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Página inicial Informações Casos e artigos A ascensão do chá pronto para consumo (RTD)

Graças à sua versatilidade, a categoria de chá pronto para consumo (RTD) está se expandindo para atender a uma variedade cada vez maior de necessidades dos consumidores. Naturalmente adoçado ou sem açúcar. Repleto de tradição ou reinventado para encantar os jovens consumidores. Promoção da saúde ou simplesmente extinção da sede. Abaixo, destacamos algumas das principais tendências por trás do crescimento dessa categoria em rápida evolução.

 

01. Saúde proativa

Desde 2020, mais pessoas têm buscado proativamente seus objetivos de saúde e assumido maior responsabilidade pessoal por seu próprio bem-estar.

 

02. Experiências inovadoras

Em tempos incertos, os consumidores estão recorrendo a prazeres divertidos, reconfortantes e multissensoriais em momentos de relaxamento e diversão. No mundo do chá RTD, isso se traduz em um aumento na popularidade dos chás com aroma a suco, texturizados ou lácteos.

03. Busca de valor

A tendência de valor vai em duas direções. Enquanto alguns consumidores estão escolhendo produtos de valor agregado, outros, mais preocupados com o custo, buscam obter mais valor pelo seu dinheiro.

uma embalagem de chá

25% escolhem os produtos mais econômicos

Muitos consumidores preocupados com os custos escolhem concentrados para obter mais valor pelo seu dinheiro, seja em embalagens familiares ou embalagens porcionadas. Eles também podem fazer compras em supermercados de atacado ou comprar marcas próprias em vez de chás de marca. 25% dos consumidores de hoje estão dispostos a comprar marcas menos conhecidas, incluindo marcas próprias.9

uma menina segurando uma embalagem

Aumento de 82% nos lançamentos de edição limitada

Aqueles que podem pagar mais se inclinam a produtos que melhoram a experiência, como chás locais ou artesanais. Há um crescimento anual de 82% nos lançamentos de chá RTD de edições limitadas e sazonais.10

04. A cadeia de valor verde

Os consumidores valorizam cada vez mais as marcas que demonstram práticas éticas, como embalagens sustentáveis, reciclabilidade, proteção ambiental e proteção dos direitos humanos. É mais provável que eles escolham marcas de chá RTD que obtenham ingredientes de produtores locais e promovam práticas ambientalmente sustentáveis.

uma mulher carregando seu filho

38% querem comprar produtos locais

É mais provável que eles escolham marcas de chá RTD que obtenham ingredientes de produtores locais e promovam práticas ambientalmente sustentáveis.

Apoiar produtores locais é a ação nº 1 na hora de tentar ser mais responsável social e eticamente (média global, 38% dos consumidores).11

uma embalagem de chá com grama verde

A ação número um

A preferência por produtos sustentáveis também significa que os consumidores têm maior probabilidade de escolher chás RTD em embalagens feitas de materiais renováveis e/ou recicláveis.

Escolher embalagens recicláveis é a ação nº 1 quando os consumidores tentam ser mais responsáveis ambientalmente (38%).12

Principais conclusões

Os produtores que entram ou se expandem na categoria de chás RTD podem alcançar novos consumidores ao se concentrarem na saúde funcional, inovação de sabor, experiências texturais e sustentabilidade, atendendo tanto aos segmentos premium quanto aos de valor.

uma mulher de camiseta olhando

Priorize chás gelados funcionais e com baixo teor de açúcar

embalagem de chá e frutas vermelhas

Inove com sabores, texturas e formatos

um copo com chá e limão

Aproveite o espectro de valor do premium ao econômico

uma mulher carregando seu bebê

Abrace a sustentabilidade e a ética

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1 Ipsos Global Trends, Base: 50.237 adultos entrevistados nos mercados mostrados entre 15 de fevereiro e 23 de abril de 2024

2 Pesquisa Innova Category 2024 (Por que você consome chá RTD? Por que você aumentou o consumo de chá RTD?)

3 Pesquisa Innova Health and Nutrition 2024, Pesquisa Innova Category 2024

4 Banco de dados Innova, TeaAndCoffee
https://www.teaandcoffee.net/news/33295/ferrarelle-installs-aseptic-line-for-its-rtd-functional-teas/

5 Pesquisa Innova Category 2025, Indústria de bebidas, Firebelly Marketing
https://www.bevindustry.com/articles/97087-beverage-makers-utilize-tea-as-an-ingredient-for-plethora-of-reasons
https://firebellymarketing.com/blog/redefining-the-perfect-drink-why-beverage-texture-trends-are-taking-off/

6 Banco de dados Innova, Pesquisa 2025, Pesquisa Innova Trends 2025

7 MAT’Jun 2024 vs MAT’Jun 2023

8 Fonte: Banco de dados Innova (Global, MAT’Jun 2024 vs MAT’Jun 2023)

9 Espaços de demanda por alimentos da Tetra Pak 2024:

10 países, 1.500 adultos de 18 a 65 anos por mercado 10 Global, MAT’Jun 2024 vs MAT’Jun 2023

11 Pesquisa Innova Lifestyle & Attitudes 2024

12 Pesquisa Innova Packaging 2024 (média global)