2026-08-11

增量背后的“落地”逻辑：为什么纸包装是即饮茶的“最佳搭档”？

一杯好茶，从“内在”到“外在”，都需要满分表达。

在即饮茶的第一篇文章中，我们聊了55亿升市场增量潜力，以及哪些“进化方向”可能诞生下一款爆品。那么，当您研发出好茶底、找到精准的风味组合后，用什么把它装起来，送到消费者手里？

在便利店冰柜前，消费者做出购买决定的平均时间只有几秒，在这极短的时间内，你的产品不仅要被“看见”，更要被“信任”、“拿起”并最终“带走”。

今天我们就来聊聊：为什么在琳琅满目的包装选项中，纸包装正在成为即饮茶赛道越来越不容忽视的“好搭档”？

1/ 锁住纯正风味，它是专业的“保鲜大师”

即饮茶，核心是“茶”。消费者购买即饮茶，最看重的还是口感（56%）和安全（23%）¹。但很多即饮茶爱好者都有个矛盾心理：想随时随地喝到纯正好茶，又对添加剂、防腐剂心存顾虑。

利乐无菌纸包装的核心，是那层极薄的铝箔阻隔层。它像一个专业的“保鲜大师”，能做到：

- 阻隔光线和氧气。茶多酚最怕氧化，氧化会让茶汤变涩、变色。铝箔层则把光线和氧气牢牢挡在外面。
- 防止异味入侵。运输储存过程中，包装不会吸附外界异味，更不会自身产生异味，保证你喝到的每一口，都是灌装时的风味。
- 无需防腐剂，也能新鲜如初。正因为实现了100%的密封无菌灌装，茶饮可以在常温下长时间保鲜，真正做到“配料表干净，风味纯正”。

2/ 货架上的“显眼包”，让品牌自己会说话

货架上的即饮茶区是一场“视觉战争”。纸包装在这个目前仍由PET主导的品类里，天然就带着一种“差异化”气质。更重要的是，纸包装就像品牌的一个360度广告板。

- 全副武装的可印刷表面：从正面到侧面，每一寸都可以用来讲故事，醒目logo、诱人水果插图，或“0糖0卡”的功能标识，都能被清晰传达。
- 印刷之外，还有触感：利乐^®纸艺系列包材，提供了更多“手感”上的可能性。原木般的自然质感，或能“闪”一下的金属质感，都能让你的茶饮在消费者的决策瞬间脱颖而出。
- 小批量也能玩出花：借助利乐^®全彩数码印刷技术，即使订单量不大，也能实现创意设计。您可以大胆尝试季节限定款、联名款等精准圈粉不同圈层的消费者。

3/ 从迷你装、个人装到家庭装，适配每一种喝茶场景

喝即饮茶的场景正在变得越来越多元。而随着全球即饮茶的电商份额预计在2030年增长至12.9%²，坚固、轻便的包装变得前所未有的重要。

场景一：匆忙的通勤路上

“边走边喝”成为常态。我们发现，单次饮用规格的即饮茶新品上市量大大增加。轻便、安全、便于携带的个人装就成了刚需。搭配可重复密封的梦幻盖^®，喝一半放包里也不怕漏，完美适配快节奏。

场景二：周末的家庭聚餐

在亚太地区，大容量（1000毫升以上）即饮茶尤其受欢迎。这说明即饮茶正在进入家庭分享和佐餐场景。利乐包装家庭装轻便、好拿，一次没喝完可以盖好放回冰箱，第二天风味依旧。

场景三：随时随地的DIY乐趣

利乐传统包^®无菌纸包装20毫升是茶浓缩液的理想选择，保鲜期长达12个月，极大提升了年轻一族DIY创意茶饮的可能，同时也有机会拓展酒店、餐厅与办公场景等B端使用场景。

4/ 为地球减负，也是为品牌加分

如今的消费者，尤其是年轻一代，比以往任何时候都更在意品牌的“价值观”。在我们的调查中，75%的受访者表示关注环境问题，60%的人表示，他们做可持续购买决策，是“希望为后代保护环境”³。这种“环保态度”最直接的投射，就是对包装的选择。在消费者心目中，纸包装被认为是最环保的包装类型（43%）³，远超玻璃瓶和塑料瓶。

利乐纸包装的可持续实力：

- 可再生材料：我们的纸包装采用负责任采购的可再生材料制成，例如纸板和植物基聚合物，这些材料不仅能够再生，在生长过程中还能吸收二氧化碳。使用此类可再生原材料有助于降低包装的碳足迹。使用由Bonsucro认证的植物基聚合物制成的包装材料，可提高我们包装的可再生成分比例，并减少二氧化碳排放。
- 可回收性：只要当地具备完善的回收、分拣和循环利用基础设施，且规模足够大，利乐纸包装即可被回收利用。

我们正不断努力减少包装中碳排放量高的化石基材料的使用，转而采用更多低碳的可再生材料，包括提高包装中的纸含量。我们的目标是开发出“全球最可持续的食品包装”——这种包装以纸板为基材，碳足迹尽可能低，完全由负责任采购的可再生或回收再生材料制成，并且可完全回收利用。⁴