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2019-11-04
Conceber, desenvolver e lançar um produto são etapas complexas e essenciais para o sucesso de uma marca. Mas ainda mais importante, é preciso entender quais as necessidades e desejos do público consumidor – afinal, não há produto sem mercado. Com este foco, a Tetra Pak vem auxiliando e direcionando parceiros na indústria de alimentos e bebidas, oferecendo suporte que passa por soluções de envase, processamento e oferta de serviços e consultoria. Com a Life Mix, fabricante de sucos e chás funcionais, esse trabalho foi essencial para o êxito e crescimento da marca.
A Life Mix nasceu em 2014, a partir do ideal de seu fundador Daniel Feferbaum. Quando cursou seu MBA nos EUA, Daniel encontrava nos supermercados bebidas naturais e que eram enriquecidas com nutrientes essenciais que ajudavam em um dia a dia mais saudável. Ao voltar, viu a oportunidade de trazer essas bebidas para o Brasil. Para isso, se juntou a um grupo de médicos e nutricionistas para desenvolver uma solução que fosse ao mesmo tempo deliciosa, saudável e acessível, e que pudesse realmente fazer diferença na vida das pessoas. Foi assim que surgiu a Life Mix, uma marca de bebidas enriquecidas com nutrientes essenciais que ajudam as pessoas a ter uma melhor qualidade de vida, desde crianças até a melhor idade.
Mesmo não atuando na indústria alimentícia – até então o empreendedor trabalhava no ramo de móveis – Feferbaum investiu na ideia, porém precisou buscar ajuda de parceiros para viabilizar seu projeto. "Percebi uma chance de mercado, mas ainda precisava entender questões técnicas, mercadológicas e de fabricação dos produtos. Por isso, fui atrás de especialistas, e a Tetra Pak foi um destes parceiros, que pudessem consolidar insights e apontar tendências no mercado consumidor", explica Daniel.
Hoje, em suas linhas de sucos e chás, a fabricante utiliza ingredientes naturais, livres de conservantes e ricos em nutrientes, aliando sabor e saudabilidade à uma operação alinhada a práticas ambientalmente responsáveis.
"Para além de soluções para o envase, auxiliamos os nossos clientes no desenvolvimento de novos produtos, desde novos formatos e designs para embalagens, até testes de nova formulação" conta Julia Sotera, diretora de Serviços de Marketing da Tetra Pak para as Américas.
Atualmente, a produção da Life Mix se dá no formato de copacking – modelo de negócio em que o fabricante terceiriza a sua produção (processamento e envase do produto) para uma fábrica parceira especializada nesse tipo de operação. O modelo é especialmente interessante para fabricantes ingressando na indústria de alimentos e bebidas ou focados no atendimento a demandas sazonais, pois elimina os custos associados à construção de unidade própria ou novas linhas de produção, deixando capital livre para investimentos em outras frentes do negócio.
Hoje a Life Mix mantém em seu portfólio mais de 40 produtos, dentre chás e sucos funcionais. As bebidas podem ser encontradas no grande varejo nacional, food service e em e-commerces.