Em casa e fora de casa
Não são apenas os atletas ou amantes de esportes que procuram energia extra. São pessoas que buscam energia em diferentes momentos do dia, desde as tarefas domésticas até trabalhar de casa.
De todas essas entrevistas, como parte do estudo da segmentação baseada em ocasião de Estados de necessidade global da Tetra Pak, o consumo para satisfazer a necessidade de energia respondeu pelo total de 14% de todas as ocasiões para beber sucos e bebidas lácteas e não gaseificadas, com consumo em casa e fora de casa, em que as ocasiões fora de casa ultrapassa o índice de 112 em relação a outros estados de necessidade.
Buscam energia
A pesquisa também revela que uma porcentagem maior de homens vs. mulheres (55% vs. 45%) respondem pelas ocasiões para beber, nas quais a necessidade de energia é o principal motivador e que em 70% dessas ocasiões, o consumidor é da geração Y, com idades de 18 a 39 anos.
Além disso, mundialmente, o segmento de energia representa um número maior de ocasiões na Tailândia (18%), Arábia Saudita e Quênia (17%) e China (16%).
250 ml ou menos
Leve, fácil e parte da minha rotina semanal
A pesquisa aponta que os consumidores recorrem a uma bebida que satisfaça a necessidade de energia principalmente durante a semana (62%) vs final de semana (32%); eles procuram bebidas leves, de fácil digestão, nutritivas, refrescantes e enriquecidas com vitaminas e minerais.
As bebidas consumidas quando há necessidade de energia são:
- Bebidas esportivas e energéticas
- Iogurte para beber
- Vitaminas à base de leite
- Leite feito de grãos, sementes ou nozes
- Bebidas lácteas acidificadas
Combina com minha personalidade ativa
Eu quero minimalismo com alta qualidade
A pesquisa mostra que seu produto ideal precisa ter um formato atraente, transmitir uma imagem de alta qualidade, ao mesmo tempo que seja minimalista, fácil de pegar e sair, fácil de beber e higiênico.
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Fonte: Pesquisa da Tetra Pak, em 2017, sobre a segmentação de estados de necessidade baseada em ocasiões globais.