Estado de necessidade de destaque
As principais motivações para o que é conhecido como Estado de Necessidade de "Destaque" são o desejo de deixar uma boa impressão nas outras pessoas, de melhorar a aparência pessoal e de mostrar aos outros que você entende de boa qualidade e tem bom gosto. Outra motivação é a vontade de experimentar novas sensações. Não é de surpreender que as principais gerações de consumidores motivadas pela necessidade de distinção têm de 18 a 29 anos (chegando a 116 se comparado a outras faixas etárias) predominantemente na China (21%), África do Sul, Turquia e México (20% cada). Além disso, é maior entre os homens em comparação com as mulheres (56% e 44%).
Estado de necessidade de controle
Nossa pesquisa revela que 17% das situações em que sucos e bebidas lácteas e não gaseificadas são consumidos rotineiramente em todo o mundo, sem pensar muito e para aliviar a fome ou a sede. "A lógica é que eles apenas não querem se sentir vazios", explica Michela Vallalta, gerente de inteligência do consumidor global, Tetra Pak. "Chamamos isso de Estado de necessidade de controle. Beber sem pensar muito nisso, mas ao mesmo tempo sentindo-se no controle." De acordo com a pesquisa, um percentual maior de pessoas de 30 a 49 anos de idade e mulheres versus homens (53% versus 47%) é responsável por ocasiões de bebida que se enquadram em Controle, sendo esses números mais elevados na Espanha (28%), França (24%), África do Sul, Japão e Brasil (21%).
Estado de necessidade de energia
Não são apenas os atletas ou amantes de esportes que procuram energia extra. São pessoas que buscam energia em diferentes momentos do dia, desde as tarefas domésticas até trabalhar de casa. De todas essas entrevistas, como parte do estudo da segmentação baseada em ocasião de Estados de necessidade global da Tetra Pak, o consumo para satisfazer a necessidade de energia respondeu pelo total de 14% de todas as ocasiões para beber sucos e bebidas lácteas e não gaseificadas, com consumo em casa e fora de casa, em que as ocasiões fora de casa ultrapassa o índice de 112 em relação a outros estados de necessidade.
Estado de necessidade de conforto
De acordo com nossa pesquisa global, 14% de todas as ocasiões para beber sucos e bebidas lácteas e não gaseificadas são para satisfazer a necessidade de conforto. Resumindo, conforto significa criar para si momentos à parte de tudo e sentir-se calmo e em paz. Significa recolhimento e mimo pessoais. Significa também desejo ou necessidade de restaurar o equilíbrio. Isso pode ser feito escolhendo uma bebida refrescante para matar a sede em um dia quente ou uma bebida que ofereça benefícios funcionais para lidar com o trabalho ou tarefas diárias de maneira calma e descontraída.
Fonte: Pesquisa da Tetra Pak, em 2017, sobre a segmentação de estados de necessidade baseada em ocasiões globais.