Duas líderes. Duas empresas.
Uma crença compartilhada: a embalagem pode fazer mais do que proteger os produtos
– ela pode proteger o planeta.
Nesta entrevista exclusiva, Elli Siltala, vice-presidente executiva de negócios principais e mercados domésticos da Valio, e Marija Pejovic Wallin, vice-presidente do setor de negócios de produtos refrigerados da Tetra Pak, falam sobre a parceria que marcou uma década de inovação em embalagens sustentáveis — e como ambas decidiram não esperar pela mudança, mas promovê-la.
Juntas, essas duas pioneiras nórdicas não lançaram apenas a primeira embalagem cartonada para bebidas totalmente à base de plantas — a Tetra Rex® à base de plantas — mas também redefiniram o que é possível em sustentabilidade. Essas empresas provaram que, quando marcas lideram com valores e agem com coragem, toda uma indústria pode segui-las em direção a um propósito compartilhado: embalagens mais inteligentes e sustentáveis.
Continue lendo para ver os bastidores de como a Valio e a Tetra Pak transformaram ideias ousadas em soluções escaláveis, os desafios que enfrentaram para simplificar conceitos complexos de sustentabilidade para os consumidores e sua visão de embalagens que não são apenas renováveis e recicláveis, mas mais inteligentes, mais rastreáveis e ainda com mais propósito. Para quem deseja entender como essas inovações se cruzam para impulsionar mudanças significativas, essa é uma leitura essencial.
Há dez anos, a Valio e a Tetra Pak fizeram algo que nunca havia sido feito antes. Embora o resto do mundo ainda estivesse debatendo a viabilidade de embalagens sustentáveis, elas agiram e lançaram comercialmente a primeira embalagem cartonada para bebidas do mundo feita inteiramente de materiais renováveis à base de plantas: a Tetra Rex® à base de plantas.
Impulsionado pela inovação contínua da Tetra Pak e pela liderança em sustentabilidade da Valio, esse avanço representou mais do que uma mudança de materiais — foi uma transformação de mentalidade, que marcou a passagem de simples “embalagens de produtos” para “embalagens com propósito”. Dez anos depois, o que começou como um lançamento inovador tornou-se um símbolo do que é possível quando as marcas lideram com valores, e quando duas empresas pioneiras se recusam a esperar pela mudança e decidem concretizá-la.
Uma década de embalagens orientadas para um propósito
Ao comemorar esse marco, fica claro que a colaboração entre as duas empresas não apenas perdura — ela prospera. E, como Elli Siltala, vice-presidente executiva da Valio, negócios principais e mercados domésticos, afirma, essa é uma colaboração enraizada em valores, apoiada pela confiança e possibilitada por uma visão compartilhada e desejo de inovação.
“Acreditamos na direção que a Tetra Pak estava tomando. Vimos o potencial e a oportunidade, e queríamos liderar.”
“Naquela época [2015], não era comum falar sobre embalagens totalmente renováveis”, lembra ela. “Mas acreditávamos na direção que a Tetra Pak estava tomando. Vimos o potencial e a oportunidade, e queríamos liderar.”
Essa liderança teve um impacto duradouro. Embora a embalagem represente uma fração das emissões totais de carbono da Valio, ela exerce um papel essencial na experiência do consumidor com a marca. “A embalagem é o que os consumidores veem e tocam, por isso, é onde a sustentabilidade se torna tangível”, explica Siltala. “Isso a torna um comunicador poderoso dos nossos valores.”
Um primeiro que provocou um movimento
A embalagem Tetra Rex® à base de plantas foi uma inovação pioneira para a indústria global de alimentos e bebidas: uma embalagem totalmente renovável, feita de papel-cartão de florestas certificadas pelo Forest Stewardship Council™ (FSC™), de outras fontes controladas e de polímeros certificados pela Bonsucro, derivados da cana-de-açúcar — incluindo tampa e gargalo. Para a Valio, representou um passo ousado em direção à meta de neutralidade de carbono; para a Tetra Pak, foi uma validação de sua visão de inovação sustentável.
“Valio cumpriu o que prometeu, não apenas ao lançar a embalagem à base de plantas, mas também se comprometendo a expandi-la para todas as suas operações.”
“Podemos inovar infinitamente, mas sem parceiros como a Valio que estejam dispostos a ir primeiro, isso não significa muito”, afirma Marija Pejovic Wallin, vice-presidente do setor de negócios de produtos resfriados da Tetra Pak. “Valio cumpriu o que prometeu, não apenas ao lançar a embalagem à base de plantas, mas também se comprometendo a expandi-la para todas as suas operações.”
Até 2018, a inovação que começou como projeto piloto havia se tornado o novo padrão da Valio. Hoje, 73% de seus materiais de embalagem são renováveis ou reciclados — e a meta é alcançar 80% até 2030.
Parceria como um impulsionador da inovação
No centro desse sucesso está uma colaboração profunda e transparente — uma verdadeira parceria de inovação.
“A Valio é uma parceira que valorizamos muito e que queremos ter em nossa própria jornada de sustentabilidade”, conta Pejovic Wallin. “Ficamos impressionados com a forma como a Valio adotou nossas inovações, comprometeu-se em fazê-las funcionar e convenceu seus consumidores a ver o valor de embalagens à base de plantas.”
“Não se trata apenas de um relacionamento comercial; nossas equipes estão constantemente compartilhando, comparando e desenvolvendo ideias”
“Não é apenas um relacionamento comercial; nossas equipes compartilham constantemente ideias, experiências e aprendizados”, acrescenta Siltala. “Visitamos os centros de inovação da Tetra Pak, aprendemos com como eles se envolvem com os clientes e trazemos essa mentalidade para nossas próprias operações. É uma cultura de crescimento mútuo.”
Esse espírito de parceria também se estende a outras áreas — do lançamento de tampas com conteúdo reciclado à pesquisa de novas barreiras que permitirão embalagens totalmente à base de fibras, em conformidade com futuros regulamentos da União Europeia.
“Não estamos apenas pensando nos desafios de embalagem de hoje”, diz Siltala. “Estamos estudando como nos manter à frente da legislação em evolução, melhorar a reciclabilidade de embalagens e reduzir ainda mais o nosso impacto ambiental. E a Tetra Pak é uma parceira fundamental para que isso aconteça.”
O desafio do consumidor e a oportunidade
Um dos principais desafios enfrentados por ambas as empresas é comunicar aos consumidores a complexidade dos materiais sustentáveis. Como Siltala diz: “Não é fácil explicar que algo que parece plástico, na verdade, é feito de plantas.”
Essa nuance levanta perguntas frequentes dos consumidores: Posso reciclar a embalagem? Posso compostá-la? A embalagem é de plástico ou não? A Valio e a Tetra Pak desenvolveram em conjunto mensagens voltadas ao consumidor final, equilibrando clareza informativa e espaço para comunicações de marca — como alegações de “sem lactose”, receitas e promoções.
O custo é, naturalmente, outro obstáculo a ser superado, especialmente quando se trata de laticínios. “Reconhecemos que produtores e agricultores operam sob forte pressão financeira”, observa Pejovic Wallin. “Mas ainda há valor em priorizar a sustentabilidade e comunicar a sua importância, e a Valio faz isso muito bem.”
Apesar dos desafios, esse investimento na experiência do consumidor e nas mensagens em relação a ela valeu a pena. “As pessoas se preocupam com o impacto que seus hábitos de compra têm”, diz Siltala. “Portanto, a solução precisa ser conveniente e sustentável.”
Olhando para o futuro: sustentabilidade com propósito
A Valio comemora seu 120º aniversário e continua olhando para o futuro com o mesmo espírito inovador que a define desde a fundação. Suas raízes como cooperativa de propriedade de produtores significam que suas ambições de sustentabilidade estão fundamentadas na responsabilidade ambiental e econômica.
“Temos que apoiar nossos produtores hoje, enquanto também investimos para o futuro”, afirma Siltala. “Esse equilíbrio entre viabilidade de curto prazo e liderança de longo prazo está no centro de tudo o que fazemos.”
Essa perspectiva se alinha perfeitamente com a visão da Tetra Pak. Ambas as empresas estão investindo em novas soluções de embalagem que aprimoram a reciclabilidade, aumentam a segurança dos alimentos e atendem aos futuros regulamentos de Embalagem e Resíduos de Embalagem (PPWR) da União Europeia.
“A qualidade e a segurança dos alimentos continuarão sendo a principal prioridade, mas a origem do produto em si será fundamental no futuro”
Para Siltala e Pejovic Wallin, a próxima fronteira é a embalagem que não é apenas sustentável, mas também mais inteligente. “A qualidade e a segurança dos alimentos continuarão sendo a principal prioridade, mas a origem do produto em si será fundamental no futuro”, explica este último. “Queremos saber exatamente o que consumimos, de onde vem e como é processado.”
“Acho que veremos mais rastreabilidade e mais transparência”, concorda Siltala. “Como o rastreamento em nível de lote impresso diretamente na embalagem. E, é claro, barreiras melhores que não comprometam a reciclabilidade.”
“Esses objetivos estão alinhados à ambição da Tetra Pak de desenvolver a embalagem mais sustentável do mundo — feita inteiramente de materiais renováveis ou reciclados de origem responsável, totalmente reciclável e neutra em carbono”, conclui Pejovic Wallin.
Uma parceria que define o ritmo
Se há uma lição a ser tirada dessa colaboração de uma década, é que a sustentabilidade não pode ser bem-sucedida isoladamente. A Valio e a Tetra Pak mostraram o que é possível quando a inovação se une à confiança e decisões ousadas são sustentadas por uma colaboração profunda.
“A embalagem pode ser apenas uma pequena parte das nossas emissões totais”, diz Siltala, “mas é 100% do que o consumidor vê. Isso faz com que seja importante.”
Há dez anos, a Valio e a Tetra Pak introduziram a primeira embalagem cartonada totalmente à base de plantas do mundo. Hoje, essa parceria continua moldando o futuro — uma embalagem de cada vez.
