17-10-2022
Tetra Pak interage e conscientiza consumidor sobre reciclagem das embalagens
Junto a parceiros, empresa utiliza uma das laterais das embalagens de bebidas para conscientizar e encorajar os consumidores sobre a reciclagem
Em busca de uma maior proximidade com o consumidor, embalagens de leites, sucos e águas de coco chegam às gôndolas com mensagens sobre a reciclagem das embalagens longa vida da Tetra Pak. A ação acontece em parceria com os fabricantes de bebidas, que disponibilizaram uma das laterais da embalagem para a ação, conhecida como Ad on Pack. Ao todo, mais de 900 milhões de embalagens com distribuição em redes varejistas de diferentes regiões do Brasil receberão a ação.
Neste ano, o foco está em ensinar sobre a reciclagem das embalagens, mostrando que a caixinha pode dar origem a produtos de alto valor agregado, como partes de bicicleta, móveis, telhas e pisos. Por meio da iniciativa, a empresa quer conscientizar o consumidor sobre o processo de reciclagem, mostrando que a sua atitude ao realizar o descarte correto é essencial para que a caixinha se transforme em novos produtos, concretizando o ciclo de economia circular.
Além da mensagem de conscientização, ao scanear um QR code impresso na embalagem o consumidor é direcionado para o site Rota da Reciclagem. Na página, ele encontra locais mais próximos para fazer o descarte adequado dos materiais recicláveis separados em casa, além de outras informações sobre como funciona a coleta seletiva e a cadeia de reciclagem no Brasil.
“A embalagem longa vida, além do seu papel de proteção do alimento, também é um importante vetor de comunicação capaz de nos conectar com o consumidor e levar até ele mensagens importantes sobre sustentabilidade e sobre a composição da nossa caixinha”, diz Patricia Bastos, diretora de comunicação da Tetra Pak Brasil.
Há mais de 25 anos, a Tetra Pak fomenta o desenvolvimento da cadeia de reciclagem no Brasil, desenvolvendo tecnologias para a reciclagem das caixinhas e conectando os diferentes atores desta cadeia para que a embalagem pós-consumo sirva de matéria-prima para a confecção de novos produtos.
Hoje, mais de 30 recicladoras utilizam as embalagens pós-consumo da companhia como matéria-prima para a fabricação de novos produtos. Em 2021, cerca de 100 toneladas de caixinhas foram recicladas no Brasil.
