2018年6月27日
瑞士洛桑

2018年利乐指数表明，智能包装为快速增长的电商平台带来了令人兴奋的机遇

今日发布的《2018年利乐指数》指出，基于唯一数字编码的智能包装技术将在未来几年引领电商平台和线下商店迈向激动人心的新方向。

电商平台正以两位数的速度增长，而传统商店正经历转型，融合为全渠道模式，满足消费者的期待，让他们能够随时随地使用智能手机按需购物。利乐表示，包装将在应对电商平台的增长趋势方面发挥重要作用。

塑造电商平台增长的四大趋势

《2018年利乐指数》重点阐述了影响电商平台增长的的四大关键趋势：

便捷性作为线上消费的主要推动力，时间紧迫的消费者正寻求新方式，来让生活更加轻松。关键机遇包括便捷的产品补货、语音交互及便利包装

可持续发展塑料制品受限带来的压力与循环经济意识将持续增强，回收再利用将变得愈发重要。消费者希望了解品牌是否“在做正确的事”

个性化与独特性未来，产品定制化与消费旅程个性化将成为实现品牌差异化的重要因素。这加剧了直达消费者(D2C)的趋势，预计到2025年，高达80%的包装消费品公司将转为采用该模式

技术与性能到2025年有望实现10分钟内极速配送，这将改变消费者的购物行为，使其更频繁地小额采购，从而增加物流复杂性。供应链将借助射频识别(RFID)和机器人等技术持续变革，从而提升效率与透明度

智能包装的作用

基于唯一数字编码的智能包装技术可为每个产品包装赋予唯一标识符。可通过数据扫描设备或普通智能手机读取这些编码，从而链接到海量信息，开启无限可能。

该技术构建了与终端消费者的互动渠道，使品牌能够与消费者实时对话，共享原料溯源、营养成分，以及互动游戏、促销活动、环保资讯等详细信息。

同时，通过这些数字编码获取的洞察有助于品牌持续优化购物体验，为消费者提供更加个性化的服务。

电子零售商同样要求商品采用与其仓储配送机器人技术兼容的唯一标识符，这已成为行业公认的电商成功运营要素。数据与全程可追溯性帮助他们应对复杂的物流程序、提升效率，逐步实现实时履单。 

利乐全球营销服务总监Alexandre Carvalho表示：“电商平台的兴起为食品饮料品牌带来了巨大机遇，而包装对其成功至关重要。特别是智能包装，它有助于提升供应链上下游的透明度与效率，同时与消费者建立直接的互动关系。我们坚信，这项自2016年便启动验证、目前已在欧洲市场落地的快速迭代技术，将助力客户开拓全新业务版图，推动未来持续增长。”

《2018年利乐指数》基于在美国、英国、中国、沙特阿拉伯和韩国开展的消费者调研，全球市场细分研究，以及对美国、欧洲和中国电子零售商的访谈。

欲了解更多信息，请联系以下媒体人员

Jane Jarosz，利乐，电话：+39 059 89 8954
Camilla Medd​, Edelman，利乐，电话：+44 (0)20 3047 4023