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Startseite Einblicke Fallbeispiele und Artikel Der Siegeszug von trinkfertigem Tee.

Dank ihrer Vielseitigkeit wächst die Kategorie Trinkfertiger Tee, um eine immer größere Vielfalt von Verbraucherbedürfnissen zu erfüllen. Natürlich gesüßt oder zuckerfrei. Traditionell oder völlig neu, um junge Verbraucher zu begeistern. Gesundheitsfördernd oder einfach nur durstlöschend. Im Folgenden stellen wir einige der wichtigsten Trends vor, die hinter dem Wachstum dieser sich schnell entwickelnden Kategorie stehen.

 

01. Proaktive Gesundheit

Seit 2020 verfolgen immer mehr Menschen proaktiv ihre Gesundheitsziele und übernehmen mehr Verantwortung für ihr eigenes Wohlbefinden.

 

02. Neue Erfahrungen

In unsicheren Zeiten sind Verbraucher auf der Suche nach spielerischen, beruhigenden und multisensorischen Genusserlebnissen, um Momente der Entspannung und Freude zu erleben. In der Welt der trinkfertigen Tees zeigt sich dies in einer zunehmenden Beliebtheit von Tees mit Saftaromen, verschiedenen Texturen oder Milch.

03. Wertorientierung

Der Wertetrend geht in zwei Richtungen. Während einige Verbraucher Produkte mit Mehrwert wählen, suchen kostenbewusste Verbraucher nach einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis.

Eine Teeverpackung

25 % entscheiden sich für ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis

Viele kostenbewusste Verbraucher entscheiden sich für Konzentrate, um ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen – entweder in Familien- oder Portionspackungen. Möglicherweise kaufen sie auch in Discountern ein oder kaufen statt Markentees Eigenmarken. 25 % der heutigen Verbraucher sind bereit, weniger bekannte Marken, einschließlich Eigenmarken, zu kaufen.9

Junge Frau hält eine Verpackung

82 % Anstieg bei Markteinführungen von limitierten Editionen

Diejenigen, die es sich leisten können, tendieren zu Produkten, die das Erlebnis verbessern – wie lokal angebaute oder handgefertigte Teesorten. Die Zahl der Markteinführungen von trinkfertigen Tees in limitierten und saisonalen Editionen ist im Vergleich zum Vorjahr um 82 % gestiegen.10

04. Die grüne Wertschöpfungskette

Verbraucher schätzen zunehmend Marken, die ethische Praktiken vertreten – von nachhaltigen Verpackungen über Recyclingfähigkeit bis hin zu Umweltschutz und der Wahrung der Menschenrechte. Sie entscheiden sich eher für Marken von trinkfertigem Tee, deren Zutaten von lokalen Produzenten stammen und umweltverträgliche Praktiken fördern.

Eine Frau trägt ihr Kind

38 % möchten lokale Produkte kaufen

Sie entscheiden sich eher für Marken von trinkfertigem Tee, deren Zutaten von lokalen Produzenten stammen und umweltverträgliche Praktiken fördern.

Die Unterstützung lokaler Erzeuger/Produzenten ist die wichtigste Maßnahme, um sozial/ethisch verantwortungsbewusster zu handeln (globaler Durchschnitt, 38 % der Verbraucher).11

Eine Teeverpackung mit grünem Gras

Die wichtigste Maßnahme

Die Präferenz für nachhaltige Produkte bedeutet auch, dass Verbraucher eher zu trinkfertigen Tees in Verpackungen aus nachwachsenden und/oder recycelbaren Materialien greifen.

Die Wahl recycelbarer Verpackungen ist die wichtigste Maßnahme, die Verbraucher ergreifen, um umweltbewusster zu handeln (38 %)12

Wichtigste Erkenntnisse

Hersteller, die in die Kategorie Trinkfertige Tees einsteigen oder in ihr expandieren möchten, können neue Verbraucher erreichen, indem sie sich auf funktionelle Gesundheit, Geschmacksinnovationen, Texturerlebnisse und Nachhaltigkeit konzentrieren – und dabei sowohl das Premium- als auch das Value-Segment bedienen.

Eine Frau zur Seite blickende Frau in einem T-Shirt

Priorisierung von zuckerarmen und funktionellen Eistees

Teeverpackung und Beeren

Innovieren mit Aromen, Texturen und Formaten

Ein Glas mit Tee und Zitrone

Nutzung des Wertespektrums von Premium bis Preiswert

Eine Frau trägt ihr Baby

Förderung von Nachhaltigkeit und Ethik

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1 Ipsos Global Trends, Basis: 50.237 Erwachsene, die zwischen dem 15. Februar und dem 23. April 2024 in den angegebenen Märkten befragt wurden

2 Innova-Kategorieumfrage 2024 (Warum trinken Sie trinkfertigen Tee? Warum haben Sie Ihren Konsum von trinkfertigem Tee erhöht?)

3 Innova-Umfrage zum Thema Gesundheit und Ernährung 2024, Innova-Kategorieumfrage 2024

4 Innova-Datenbank, TeaAndCoffee
https://www.teaandcoffee.net/news/33295/ferrarelle-installs-aseptic-line-for-its-rtd-functional-teas/

5 Innova-Kategorieumfrage 2025, Getränkeindustrie, Firebelly Marketing
https://www.bevindustry.com/articles/97087-beverage-makers-utilize-tea-as-an-ingredient-for-plethora-of-reasons
https://firebellymarketing.com/blog/redefining-the-perfect-drink-why-beverage-texture-trends-are-taking-off/

6 Innova-Datenbankumfrage 2025, Innova-Trendumfrage 2025

7 MAT Juni 2024 vs. Juni 2023

8 Quelle: Innova-Datenbank (Global, MAT Juni 2024 vs. Juni 2023)

9 Tetra Pak Food Demand Spaces 2024:

10 Länder, 1.500 Erwachsene im Alter von 18 bis 65 Jahren pro Markt 10 Global, MAT Juni 2024 vs. Juni 2023

11 Innova-Umfrage zum Thema Lifestyle & Ansichten 2024

12 Innova-Umfrage zum Thema Verpackungen 2024 (globaler Durchschnitt)