Las ventajas del coenvasado con Tetra Recart®
El coenvasado ofrece ventajas a lo largo de la cadena de valor, tanto para los productores y los propietarios de marcas, como para los distribuidores y los consumidores. Tetra Recart® actúa como intermediario en el sector del coenvasado, creando nuevas oportunidades de negocio para sus socios en este sector dinámico y en crecimiento.
El coenvasado está experimentando un rápido crecimiento en la industria alimentaria y se prevé que duplique su tamaño a medida que un número creciente de actores del sector se percate de sus ventajas. También conocido como envasado por contrato o fabricación por contrato, el concepto de coenvasado ofrece flexibilidad y oportunidades de innovación de productos para distribuidores y propietarios de marcas, a la vez que permite a los productores obtener la máxima rentabilidad de sus inversiones en bienes de capital.
Tetra Recart, lanzado por el gigante del envasado y procesamiento de alimentos Tetra Pak en 2003, ofrece una alternativa a las latas y los tarros de cristal que ha demostrado ser tan popular entre productores y distribuidores como entre los consumidores. Su envase de papel retortable para productos tales como productos a base de tomate y hortalizas, sopas, salsas y alimento para mascotas es fácil de abrir y manipular, y tiene un sólido perfil ambiental, ya que está fabricado con materiales de producción sostenible con la marca FSC™ y es reciclable.
Con producción en cuatro continentes y más de 150 marcas en más de 50 mercados, Tetra Recart cuenta con la presencia global, la experiencia, los conocimientos y los contactos necesarios para que los actores de toda la cadena de valor aprovechen las oportunidades del coenvasado en el mercado global. «Somos un facilitador, un intermediario», afirma Thomas Leth, director de ventas minoristas de Tetra Recart. «Podemos ofrecer a los distribuidores, propietarios de marcas y productores nuevas ideas de negocio, y luego brindarles los contactos y la experiencia necesarios para llevarlas a cabo. Si podemos ayudarles a crecer y expandir su negocio, nos alegraremos porque también estaremos haciendo crecer el nuestro».
Retorno de la inversión máximo
Peter Arvidsson, director de ventas y soporte técnico de Tetra Recart, afirma que el coenvasado ofrece múltiples beneficios a los productores que fabrican y envasan alimentos para clientes como distribuidores y otros propietarios de marcas. «Los productores que invierten en líneas de llenado y coenvasan para varias marcas y distribuidores pueden aumentar su estabilidad», afirma. «Para ellos, lo fundamental es que necesitan utilizar sus equipos, y el coenvasado les ayuda a obtener la máxima rentabilidad».
El coenvasado con Tetra Recart también ofrece ventajas logísticas. Por ejemplo, en un camión caben nueve veces más envases Tetra Recart vacíos que latas vacías. «Al necesitar menos espacio para el transporte, se consigue un gran ahorro», afirma Arvidsson.
Otra ventaja para el productor del coenvasado con envases de cartón Tetra Recart es la diferenciación. «Los productores que cuentan con una línea Tetra Recart tienen una ventaja en el mercado como coenvasadores, frente a los que solo utilizan un formato de envase, como las latas», afirma Arvidsson.
Solución flexible que impulsa la innovación
Para los propietarios de marcas y los distribuidores, las ventajas del coenvasado con las soluciones de envasado Tetra Recart son numerosas. Una de las principales es la flexibilidad. «Se puede avanzar rápidamente hacia nuevos conceptos de envasado y nuevos productos sin realizar grandes inversiones de capital», afirma Leth. «Normalmente, con una inversión, puede pasar hasta un año antes de que el producto empiece a verse en los lineales. Pero con el coenvasado se puede avanzar rápidamente, probar nuevos conceptos y luego decidir si deseas fabricarlos tú mismo o no».
Aquí Tetra Recart puede brindar experiencia y apoyo probando nuevas recetas y conceptos en su Laboratorio de Alimentos, donde se pueden evaluar pequeños lotes de nuevos productos antes de lanzarlos al mercado al cabo de tan solo un par de meses.
El coenvasado con el formato del envase también ofrece a los distribuidores y los propietarios de marcas oportunidades para una mayor innovación en productos como las hortalizas, las legumbres y los tomates. «Se obtienen nuevas formas de introducir nuevos productos en el mercado que son difíciles de conseguir con un envase tradicional como una lata», afirma Leth. «Los consumidores obtienen algo nuevo y fresco en un envase innovador. El coenvasado permite a los propietarios de marcas y a los distribuidores revitalizar categorías de una forma que antes no era posible».
Los distribuidores también se benefician de las mismas ventajas logísticas que los productores, con casi una quinta parte más de envases que caben en un palé en comparación con las latas, además de ahorrar espacio en el lineal del supermercado y reducir el tiempo de manipulación en la tienda. «Supone más dinero para el bolsillo porque se pueden reducir los costes drásticamente», afirma Leth.
Más crecimiento, más oportunidades
El mercado del coenvasado está mostrando un fuerte crecimiento. En los últimos años, este se ha expandido hasta representar aproximadamente la mitad del negocio de Tetra Recart, y los informes pronostican que el coenvasado en toda Europa duplicará su tamaño para 2020. «Lo consideramos un mercado en continuo crecimiento con muchas nuevas oportunidades», afirma Arvidsson. «Hemos empezado a ver un buen impulso a medida que los principales distribuidores informan de sus éxitos, y luego los demás distribuidores lo ven y desean imitarles. El mercado ha alcanzado una masa crítica y existe un gran interés».
Leth afirma que los propietarios de marcas y los distribuidores que ya participan están expandiendo sus productos de una categoría a dos, y de dos categorías a tres. «Y vemos que los coenvasadores invierten de una línea a otra. Así que los distribuidores y los productores están viendo el impulso que esto supone».
Para a quienes les interesan las posibilidades que ofrece el coenvasado, pero no estén seguros de cómo dar el primer paso, Tetra Recart está ahí para ayudarles. «Podemos identificar las oportunidades y apoyarles con nuestra experiencia», afirma Arvidsson. «Tenemos amplia experiencia en lo que está sucediendo a escala mundial, lo que triunfa y lo que no. Podemos ayudar en todos los eslabones de la cadena de valor a que el coenvasado sea un éxito».
DATOS
Envases de cartón retortables Tetra Recart® * Excelente impacto en el lineal y efecto de valla publicitaria
- Libera hasta un 40 % de espacio en los lineales
- Manipulación y transporte eficientes gracias a la forma cuadrada y a la ligereza. Caben un 18 % más de envases en un palé, en comparación con las latas.
- Práctico: fácil de abrir, almacenar y reciclar
- Disponibles en volúmenes de 200 a 500 ml
- Hechos con cartón con certificación FSC™
La ciencia de destacar en el lineal
¿Cómo puedes hacer que tus productos de marca propia destaquen y capten la atención de los compradores en el lineal del supermercado? Descubre la teoría y la práctica de la diferenciación de productos con nuestro experto interno en diseño de envases, Jonas Eklund.
