A ração húmida para animais tem um papel central na forma como os donos cuidam dos seus cães e gatos. O número de donos de animais de estimação está a aumentar em todo o mundo; estima-se que mais de metade de todas as casas tenham um animal de estimação, com as famílias nos Estados Unidos, Brasil, União Europeia e China a representarem mais de 500 milhões de cães e gatos1. O resultado é um mercado global de comida para animais de estimação com a previsão de exceder os 120 mil milhões de euros até 2027, com a ração húmida para animais a fornecer mais de 40 mil milhões de euros desse total2.
Os donos de animais cada vez mais veem os animais de estimação como membros queridos da família. Querem uma comida que suporte a saúde e bem-estar, ofereça um bom valor e se adapte às rotinas ocupadas. Isto coloca uma grande pressão nas marcas, co-packers e retalhistas para inovarem mais rapidamente, lançarem com confiança e escalarem eficientemente a ração húmida para animais.
Cumprir estas expetativas apela a um percurso associado à inovação – desde as perspetivas dos consumidores e conceitos iniciais, até ao desenvolvimento de receitas, design da embalagem e industrialização. Quer seja para expandir uma gama de marca própria, renovar receitas bem estabelecidas ou mudar de latas e saquetas para embalagens, trabalhamos juntos desde a primeira ideia até aos produtos nas tigelas. Estes sete passos mostram como podemos impulsionar o crescimento em rações húmidas para animais.
Desde rações húmidas para gatos específicas para diferentes idades a receitas para cães com alto teor de proteína, com benefícios funcionais adicionados, o sucesso começa com compreender a direção da procura. Os donos de animais de estimação em todo o mundo citam uma nutrição completa, a segurança do produto e o alto teor de proteína como os impulsionadores principais, ao mesmo tempo que também consideram o valor e a conveniência3.
Em vez de confiar em suposições, aproveite as nossas perspetivas globais sobre os consumidores e o mercado de comida para animais de estimação. Ajudamos a filtrar os dados para identificar segmentos promissores e espaços de procura – por exemplo, receitas naturais com a origem dos ingredientes bem clara, produtos específicos para a saúde direcionados para digestão ou articulações, ou gamas de marcas próprias que equilibram a qualidade e preço.
A partir deste ponto, trabalhamos juntos para definir o nicho decisivo e juntos ver o que é o sucesso, desde KPI relevantes a calendarização e mercados-alvo e ajudamos a assegurar que o que fazem a seguir é baseado em perspetivas reais.
A seguir, vamos transformar essas perspetivas em ideias tangíveis numa workshop num dos nossos centros de inovação do cliente. Traz as vossas ambições para a comida para animais de estimação e nós levamos as perspetivas sobre os consumidores, informações sobre tendências, competências especializadas em marcas e conhecimentos sobre embalagens.
Ao usar ferramentas de ideação comprovadas e modelos iniciais, podemos co-criar e refinar conceitos de ração húmida para animais e orientações para as embalagens Tetra Recart que se adaptam à marca, aos consumidores e aos objetivos comerciais. Consideramos como os donos alimentam os seus animais todos os dias – desde saquetas com porções individuais a rotinas mistas de alimentação – e exploramos formatos que simplificam a vida ao mesmo tempo que dão a sensação de ser a “escolha certa” para o animal de estimação.
Este processo colaborativo permite passar de ideias abstratas para conceitos concretos testáveis antes do compromisso com formulações detalhadas e desenvolvimento completo do design.
Depois de os conceitos estarem definidos, o foco muda para receitas com bom desempenho – na fábrica, na tigela e a longo prazo. Mais de metade dos donos de animais de estimação dizem que procuram ingredientes saudáveis na comida para animais4 e lançamentos com alegações como “alto teor/fonte de proteína”, apoio ao sistema imunitário, saúde da pele e pelo ou benefícios digestivos têm tido um crescimento estável5. Ao mesmo tempo, as expetativas de sabor e palatabilidade permanecem altas.
O Centro de Desenvolvimento Alimentar Tetra Recart funciona como uma extensão da vossa equipa de I&D – em Lund na Suécia ou com a nossa unidade de teste móvel na vossa fábrica. Os nossos chefs, especialistas em tecnologia alimentar e especialistas em processamento ajudam a traduzir conceitos e perspetivas em receitas em receitas de ração húmida para animais otimizadas para as embalagens de cartão Tetra Recart.
Juntos, esclarecemos o que pretendem conseguir – desde a textura ao tamanho dos pedaços e fontes de proteína, alegações funcionais e formatos das porções – e resolvemos obstáculos técnicos. Depois planeamos e fazemos testes direcionados com ingredientes cuidadosamente selecionados. Enquanto colaboramos, testamos e refinamos, podem provar e dar feedback sobre as várias opções de receitas. Regressa com amostras finais e recomendações claras, prontas para apoiar os planos de lançamento e expansão da escala.
A Tetra Recart oferece uma presença visual distinta à ração húmida para animais que ajuda a se destacar nas prateleiras e online. O design otimizado transforma a embalagem no “vendedor silencioso” – comunicando rapidamente para que tipo de animal, o que oferece e porquê que os donos podem confiar.
Apoiada pelas nossas competências especializadas em design, a embalagem Tetra Recart passa a ser um ativo valioso para diferenciação. Aplicamos princípios que ajudam a chamar a atenção e a compreender a marca:
- Foco na história: Focar em duas ou três mensagens base na frente – por exemplo, “para gatos em interiores” ou “com ingredientes naturais” – para se destacar dos outros na prateleira.
- Usar as sugestões da categoria inteligentemente: Esclarecer imediatamente se o produto é para gatos ou cães e assinalar a fase da vida, o tamanho e o sabor/fonte de proteína, ao mesmo tempo que se destaca no corredor da comida para animais de estimação.
- Interagir em todos os lados: Usar as superfícies da embalagem para contar uma história, dar orientações para a alimentação, informações sobre conservação e reciclagem e listas de ingredientes transparentes para que os donos de animais de estimação possam ver o que estão a dar aos seus animais.
- Reforçar o impacto na prateleira: O design das embalagens deve ser feito para ser visto em conjunto, para criar um forte efeito de cartaz gigante, com várias embalagens lado a lado.
- Usar a cor inteligentemente: Aplicação de cor e uso de tintas bem pensado para reforçar a identidade da marca, diferenciar variantes e promover um design claro e legível.
Ao equilibrar sugestões de comida para animais de estimação familiares com um design distinto – e alavancar o formato da embalagem – é possível dar à ração húmida para animais uma presença moderna e fiável que se adapta à forma como os donos de animais fazem as compras atualmente.
Saiba mais sobre diferenciar um produtos na prateleira com design gráfico.
Como levar a gama de ração húmida para animais até às prateleiras sem custos de capital e complexidade operacional desnecessários? A Tetra Recart oferece opções de industrialização que apoiam um percurso sem problemas desde o piloto até à produção, personalizada para o portefólio.
- Investir em linhas próprias: Se estão prontos para investir na capacidade interna, as linhas de enchimento Tetra Recart foram concebidas para operar uma grande variedade de receitas de ração húmida para animais eficientemente, ao mesmo tempo que aproveitam bem os operadores e o espaço na fábrica.
- Alavancar os parceiros de co‑packing: Se preferir uma abordagem com menos ativos, a nossa rede de co‑packers experientes pode ajudar a reduzir o capital inicial, acelerar o tempo até à prateleira e simplificar a entrada em novos mercados. Isto é cada vez mais relevante à medida que mais donos de animais de estimação procuram opções de marcas próprias que forneçam qualidade a um preço mais baixo6.
- Competências especializadas de processamento integradas: Trazemos o nosso know-how de processamento para ajudar a conceber os processos de tratamento térmico, mistura e enchimento para proteger a qualidade do produto, segurança alimentar e apelo visual.
- Embalagem inteligente, logística mais rápida: As embalagens flat-pack Tetra Recart libertam espaço no armazém e reduzem os custos de transporte, apoiando as margens e ajudando a baixar as emissões relacionadas com transporte, comparadas com muitos formatos rígidos, como as latas ou bandejas7.
- Um fornecedor com serviço completo: Coordenamos desenvolvimento, testes e produção ao combinar materiais, equipamentos e serviços para ajudar a tornar o seu percurso até ao lançamento no mercado mais eficiente e menos arriscado.
Para muitas marcas e marcas próprias de comida para animais de estimação, os co-packers oferecem uma via para o mercado mais rápida e com menos riscos – especialmente para testar novas receitas ou entrar em novas geografias.
Usamos a sua experiência e rede global para reunir com co-packers Tetra Recart que correspondem aos vossos requisitos técnicos e comerciais. Quer seja para copiar receitas regionais, gerir grandes volumes em várias SKU ou navegar organizações de distribuição complexas, podemos recomendar parceiros com as competências e capacidade certas.
Com o co-packer certo, é possível testar e escalar mais rapidamente novos conceitos de ração húmida para animais, assegurar uma produção fiável e concentrar os seus recursos internos para construir a marca e gerir o portefólio.
Leia mais sobre como encontrar o parceiro de co-packing certo para a ração húmida para animais.
O nosso apoio continua para além da primeira produção, ajudando a finalizar o design da embalagem, desenvolver mensagens persuasivas e preparar as apresentações para retalhistas para a gama de ração húmida para animais. Depois de os produtos estarem na prateleira, podemos trabalhar juntos para interpretar os dados de desempenho e o feedback dos donos dos animais para compreender como estão a ser vistos e usados.
Este feedback do mundo real permite refinar a comunicação, evoluir o design da embalagem, ajustar a distribuição e otimizar as suas receitas, se adequado. Muitos donos de animais de estimação preferem reduzir as despesas com a sua alimentação do que a dos seus animais8, mas continuam a esperar obter valor e qualidade, por isso, a oferta tem que continuar a evoluir.
Este foco em melhorias contínuas ajuda as inovações em ração húmida para animais a atingirem todo o seu potencial. Numa categoria em que saúde, valor, conveniência e perceção de responsabilidade são fatores importantes, a Tetra Recart oferece uma plataforma para continuar a adaptar-se e crescer.
1 Health for Animals; NielsenIQ
2 GlobalData 2024
3 Innova Pet Ownership Survey 2023
4 Euromonitor International, Voice of the Consumer survey 2023
5 Mintel, A year of innovation in Pet Food and products 2023; Mintel, Patent insights: innovations shaping Pet Food
6 Innova Pet Ownership Survey 2023; Euromonitor Passport / Voice of the Consumer Lifestyles Surveys 2021–2023
7 12% mais embalagens de 390 ml e até 50% mais embalagens de 100 ml em cada palete e em cada camião. Com base em simulações internas que comparam a Tetra Recart a latas e frascos de tamanhos equivalentes.
8 Mintel, The future of pet food 2023