E se o próximo grande salto na embalagem não fosse adicionar mais, mas refinar o que já existe? Em um mercado onde a diferenciação, a eficiência e a sustentabilidade competem pela atenção, até mesmo a menor inovação pode criar um impacto poderoso. É exatamente isso que a Tetra Pak e a Mjólkursamsalan da Islândia estão provando com o primeiro teste do mundo da Gravação em relevo da Tetra Pak® em embalagens cartonadas — um efeito sutil, mas transformador, projetado para elevar a experiência do consumidor, criar uma aparência premium e aumentar o valor da marca.
Uma parceria baseada em inovação e confiança
Há mais de seis décadas, a Tetra Pak e a Mjólkursamsalan compartilham o compromisso de expandir os limites das embalagens de laticínios. Sua parceria data de 1958, uma época em que a indústria de laticínios islandesa estava se expandindo rapidamente, e as embalagens cartonadas pioneiras da Tetra Pak ofereciam uma alternativa revolucionária ao vidro. Ao longo dos anos, essa colaboração evoluiu por meio de saltos tecnológicos e mudanças nas demandas dos consumidores, ancoradas por uma crença compartilhada na inovação como um impulsionador do crescimento.
“Valorizamos verdadeiramente o relacionamento forte e confiável que construímos com a Tetra Pak ao longo das décadas”, diz Halldóra Arnardóttir, gerente de marketing e categoria de produtos da Mjólkursamsalan. “Sua abordagem inovadora está alinhada de perto com nossa própria ambição de fornecer produtos de alta qualidade, mantendo-se à frente das tendências do mercado. Ao trabalharmos juntos nesse espírito de inovação, conseguimos crescer, adaptar e criar valor duradouro para nossos consumidores.”
Essa confiança mútua permitiu que ambas as empresas passassem rapidamente do conceito ao teste com uma nova inovação que pode redefinir como as marcas usam o design de superfície nas embalagens.
Halldóra Arnardóttir,
Gerente de marketing e categoria de produtos na Mjólkursamsalan
“Sua abordagem inovadora está alinhada com nossa própria ambição de fornecer produtos de alta qualidade, mantendo-se à frente das tendências do mercado.”
Halldóra Arnardóttir
Da pressão à diferenciação
No setor de alimentos e bebidas resfriados, em constante mudança nos dias atuais, destacar-se na prateleira está mais complexo do que nunca. As marcas devem equilibrar produtos premium com a sustentabilidade, a estética com a eficiência e a inovação constante com o controle de custos. Portanto, agora, para muitos produtores, a embalagem não é mais apenas um recipiente para o produto deles: ela se tornou uma ferramenta estratégica para chamar a atenção e transmitir os valores de sua marca.
É aí que entra a Gravação em relevo da Tetra Pak®. Desenvolvida pela Tetra Pak para uso em soluções de embalagem Tetra Rex®, a técnica introduz entalhes ultrafinos na superfície da embalagem — essencialmente uma forma de gravação —, criando uma textura refinada que interage sutilmente com a luz. O resultado é uma experiência visual e tátil aprimorada, uma nova camada de sofisticação que é alcançada sem adicionar materiais ou alterar a estrutura da embalagem. É importante ressaltar que ela usa os mesmos equipamentos e processos nos quais os clientes já investiram, garantindo eficiência operacional e otimização de custos.
Martina Hansson,
Gerente de soluções refrigeradas da Tetra Pak
Mas cada passo adiante requer um cliente disposto a abraçar o futuro. “Quando inovamos, somos altamente dependentes de uma estreita colaboração com nossos clientes”, explica Martina Hansson, gerente de soluções refrigeradas da Tetra Pak. “Portanto, ter um relacionamento tão próximo com a Mjólkursamsalan é benéfico de muitas maneiras. Somos capazes de ser transparentes uns com os outros, tanto em relação às nossas necessidades quanto às oportunidades, e isso garante que obtenhamos feedback valioso sobre o que trabalhamos.” Unir forças com esses clientes é a chave para trazer inovação ao mercado e garantir o sucesso.
“Como a Tetra Rex® e as embalagens gable top são muito icônicas e estabelecidas nas prateleiras, queríamos criar outra dimensão para o design da embalagem.”
Martina Hansson
Primeiro teste do setor de gravação em relevo personalizada
A Mjólkursamsalan é o primeiro cliente da Tetra Pak a testar esse novo efeito de embalagem, começando com sua principal marca ab mjólk, um dos produtos lácteos mais conhecidos da Islândia. A escolha foi deliberada: a ab representa qualidade e liderança no mercado, tornando-a a plataforma perfeita para testar uma inovação premium.
“Estávamos empolgados em explorar a Tetra Pak®Gravação em relevo junto com a Tetra Pak e vimos uma ótima oportunidade de testá-la em nossa marca de leite ab”, diz Arnardóttir. “A marca representa alta qualidade e liderança, e vemos a Tetra Pak®Gravação em relevo como um ajuste natural, adicionando um toque refinado e premium à embalagem. Ela oferece algo extra para a experiência do consumidor, não apenas visualmente, mas também por meio da sensação tátil, ajudando o produto a se destacar na prateleira de uma maneira sutil, mas sofisticada.”
O efeito pode parecer pequeno — variações medidas em apenas alguns mícrons —, mas suas implicações são significativas. Ela permite que as marcas diferenciem os produtos sem alterar a composição do material ou aumentar o peso, o que significa que o desempenho em termos de sustentabilidade permanece inalterado. Para a Mjólkursamsalan, é uma maneira de aprimorar sua marca ao otimizar os equipamentos Tetra Rex® e gable top existentes — uma consideração fundamental para o negócio, especialmente no segmento de laticínios.
“Como a Tetra Rex® e as embalagens gable top são muito icônicas e estabelecidas nas prateleiras, queríamos criar outra dimensão para o design da embalagem, onde os clientes ainda podem usar o equipamento em que investiram”, explica Hansson. “Com essa inovação mais recente, pretendemos fazer o lançamento em escala limitada durante 2026 e esperamos encontrar novas maneiras de utilizar o que temos.”
“Ter um processo de produção simples é muito importante. O novo material foi direto para a produção comercial e passou perfeitamente pela máquina.”
Ágúst Þór Jónsson, diretor de operações da Mjólkursamsalan
Alinhando inovação com valor comercial
Essa iniciativa também reflete uma mudança mais ampla na indústria de embalagens: a inovação agora deve fornecer valor mensurável. Os produtores estão buscando otimizar sua produção sem interrupções, melhorar a percepção de sua marca sem custo excessivo e desbloquear o envolvimento do consumidor sem comprometer a sustentabilidade.
A Tetra Pak®Gravação em relevo atende a essas expectativas combinando diferenciação de design com eficiência de produção. É um exemplo tangível de como a tecnologia e a colaboração podem fortalecer o valor da marca, mantendo a confiabilidade operacional, um equilíbrio que é fundamental no setor atual de alimentos e bebidas resfriados com consciência de custos.
Pensando na celebração do centenário
Para Mjólkursamsalan, o teste também carrega um peso simbólico. À medida que a cooperativa se aproxima de seu 100.° aniversário em 2027, a empresa está buscando maneiras significativas de honrar sua herança enquanto abraça o futuro.
“Se o teste produzir resultados sólidos, vemos um grande potencial para expandir a microgravação em uma gama mais ampla de nossos produtos”, diz Arnardóttir. “À medida que nos aproximamos do nosso 100.° aniversário, já estamos pensando em como essa inovação poderia nos ajudar a estabelecer este marco com embalagens de edição especial que celebram nossa herança de uma maneira moderna e premium.”
Ao adicionar valor visual e de textura, a Gravação em relevo da Tetra Pak® melhora a experiência do consumidor — quando bem posicionada, pode inclusive aumentar a aderência, tornando a embalagem mais funcional. Ela pode ser mais uma ferramenta para designers inteligentes que buscam aprimorar suas embalagens, sendo que seu uso é limitado apenas por sua imaginação. “Futuramente, ela também pode inspirar outras pessoas na indústria de laticínios ou alimentos a explorar maneiras mais criativas e sustentáveis de diferenciar seus produtos”, acrescenta Arnardóttir.
Uma visão compartilhada para o futuro das embalagens
No final, esse teste da Gravação em relevo da Tetra Pak® é mais do que apenas um teste técnico: é o reflexo de uma parceria que resistiu ao teste do tempo. Ao combinar as informações do consumidor e a liderança de mercado da Mjólkursamsalan com a experiência tecnológica da Tetra Pak, as duas empresas estão demonstrando como a colaboração de longo prazo pode continuar a desbloquear novas oportunidades de eficiência, criatividade e crescimento.
Em uma era em que a inovação em embalagens geralmente se concentra em gráficos ousados ou novos materiais, a microgravação oferece um caminho mais sutil e inteligente a seguir, que aprimora, otimiza e diferencia, sem comprometer a qualidade. Para a Tetra Pak e a Mjólkursamsalan, isso é prova de que, mesmo após 57 anos, as parcerias mais duradouras são as que não têm medo de abraçar o futuro e assumir a liderança, para que outros possam seguir seus passos.