en los alimentos para mascotas4, y lanzamientos con afirmaciones como «alto contenido en proteínas/fuente de proteínas», apoyo inmunológico, salud de la piel y el pelaje o beneficios digestivos, han ido creciendo de manera constante5. Al mismo tiempo, las expectativas de sabor y palatabilidad siguen siendo altas.
El Centro de desarrollo de alimentos de Tetra Recart actúa como una extensión de tu equipo de I+D, ya sea en Lund, Suecia, o a través de nuestra unidad de ensayo móvil en tus instalaciones. Nuestros chefs expertos, tecnólogo de alimentos y expertos en procesamiento te ayudan a transformar conceptos e ideas en recetas de comida húmeda para mascotas optimizadas para los envases de cartón Tetra Recart.
Juntos, aclaramos lo que deseas lograr, desde la textura y el tamaño de los trozos hasta las fuentes de proteínas, las declaraciones funcionales y los formatos de las raciones, y abordamos cualquier dificultad técnica. A continuación, planificamos y ejecutamos ensayos focalizados con ingredientes cuidadosamente seleccionados. A medida que realizamos ensayos y perfeccionamos, tú revisas múltiples opciones y nos das tu opinión. Al final, tendrás muestras validadas y recomendaciones claras, listas para ayudarte con tus planes de lanzamiento y ampliación.
Tetra Recart ofrece a tu comida húmeda para mascotas una presencia visual que la ayuda a destacar en los lineales y en internet. Un diseño optimizado convierte tu envase en un «comercial silencioso», que comunica rápidamente para qué mascota es, qué ofrece y por qué los dueños deberían confiar en ella.
Respaldado por nuestra experiencia en diseño, tu envase de Tetra Recart se convierte en un potente activo de diferenciación. Aplicamos principios que ayudan a tu marca a captar la atención y a que sea entendida:
- Pon tu historia en el punto de mira: Céntrate en dos o tres mensajes clave en la parte delantera, por ejemplo, «para gatos adultos domésticos» o «con ingredientes naturales», para destacar entre la multitud en el lineal.
- Utiliza las pistas de categoría con prudencia: Indica de inmediato si el producto es para perros o gatos, y señala la etapa de vida, el tamaño y el sabor/fuente de proteínas, sin dejar de destacar en el pasillo de alimentos para mascotas.
- Utiliza todos los lados para atraer: Utiliza las superficies del envase para contar historias, incluir instrucciones de alimentación, información sobre almacenamiento y reciclaje, y listas de ingredientes transparentes para que los dueños puedan ver lo que les están dando a sus mascotas.
- Refuerza el impacto en el lineal: Diseña los envases de forma que funcionen en conjunto, creando un fuerte efecto de «valla publicitaria» cuando se colocan varios envases de cartón uno al lado del otro.
- Sé inteligente a la hora de utilizar el color: Aplica el color y la tinta con criterio para reforzar la identidad de la marca, diferenciar las variantes y favorecer un diseño claro y legible."
Al combinar elementos familiares de los alimentos para mascotas con un diseño distintivo, y aprovechando la forma del envase de cartón, puedes dotar a la comida húmeda para mascotas de una presencia moderna y fiable que se adapte a la forma en que los dueños de mascotas compran hoy en día.
Más información sobre la diferenciación de productos gracias al diseño gráfico.
¿Cómo logras que tu gama de comida húmeda para mascotas llegue a los lineales sin costes de capital innecesarios ni complejidad operativa? Tetra Recart ofrece opciones de industrialización que facilitan una transición fluida desde la fase piloto hasta la producción a gran escala, adaptadas a tu cartera de productos.
- Invierte en tus propias líneas: Si estás listo para crear capacidades internas, las líneas de llenado de Tetra Recart se han diseñado para procesar una amplia gama de recetas de comida húmeda para mascotas de manera eficaz, al tiempo que se hace un buen uso de los operarios y del espacio disponible.
- Aprovecha al máximo tus socios de coenvasado: Si prefieres un enfoque con pocos activos, nuestra red de coenvasadores experimentados puede ayudarte a reducir el capital inicial, acelerar la comercialización y simplificar la entrada en nuevos mercados. Esto es cada vez más relevante, ya que más dueños de mascotas buscan opciones de marca de distribuidor que ofrezcan calidad a un precio más bajo6.
- Experiencia de procesamiento integrada: Aportamos conocimientos de procesamiento para ayudarte a diseñar procesos de tratamiento térmico, mezclado y llenado que protejan la calidad del producto, la seguridad alimentaria y el atractivo visual.
- Envasado inteligente, logística más inteligente: Los envases de cartón Tetra Recart planos liberan espacio en el almacén y reducen los costes de envío, contribuyendo a tus márgenes y ayudándote a disminuir las emisiones relacionadas con el transporte en comparación con muchos formatos rígidos como latas o bandejas7.
- Un proveedor que ofrece servicios completos: Coordinamos las fases de desarrollo, ensayos y producción, combinando materiales, equipos y servicios para que tu camino hacia el lanzamiento al mercado sea más eficiente y menos arriesgado.
Para muchas marcas de alimento para mascotas y marcas de distribuidor, los coenvasadores ofrecen una vía de comercialización más rápida y con menor riesgo, especialmente a la hora de probar nuevas recetas o entrar en nuevos mercados geográficos.
Utilizamos nuestra experiencia y red mundial para ponerte en contacto con coenvasadores de Tetra Recart que se ajusten a tus requisitos técnicos y comerciales en la categoría de la comida húmeda para mascotas. Tanto si necesitas replicar recetas regionales, gestionar grandes volúmenes de múltiples SKU o desenvolverte en configuraciones de distribución complejas, podemos recomendarte socios con las habilidades y la capacidad adecuadas.
Con el coenvasador adecuado, podrás probar y ampliar nuevos conceptos de comida húmeda para mascotas con más rapidez, garantizar una producción fiable y centrar tus recursos internos en la creación de marca y la gestión de tu cartera de productos."
Nuestro apoyo continúa más allá de la primera producción, ayudándote a finalizar el diseño del envase, desarrollar mensajes atractivos y preparar presentaciones para los distribuidores de tu gama de comida húmeda para mascotas. Una vez que tus productos estén en los lineales, podemos trabajar contigo para interpretar los datos de rendimiento y los comentarios de los dueños para comprender cómo los perciben y utilizan.
Esta retroalimentación del mundo real te permite perfeccionar la comunicación, evolucionar el diseño de los envases, ajustar la distribución y, cuando proceda, optimizar tus recetas. Muchos dueños de mascotas dicen que prefieren reducir sus propios gastos en comida que los de sus mascotas8, pero aun así esperan valor y calidad, por lo que tu oferta debe seguir evolucionando.
Este enfoque en la mejora continua ayuda a que tus innovaciones en comida húmeda para mascotas alcancen su máximo potencial. En una categoría en la que la salud, el valor, la practicidad y la percepción de sostenibilidad importan, Tetra Recart te brinda una plataforma para seguir adaptándote y creciendo.
1. Salud para animales; NielsenIQ
2. GlobalData 2024
3. Encuesta sobre la tenencia de mascotas 2023 de Innova
4. Encuesta Voz del consumidor, 2023 de Euromonitor International
5. Mintel, Un año de innovación en alimentos y productos para mascotas 2023; Mintel, Perspectivas sobre patentes: innovaciones que dan forma a los alimentos para mascotas
6. Encuesta sobre la tenencia de mascotas 2023 de Innova; Euromonitor Passport / Encuestas sobre estilos de vida Voz del consumidor 2021–2023
7. Un 12 % más de envases de 390 ml, y hasta un 50 % más de envases de 100 ml en cada palé y camión. Basado en simulaciones internas comparando Tetra Recart con latas y tarros de tamaños equivalentes.
8. Mintel, El futuro de los alimentos para mascotas 2023