由于其多功能性，即饮茶品类正在扩大，以满足日益广泛的消费者需求。天然甜味或无糖。沿袭传统或重新创造，皆为让年轻消费者满意。促进健康或只为解渴。下面，我们重点介绍这一快速发展的品类增长背后的一些关键趋势。
01. 主动保健
自2020年以来，越来越多的人主动追求健康目标，并对自己的身心健康更加负责。
02. 新体验
在充满不确定性的时期，消费者正在转向有趣、舒适和多感官的愉悦，以获得放松和乐趣。在即饮茶领域，这意味着果汁口味、质感细腻的茶饮料或奶茶的受欢迎程度增加。
热门外卖
引入或扩展即饮茶品类的生产商可以通过专注于功能保健、风味创新、质感体验和可持续性来吸引新的消费者，同时为高端和价值细分市场提供服务。
1 益普索全球趋势，基数：2024年2月15日至4月23日期间所示市场调研的50237名成年人
2 2024年Innova品类调查（您为何购买即饮茶？您为何增加了即饮茶消费？）
3 2024年Innova健康与营养调查，2024年Innova品类调查
4 Innova数据库，茶与咖啡
https://www.teaandcoffee.net/news/33295/ferrarelle-installs-aseptic-line-for-its-rtd-functional-teas/
5 2025年Innova品类调查，饮料行业，Firebelly Marketing
https://www.bevindustry.com/articles/97087-beverage-makers-utilize-tea-as-an-ingredient-for-plethora-of-reasons
https://firebellymarketing.com/blog/redefining-the-perfect-drink-why-beverage-texture-trends-are-taking-off/
6 Innova数据库，2025年调查，2025年Innova趋势调查
7 2024年6月MAT与2023年6月MAT比较
8 来源：Innova数据库（全球，2024年6月MAT与2023年6月MAT比较）
9 2024年利乐食品需求空间：
10 10个国家/地区，每个市场1500名18-65岁的成年人 2024年6月MAT与2023年6月MAT比较
11 2024年Innova生活方式与态度调查
12 2024年Innova包装调查（全球平均水平）