2020-07-03

​​​​​​​​​​​​​​​Как китайский производитель молочных продуктов повысил узнаваемость своего высококачественного асептического йогурта​

 

Китайский производитель молочных продуктов укрепил лояльность нового поколения китайских потребителей к своему бренду с помощью рекламной кампании «Сканируй и выигрывай».

Как китайский производитель молочных продуктов повысил узнаваемость своего высококачественного асептического йогурта

Испытание потребителями

Продажи йогурта в Китае растут быстрыми темпами, однако конкуренция на этом рынке весьма высока. Китайский производитель молочных продуктов решил повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи своего высококачественного асептического йогурта, импортируемого из Европы.

Наше решение

Эффективным способом продемонстрировать европейское происхождение этого бренда йогурта стала идея организовать конкурс, в котором потребители могли бы выиграть поездку в европейскую страну, где производится этот йогурт. Также покупатели могли мгновенно выиграть денежный приз, отсканировав QR-код на участвующих в акции упаковках Tetra Prisma® Aseptic Square. Используя базовую версию нашего решения в области привлечения клиентов, мы создали и распечатали уникальные коды, а затем осуществляли управление программой через нашу платформу цифровой упаковки. Отсканировав код, пользователь попадает на микросайт в WeChat. WeChat — это самое популярное в Китае приложение для обмена сообщениями, месячная аудитория которого превышает 1 миллиард человек. Оно предлагает гораздо больше сервисов, чем просто обмен сообщениями.

Микросайт включал в себя все необходимые элементы для взаимодействия с пользователями. Сначала потребители читали приветственное сообщение с инструкциями о том, что делать дальше. Затем они нажимали кнопку, чтобы принять участие в розыгрыше призов с мгновенным отображением результата на экране. 

Первым был доступ к порталу, содержащему ежедневную отчетность о ходе кампании, а также данным мониторинга и анализа продаж. На портале также были доступны сведения о географическом местоположении потребителей и о повторных покупках. Все персональные данные обрабатывались в соответствии с национальным законодательством.

Полученные результаты 

Результаты регистрировались в течение тестового периода с января по апрель 2019 года. На их основании заказчик решил приступить к запуску кампании с апреля по декабрь 2019 года. Положительные результаты и полученный опыт побудили компанию применить ту же концепцию для продвижения других брендов премиум-класса.

Краткое описание примера

Полученные результаты  

Количество сканирований: 6%

Увеличение продаж: 12%