Grupo REF assina campanha da Tetra Pak que aproxima o consumidor da ciência da embalagem cartonada
O projeto reúne REF+, Black Door e 4in em uma estratégia integrada de criação, planejamento, mídia, produção e influência
São Paulo, agosto de 2026 — Como provar a eficiência de um produto para o consumidor? Foi a partir dessa pergunta que a REF+ desenvolveu "Tecnologia Inacreditável", nova campanha da Tetra Pak que usa a percepção do público como ponto de partida criativo. O objetivo é desmistificar o uso das embalagens cartonadas e demonstrar como a tecnologia consegue preservar bebidas e seus nutrientes por longo prazo, sem a necessidade de conservantes ou refrigeração até o momento da abertura.
Para dar corpo à narrativa, a história ganha força com um "cientista" que, diante da curiosidade de uma consumidora, desmistifica o processo de conservação do alimento na caixinha e revela na prática o poder das seis camadas de proteção da embalagem. Esse é o mote da peça hero da campanha, um filme de 45 segundos produzido pela Black Door, produtora do Grupo REF.
Com estratégia 100% digital, o filme principal ganha amplitude em plataformas de streaming, redes sociais e na voz de creators de amplo alcance, organizados em camadas de educação e awareness. O plano de influenciadores, sob gestão da 4in, reúne perfis de diferentes universos como ciência, cotidiano, família, gastronomia, esporte e curiosidades, que levam a tecnologia da caixinha da Tetra Pak para o dia a dia do público, dentro dos próprios temas e formatos que já dominam. O lançamento está previsto para o final de agosto, com veiculação contínua e impulsos programados até dezembro de 2026.
"Sabemos que existe um gap entre o que a tecnologia da embalagem entrega e o que o consumidor entende sobre ela. Muita gente ainda desconhece que um suco em caixinha, sem refrigeração, pode ser tão seguro e nutritivo quanto um refrigerado. Por isso, decidimos investir em uma campanha que explica, na prática, como o processamento térmico, o envase asséptico e as camadas de proteção preservam bebidas como suco e água de coco sem a necessidade de refrigeração ou conservantes”, conta Patricia Bastos, Diretora de Comunicação da Tetra Pak Brasil.
"'Tecnologia Inacreditável' nasce de uma provocação colocada no centro da narrativa. Diante das câmeras, mostramos de forma lúdica e divertida o que sustenta essa tecnologia há décadas. A campanha da Tetra Pak é mais um exemplo de sucesso da integração e colaboração entre empresas do Grupo REF para a entrega de soluções completas de comunicação. Neste caso, com o envolvimento de REF+, Black Door e 4in”, comenta Ricardo Calfat, COO do Grupo REF.
A executiva da Tetra Pak complementa que o filme acompanha o processo por dentro da própria embalagem, passando pela máquina de envase asséptico e pelos tanques de pasteurização. “É como uma jornada interna que mostra o que garante a segurança do produto. É uma forma transparente de dialogar com um público que, cada vez mais, busca saudabilidade", finaliza Patricia.
Ficha técnica
Anunciante: Tetra Pak
Produto: Carton Equity
Título: Tecnologia Inacreditável
Agência: REF+
CCO: Renato Pereira
DC: Rafa Reis
Redator: André Di Francci
Diretor de arte: Eder Pessoa
Tráfego: Fábio Lasso
Revisão: Heloisa Zambrão
COO: Ricardo Calfat
Diretora de Operações: Giovana Foschini
Gerente de Atendimento: Carla Kayatt
CBO: Fernando Calfat
Diretora de Mídia: Fernanda Gallo
Diretor de Data e Performance: Guilherme Lima
Supervisora de Mídia: Juliane Merigo
Head de Marketing de Influência: Aleo Gerez
RTV: Gabriela Garotti
Produtora: Black Door Filmes
Diretor de Cena: Gabriel Freitas
Aprovação no cliente: Patricia Bastos e Michele Gassi
Sobre o Grupo REF
Um dos maiores grupos de comunicação independentes do Brasil, o Grupo REF reúne seis unidades de negócios que atuam de forma integrada e complementar: REF+, agência full-service; Somos, especializada em squads in-house; VIV Experience, focada em live marketing; 4in, agência de influência; Black Door, produtora audiovisual; e Zup Tech, especializada em martech. Com criatividade, tecnologia e espírito empreendedor, o Grupo REF transforma ideias em resultados concretos para marcas nacionais e internacionais.
Informações para imprensa: 4in.ag
Claudia Rozembrá | arozembra@4in.ag
Sobre Tetra Pak
Estamos aqui para tornar os alimentos seguros e disponíveis. É por isso que fornecemos sistemas avançados de produção de alimentos. Em colaboração com nossos clientes e fornecedores, impulsionados por mais de 24 mil colaboradores dedicados em todo o mundo, todos os dias protegemos os alimentos de forma sustentável para centenas de milhões de pessoas em mais de 160 países. Estamos aqui para cumprir um propósito, nos comprometendo a tornar os alimentos seguros e disponíveis em todos os lugares. E prometemos proteger o que é bom: os alimentos, as pessoas e o planeta.
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