2022-11-21

什么是柳叶包?为何包装多一面?

本文转载自“FoodTalks食品资讯”(WeChat ID:FoodTalks),较原文略有删改。

使用利乐柳叶包的产品

使用利 乐柳叶包的产品

不知细叶谁裁出,二月春风似剪刀。而今,利乐将“柳叶”的浪漫带到了纸包装上。

2016年,利乐独辟蹊径,在利乐砖包装侧边新增了一片“柳叶”,让包装多了一面,令人眼前一亮!这款新包装也被大家亲切地称为“柳叶包”。

目前,新希望、君乐宝、认养一头牛、燕塘、Dos Pinos、Al Safi Danone、可果美等国内外饮料品牌纷纷在使用柳叶包来提升自家产品的竞争力。

为何包装需要多一面?有什么样的优势呢?为什么品牌纷纷开始使用“多一面”的新包装呢?

本文将通过产品介绍、优势介绍、案例展示等,走近利乐这款“不止多一面”的柳叶包。

什么是柳叶包?

柳叶包的原型基础是利乐砖®,它是利乐历史最为悠久的包装之一,其研发工作于1959年就已经启动。到了1963年,利乐砖®的年产能已超过27亿盒。

1979年,利乐用这款产品敲开了中国市场的大门,它也成为了中国消费者最熟悉的利乐包装之一。

利乐砖®无菌包装苗条型(左)vs 苗条柳叶型(右)

之后,利乐砖无菌包装在其原有经典“砖”型的基础上,在包装侧边新增了一个梭形设计,为包装增加了一丝流动的线条美感。因为新增的一面形状酷似柳叶,所以也 被大家亲切地称为“柳叶包”。

柳叶包能为产品提供差异化效果,突出品牌关键信息,并且还可以帮助生产商在投入少、上市快的前提下迅速完成现有生产线的改造,节 省生产成本

该包装于2016年10月正式进入市场,现已在美洲、中国、日本、沙特阿拉伯和俄罗斯等国家和地区推出[1]。

为何包装多一面?

柳叶包在延续了利乐砖®良好性能的基础上,在包装侧面新增了“柳叶面”设计。这多出的“一片柳叶”不仅带来视觉效果的提升,更可以通过各种表现形式,增加对产 品内容物、品牌标语等关键信息的曝光

认养一头牛纯牛奶新(右)旧(左)包装对比
图片来源:天猫认养一头牛旗舰店

例如,认养一头牛在2022年推出了零乳糖牛奶,就在包装的柳叶边上添加了“奶牛养得好,牛奶才会好”的文字标语。这“多”出的一面让认养一头牛的品质理念更 加醒目突出,可以在第一眼就被注意到,将信息更清晰地传达给消费者

除了认养一头牛的案例,柳叶面还有以下创意设计方式,例如:

1、将柳叶面作为包装插画设计的一部分,创造3D效果,为包装增添一个维度。

下图这款巧克力奶就将柳叶面设计成了一棵树的树干,与包装 上方的树 叶搭配,画面栩栩如生。

使用利乐柳叶包的产品

2、用柳叶面突出产品的配料等信息。

如下图的这款米浆饮品,柳叶面就像是划开后露出的大米,从而第一时间向消费者传达该产品的特色。

使用利乐柳叶包的产品

3、使用柳叶面来突出产品的口味与功能。

如燕塘的这款酸奶产品,通过将柳叶面设计成切开后的荔枝,来让消费者一眼就能判断出产品的口 味。

燕塘“岭南”系列酸奶饮品

4、使用印刷排版效果,将消费者的注意力吸引到柳叶面上。

下图的产品就使用了辐射状的黄色线条,颜色鲜明又与产品口味相呼应,非常吸引 眼球。

使用利乐柳叶包的产品

使用利乐柳叶包的产品

5、使用对比度强烈的颜色或形状来突出柳叶形状。

下图产品就将柳叶面别有新意地设计为冲浪板,同时使用与背景对比强烈的红色和黄色,让 整体设计 更为突出。

使用利乐柳叶包的产品

使用利乐柳叶包的产品

柳叶包经过个性化设计后,可以通过包装差异化,为产品提供更好的货架表现力,让其在同类产品中脱颖而出。
除了颜值上的提升,升级后的柳叶包还可以为使用者带来更舒适的握持体验,位于顶部中间的吸管孔也能够让饮用更方便。

柳叶包应用案例展示

(一)君乐宝

君乐宝学生奶
图片来源:包联网

产品名称:君乐宝学生奶
包装设计:包装整体色彩绚丽,设计从产品口味出发,延伸创作了草莓变成的小房子、哈密瓜地球仪、麦穗荷兰风车、香草空中飞艇等富有新意的插画, 打造了一个个幻想世界,激发学生的想象力和创造力,充分契合产品“学生奶”的定位[3]。
包装优势:充分利用了柳叶包的形状特征,让场景自柳叶边延伸而出,与包装正面构成了纵深的空间感,可以更加立体形象地展示 产品元素[3]。同时,消费者还可以通过包装上的主要色块和香草、桃子、草莓、哈密瓜等图像,来对产品的口味作出区分。

(二)台湾光泉

光泉优质蛋白牛乳和富维他牛乳

光泉优质蛋白牛乳和富维他牛乳

产品名称:光泉“功能性牛奶”
包装设计:该产品属于品牌的高端产品线,主打营养需求与便捷体验。光泉选择在“柳叶边”用文字显示“每瓶牛奶蛋白10g”和“B₁、B₂、 B₆、C、D₃、E”等八种维生素信息,向消费者直接地传达产品高蛋白、富含维生素等关键内容
包装优势:光泉“功能性牛奶”是中国台湾首款采用创新“柳叶包”包装的产品。红色与蓝色、彩虹条纹与姜黄色等鲜艳颜色的对比碰撞,让“柳叶边” 更具存在感,帮助吸引消费者的目光;具有活力的“柳叶型”设计,又能帮助产品赢得消费者的“印象分”,让新品更容易在货架上脱颖而出

(三)百特

百特纯牛奶新包装

百特纯牛奶新包装

产品名称:天友百特纯牛奶
包装设计:包装整体采用蓝、白为主色,突出了牛奶的纯净品质。柳叶面部分使用了与白色对比强烈的蓝色来突出柳叶形状,给人一种干净素雅之感。同 时,包装上融入了洪崖洞、解放碑等重庆地标式建筑,更加凸显了天友重庆品牌的特色。
包装优势:针对产品的目标消费群体——年轻女性和青少年,百特纯牛奶柳叶包款采取了“简约时尚”的外观设计风格,与旧包装对比之下更为吸 睛。产品使用200毫升容量规格,满足了消费者对营养摄入与饮用量的双重需求。
利乐全力帮助天友在短时间内完成设备升级与投产,并改善包装设计。上市后,百特纯牛奶柳叶包的货架陈列效果得到了客户的肯定。

(四)新希望

新希望学生饮用奶使用利乐柳叶包

新希望学生饮用奶使用利乐柳叶包

产品名称:新希望学生饮用奶
包装设计:产品选取了古代诗歌的意象,在包装正面印有《诗经》片段,并配合内容绘制了具有芦苇、渔船、飞燕、茅草屋等浓浓中式元素的插画。
包装优势:插画铺满柳叶面,并延伸至包装正面。通过利用柳叶面创造的3D效果,二者前后交错,给人栩栩如生之感,仿佛包装中蕴藏 着一方天地。

点 击了解更多产品信息。

参考来源:
[1] 人民网 (2016) , 《利乐砖苗条柳叶型无菌包装进军美洲市场》
[2] 曾章白包装设计 (2021), 《君乐宝 x HOWBRAND | 学生奶包装设计》

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