2020-07-21
Transformar o presente para proteger o futuro: nova campanha da Tetra Pak estimula reflexão sobre hábitos durante a pandemia
Com a assinatura ‘Eu separo, você separa, nós reciclamos’, comunicação aborda a separação de resíduos recicláveis em casa entre atitudes individuais essenciais para o bem coletivo
O ano de 2020 está sendo marcado por grandes mudanças e desafios para todos. E tantas transformações provocam também uma série de reflexões. Neste contexto, a Tetra Pak lança uma campanha que convida os consumidores a pensarem sobre seus hábitos e como boas práticas cotidianas podem resultar em transformações para o bem-estar coletivo.
Desenvolvida pela agência JeffreyGroup, em parceria com a produtora Eyxo, a campanha traz o mote "Transformar o presente para proteger o futuro". A comunicação traz ainda a assinatura "Eu separo, você separa, nós reciclamos", em peças que ilustram as adaptações que o cenário de pandemia impôs às rotinas, além de promover uma reflexão sobre como bons hábitos podem impactar positivamente no dia a dia de todos. Entre as atividades está a tarefa de separar adequadamente os resíduos recicláveis pós-consumo dentro de casa.
A atitude de separar se refere a direcionar corretamente os resíduos que geramos para coleta seletiva. Essa escolha representa o início do percurso dos resíduos recicláveis, possibilitando a transformação dos materiais em novos produtos.
"Trabalhamos a educação ambiental há mais de 20 anos e acreditamos no poder dessa conscientização. Queremos reforçar a mensagem de que hábitos individuais fazem a diferença para movimentar o coletivo, beneficiando a cadeia de reciclagem. Também aproveitamos para trazer o conceito da responsabilidade compartilhada, em que a economia circular de baixo carbono se torna viável em um cenário de colaboração entre indústria, governo e sociedade", comenta Valéria Michel, diretora de Sustentabilidade da Tetra Pak do Brasil e Cone Sul.
A campanha é composta por um vídeo manifesto e quatro episódios de 30'', sendo que cada um dará ênfase a uma atividade que requer a adaptação de um hábito antigo ou o início de um novo. Alguns exemplos são: fazer exercícios em casa; reunir-se com amigos virtualmente; dedicar-se a preparar receitas novas ou se arriscar em reproduzir um prato de família e ter qualidade de tempo com os filhos. Todos os vídeos terminam trazendo a reflexão sobre o papel individual de fazer o descarte correto das embalagens após o consumo. "Mesmo com a flexibilização em algumas cidades e mudanças repentinas, muitos desses hábitos podem ser mantidos e, com certeza, serão positivos e transformadores", completa Valéria.
"Eu separo, você separa, nós reciclamos" será a assinatura para diferentes iniciativas da empresa relacionadas à importância da reciclagem e o papel de cada um neste processo.
