As tendências dos consumidores trazem novas oportunidades para os produtores de comida para animais de estimação
A pandemia global afetou praticamente todos os aspetos da nossa vida quotidiana. Em alguns casos, originou mudanças que terão um impacto duradouro.
Algumas dessas mudanças — incluindo alterações nas preferências dos consumidores, uma maior dependência do comércio eletrónico e um maior foco na responsabilidade climática e sustentabilidade — são de especial interesse para os produtores de alimentos para animais de estimação, que estão a responder fazendo as suas próprias alterações.
Novos produtos. Novas embalagens. Uma nova forma de fazer negócios, com novo foco nas necessidades dos consumidores. Para os produtores de alimentos para animais de estimação, os desafios da pandemia estão a revelar oportunidades de recuperação e crescimento.
Um momento de ouro para os animais de estimação
Por mais difícil que tenha sido para a maioria de nós humanos, podemos dizer com certeza que a transição para um estilo de vida mais baseado em casa funcionou muito bem para os animais de estimação, que não só passaram a estar mais tempo com os seus donos, como também beneficiaram do maior foco dos donos nas suas necessidades e desejos.
Lauryn Lueken, Analista de Marketing da Tetra Pak, diz que a pandemia remodelou as preferências de compra dos consumidores relacionadas com os seus animais de estimação. “Os consumidores procuram produtos mais sustentáveis”, afirmou Lueken. “Prestam mais atenção não só ao que ingerem, como também ao que os seus animais de estimação ingerem. preocupam-se mais com o clima.” “Os consumidores estão mais conscientes do que nunca dos produtos para animais de estimação que compram e do que as marcas representam.”
Foco na qualidade
Em resultado, os donos de animais de estimação têm gasto mais dinheiro com os seus animais durante a pandemia, destinando grande parte desse dinheiro à compra de rações premium.
Blaine Johnson, Key Account Director da Tetra Pak, diz que os alimentos premium merecem embalagens premium. “Vemos as marcas e os consumidores a afastarem-se de alguns dos alimentos para animais de estimação de menor qualidade que têm estado no mercado”, disse Johnson. “Já que vão investir tempo e dinheiro para lançar um produto de excelência, querem uma solução melhor.”
Menos é mais
Lueken aponta a Tetra Recart® 100 Mini como um excelente exemplo de produto que satisfaz muitos dos requisitos da lista de desejos dos consumidores, incluindo a necessidade de porções mais pequenas. “Em geral, temos observado uma tendência de redução do tamanho das famílias e isso também significa animais de estimação de porte mais pequeno”, disse Lueken. “Por isso, a Tetra Recart 100 Mini encaixa perfeitamente neste novo estilo de vida.”
Esta abordagem “menos é mais” também é benéfica para o clima. A média de emissões de CO2 de uma embalagem Tetra Recart® é até 72% inferior à de uma lata e até 20% inferior à de uma saqueta.* “É leve, por isso poupa no transporte, o que ajuda a reduzir as emissões”, disse Lueken. É uma embalagem que volta a crescer. É obtida de forma sustentável pelo FSC (Forest Stewardship Council).”
Com os consumidores a fazerem cada vez mais as suas compras quotidianas online, é mais importante do que nunca que a expedição seja acessível.
“Se 2020 nos mostrou alguma coisa foi que a procura do comércio eletrónico está a aumentar e veio para ficar”, indicou Lueken. “E a conveniência que impulsiona a procura entre os donos de animais de estimação vai continuar a crescer.”
* A magnitude exata e a importância do menor impacto climático dependem de vários fatores, como a região, o segmento, o formato Tetra Recart, as embalagens alternativas e alocação em fim de vida. Consulte os materiais de resumo de ACV disponíveis para detalhes antes de referir aos clientes os benefícios climáticos da Tetra Recart.
Fonte: Exemplos de ACV para recipientes de bebidas e alimentos
