2020-05-07

梦幻能量 | 解锁纸包装营销新姿势

利乐促销梦幻盖®化身品牌营销得“利”新助手

本文转载自微信公众号:FBIF食品饮料创新(WeChat ID: FoodInnovation),作者为Cici。本文在原文内容上有所修改。

橙色搭配勇气、绿色搭配幸运、紫色搭配喜悦、红色搭配梦想、黄色搭配希望。好包装能够自带社交属性,金典“可以喝的音乐能量牛奶”就是这么带感。采用搭载全新促销梦幻盖®、250毫升利乐钻®峰型无菌包装的金典音乐能量瓶系列,以冠名《天赐的声音》为契机,把大家耳熟能详的歌曲印在了包装上,配合“一盖一码”扫码活动,为小小包装带来无限吸引力。


扫描促销梦幻盖®内的二维码进入小程序,可以体验AI扫脸的黑科技,
领取能量红包并生成自己的有机能量关键词,还能跳转到QQ音乐,解锁专属歌单。

好包装就是生产力。那么,金典的音乐能量瓶,是怎么把“有机奶”的产品调性、与“音乐”的营销主题连接起来的呢?

✔ 产品调性:金典有机奶,含有3.8g/100ml优质乳蛋白→健康、有机
✔ 营销主题:连续多年冠名《歌手》、《天赐的声音》等音乐类综艺→音乐,有机生活的一部分
✔ 包装设计:音乐能量瓶,用歌词进行产品包装设计→可以喝的音乐能量牛奶

其实,音乐能量瓶作为一座桥梁,把产品与品牌营销连接了起来,让牛奶与音乐产生了关联,搭建成了一个品牌传播骨架。

在此基础上,包装想要真正成为品牌的“发声筒”,还需要利用“从头到脚、从里到外”的各个元素,深度匹配产品调性、营销主题,三者“往一处使劲”,才能达到1+1+1>3的效果。

小瓶盖上的大文章
便捷饮用、个性互动


金典在去年经过品牌升级后,金典有机纯牛奶由原来的吸管包装变为利乐钻®梦幻盖®包装,人性化的创新旋盖设计,能够轻松开启、再次闭合,饮用场景更加丰富、在途体验更加便捷。

此次音乐能量瓶的设计采用利乐促销梦幻盖®,从而鼓励大家在疫情结束之后“走出去,活动起来”,契合了金典“健康营养”的产品利益点和“有机生活”的品牌理念。

而巧妙利用数字化营销工具及创意,增加品牌与消费者的互动,也是抢占市场的重要手段。

在“流量带货”的今天,社交媒体已成为品牌推广的重要平台。利乐促销梦幻盖®可以赋予产品交互属性,用户消费后开盖才能看见盖内码,具有防盗刷的优势,使品牌可更精准地与产生购买行为的消费者进行一对一的互动。品牌可借由盖内码轻松跳转至不同平台、关注品牌公众号、参与抽奖等活动,增加消费者粘性,让品牌实力圈粉。

此外,利乐促销梦幻盖®采用了非接触激光雕刻技术,将二维码刻在瓶盖内,无油墨或添加剂,保证了乳品的安全。除了二维码,此激光技术还能刻印字符、数字和图案,玩转更多促销方式。

而金典本次的营销活动超越了“开盖赢奖”的常规促销套路,通过能量关键词匹配、解锁专属歌单、红包奖励的方式,带给消费者个性定制的体验,拉近了品牌与消费者的距离,也让人忍不住展示自我,在社交平台上主动分享。

可以看到,小小的瓶盖,也能为品牌的营销带来大大的力量。金典通过“小瓶盖”上的“大文章”,加深了对品牌力的诠释。

颜值实力担当,环保可持续至上


金典音乐能量瓶明亮、多元的颜色,配合不同风格的歌词内容,成功吸引了年轻人的注意。

之所以可以实现这种效果,和包材本身也有很重要的关系。利乐钻®梦幻盖®包装通过金属膜印刷、8面钻体设计,使得包装更具档次感,也提升了醒目感;梦幻盖®颜色、包材的选择多样,能够凸显产品个性,帮助在货架上脱颖而出。同时,纸包装超大的印刷空间也能帮助产品完整地呈现品牌和设计内容。

值得一提的是,金典有机奶的包装材料均为FSC™国际认证包材,保护森林资源生生不息,饮用后可100%回收再利用,符合金典有机、环保的品牌调性。

此次,金典通过与利乐合作,将多版本歌词瓶的玩法,用在了牛奶的纸包装上,共产出5种颜色、10款不同歌词和画面的包装设计。

作为全球领先的食品加工与包装解决方案提供商,利乐对于多版本包装设计有着深入的市场洞察,并拥有成熟的共版印刷技术(实现同一产品不同版面一起印刷的解决方案),能够灵活生产多种设计,减少包材的库存,具有较高的成本效益和市场灵敏度。



包装设计、产品调性与营销主题的相辅相成,能够帮助品牌俘获消费者的心、降低传播成本,甚至成为某一场景的专属选择。一直以来,利乐以前沿的消费者趋势洞察与专业的食品加工与包装解决方案,全方位助力客户解锁纸包装营销新姿势。

相关推荐

利乐“小而美”包装家族,“小”有所为!

利乐“小而美”包装家族,“小”有所为!

我们发现, 200毫升及以下的迷你和便携小包装乳品饮料产品有着不断扩张的市场空间,“小而美”正成为食品饮料包装的新趋势。

利乐佳包装 100 毫升迷你型,“猫主子”伸爪盖章的选择

利乐佳®包装 100 毫升迷你型, “猫主子”伸爪盖章的选择

养宠物是情绪滋养。人们从宠物身上获得了无条件的爱与陪伴,也希望给它们如同家人一般的贴心照顾。利乐佳®包装 100 毫升迷你型带给宠物更健康、美味、安心的主食产品,也给铲屎官们更便捷、轻松、有爱的喂养体验,助您在蓬勃发展的宠物湿粮市场中占领一席之地。

这是一款拿奖拿到手软的包装…

这是一款拿奖拿到手软的包装…

斯堪的纳维亚之星、瑞典风湿病学会认证、法国Oscar de l’Emballage奖、Gold Snacking Award、Coca-Cola Hellenic Award、2016年世界乳品创新奖……作为液态食品包装届的宠儿,搭载梦幻盖®的利乐钻®无菌包装在过去的几年里多次斩获各类国际大奖,可谓拿奖拿到手软。而利乐

创新界

利乐创新界—创新,创想,创见未来

订阅我们的资讯邮件

我们将为您带来最新的市场资讯、行业趋势和创新产品信息,为您在提升运行效率、产品创新及可持续发展方面提供启示和帮助。

让创新无远弗“界”

“利乐创新界”小程序全新上线