Preocupação com a mudança climática
O aquecimento global/mudanças climáticas ainda está no topo da lista das questões ambientais, citadas por 78% dos entrevistados, à frente da acessibilidade aos alimentos (71%) e o desperdício de alimentos (77%). Além disso, 65% acreditam que os governos devem priorizar a abordagem da mudança climática na recuperação econômica pós-pandemia, aumentando significativamente nos mercados emergentes, notadamente Índia (81%) e China (80%).
Ainda mais (68%) acreditam que se as empresas em seu país não agirem agora para combater as mudanças climáticas, estarão falhando com seus funcionários e clientes. E ainda mais sentem o peso da responsabilidade, com 72% concordando que "indivíduos como eu" precisam agir agora ou estarão falhando com as gerações futuras. Novamente, os números são geralmente mais altos nos mercados emergentes.
Oportunidade – Consumo responsável
Os consumidores exigem cada vez mais que as marcas sejam transparentes e lhes forneçam as informações de que precisam para permitir escolhas informadas e responsáveis. Mais de um terço dos consumidores dizem que estão escolhendo marcas com base em suas credenciais de sustentabilidade, agora mais do que antes da pandemia.
Em nosso estudo Demand Spaces, o número de ocasiões em que os consumidores tomam uma bebida para satisfazer uma necessidade relacionada ao consumo responsável aumentou 45% desde o início da pandemia. Os benefícios emocionais relevantes são dominados por "fazer a escolha certa para o planeta", enquanto os benefícios funcionais são superados por "saudável para mim/para minha família". A embalagem ideal seria feita de papel natural, ecologicamente correto e reciclável, com informações claras sobre os ingredientes e sua origem.
