2019-07-24
BRAZIL
Novidade: Nova Aliança lança vinho em embalagem da Tetra Pak
Marca Collina, uma das mais antigas a integrar o portfólio, foi a aposta da cooperativa para a nova embalagem
São Paulo, 24 de julho de 2019 - Atualmente o vinho de mesa representa cerca de 60% do consumo nacional, conforme dados do Instituto Brasileiro do Vinho — Ibravin. Para a Cooperativa Agroindustrial Nova Aliança, esse estilo também tem vital importância, sendo a marca Collina sua principal representante. O produto que foi totalmente reestilizado no segundo semestre de 2018, passando por mudanças no nome e na identidade visual, agora apresenta ao consumidor mais uma novidade. O vinho suave Collina passa a ser o único produzido em embalagem cartonada da Tetra Pak de 1L.
Conforme o setor de Marketing da cooperativa, o objetivo do lançamento é oferecer ao consumidor mais praticidade e um produto mais leve e que ocupe menos espaço durante a distribuição e nas gôndolas, facilitando, assim, a logística. “Tradicionalmente esta categoria é ofertada ao mercado em garrafas de 750 ml com fechamento de rolha e a marca Collina é uma delas. Porém, já é percebido a aceitação do consumidor por diferentes tipos de embalagens. Então, vimos a oportunidade de apresentar uma opção mais prática e leve. Com isso, lançamos o vinho suave Collina em embalagens da Tetra Pak”, explica o coordenador de Marketing da cooperativa, Vinícius Fruet.
Fruet destaca que o vinho em embalagem cartonada já é comum em outros países, e que a cooperativa pretende inovar por meio de uma opção diferente e nova para o público brasileiro. “Queremos nos tornar o principal representante deste produto no Brasil, ao possibilitar um consumo mais acessível e disponibilizar novos momentos de consumo. A nova embalagem também amplia o potencial de exportação da marca”, salienta.
Para realizar a mudança foi necessário um processo de adaptação do design da garrafa para a Tetra Pak de 1L. Todo o portfólio da marca Collina foi adaptado para a embalagem cartonada. Contudo, devido ao volume e à abertura de mercado facilitada, nesse primeiro momento apenas o vinho suave, que representa 80% do total comercializado dentro dessa marca, será lançado nesse tipo de embalagem.
A Tetra Pak enxerga no lançamento uma oportunidade de expansão e fortalecimento da categoria no Brasil. "Buscamos sempre ter uma visão estratégica para otimizar a atuação dos nossos clientes e ajudá-los a expandir seus negócios. Já atuávamos juntos com a Nova Aliança com o portfólio de sucos , e então surgiu a oportunidade de trazer inovação por meio da embalagem na categoria de vinhos, que já é comum em países da Europa e Amércia Latina, informa Alexandre Shueda, gerente de Marketing da Tetra Pak Brasil.
Atualmente, os principais mercados de venda do vinho Collina estão situados nas regiões Sudeste, Norte e Nordeste, onde o consumo de vinho suave é mais significativo. Após a mudança de posicionamento e o trabalho com a equipe de vendas, o faturamento do vinho suave subiu em média 33% em relação aos quatro primeiros meses do ano de 2018 (Sudeste 35%, Nordeste 35% e Norte 42%). Neste primeiro momento, o novo produto será comercializado na região Nordeste, em redes como Assaí Atacadista (presente em todas as capitais do nordeste). No Sudeste, o vinho chega primeiro a Minas Gerais, na Rex Supermercados e UpSide Distribuição. O valor médio será R$ 9,00 – 1L.
Para garantir uma bebida de qualidade, as seis camadas que compõe a embalagem da Tetra Pak protegem o conteúdo contra contaminações, entrada de oxigênio e luz, preservando o sabor, o frescor e os nutrientes, sem a necessidade de refrigeração. Do ponto de vista sustentável, é reciclável e fabricada com materiais provenientes de origem renovável, entre papel certificado e plástico produzido a partir da cana-de-açúcar, agregando mais um diferencial a ser considerada pelo consumidor.
Sobre a Tetra Pak
A Tetra Pak é líder mundial em soluções para processamento e envase de alimentos. Atuando próximo aos clientes e fornecedores, oferece produtos seguros, inovadores e ambientalmente corretos, que a cada dia satisfazem as necessidades de centenas de milhões de pessoas em mais de 160 países ao redor do mundo. Com mais de 24.000 funcionários, a Tetra Pak acredita na liderança da indústria responsável e em uma abordagem sustentável dos negócios. O slogan “PROTEGE O QUE É BOM™" reflete a visão de disponibilizar alimentos de forma segura onde quer que seja.
Sobre a Nova Aliança
A Cooperativa Agroindustrial Nova Aliança é fruto da união de cinco tradicionais cooperativas vitivinícolas da Serra Gaúcha: Cooperativa Aliança e a Cooperativa São Victor, de Caxias do Sul, a Cooperativa São Pedro e a Cooperativa Santo Antônio, de Flores da Cunha, e a Cooperativa Linha Jacinto, de Farroupilha. Hoje, a Nova Aliança conta com 738 associados, distribuídos em três distintas regiões vitivinícolas: Serra Gaúcha, Encruzilhada do Sul e Campanha Gaúcha. A Nova Aliança possui uma das maiores e mais modernas plantas industriais de suco de uva integral da América Latina. Desde 2013 a produção de suco e, a partir de 2014, o envase de vinho e de espumante, estão concentrados na sede da cooperativa, em Flores da Cunha, que conta com prédio de 24 mil metros quadrados e capacidade para processar até 60 milhões de quilos de uva por ano.
Cooperativa Agroindustrial Nova Aliança
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