Acqua in confezioni in cartone, asciugamani in carta e dispenser in plastica riciclata al centro dell’iniziativa per rafforzare l’impegno dell’azienda nei confronti dell’ambiente
Previsto anche uno spot pubblicitario interamente realizzato con l’AI per sensibilizzare il pubblico sull’importanza della raccolta differenziata finalizzata al riciclo
Riccione (RN), 10 luglio 2025 – Giometti Cinema, tra i principali circuiti cinematografici italiani, rafforza il proprio impegno sul tema della sostenibilità nei multisala di Emilia-Romagna, Marche e Toscana adottando diverse soluzioni per ridurre l’impatto ambientale e promuovere la cultura del riciclo grazie alla collaborazione con Ly Company Italia, Tetra Pak e Lucart.
In particolare, Giometti Cinema ha scelto di adottare nei propri punti ristoro le confezioni di acqua in cartone di Ly Company Italia, azienda leader di settore, puntando su packaging Tetra Pak, e in sinergia con Forma29, agenzia partner del circuito Multiplex Giometti ha sviluppato la veste grafica.
“Siamo felici di collaborare con Giometti Cinema per diffondere una cultura della sostenibilità in cui anche le scelte quotidiane possono contribuire ad una maggiore attenzione verso l’ambiente. Siamo convinti che la sensibilizzazione di un pubblico sempre più attento a queste tematiche, grazie all’impegno condiviso tra i player del settore, sia fondamentale per favorire comportamenti ancora più responsabili”, afferma Christian Creati, CEO di Ly Company Italia.
Nei multisala di Giometti Cinema, l’attenzione al tema della circolarità si riflette anche nei servizi offerti al pubblico: Lucart, tra i principali produttori a livello europeo di prodotti in carta per l’igiene, è fornitore di salviette asciugamani e dispenser realizzati a partire rispettivamente dal riciclo delle fibre di cellulosa dei cartoni per bevande e dal recupero del PolyAl, la componente in polietilene e alluminio degli stessi cartoni. Un approccio che Lucart porta avanti da tempo, in collaborazione con Tetra Pak, per promuovere modelli di innovazione circolare e valorizzare le risorse lungo tutta la filiera del riciclo.
“Come azienda, siamo fortemente impegnati nel favorire la transizione verso modelli di business sempre più circolari, in cui anche i materiali di scarto possono trasformarsi in nuove risorse e diventare prodotti destinati a nuovi utilizzi. Crediamo che la collaborazione tra realtà diverse sia fondamentale per accelerare questo cambiamento e siamo lieti che questa filosofia trovi applicazione concreta e positiva anche nei multisala Giometti Cinema”, dichiara Tommaso De Luca, Direttore Comunicazione Corporate e Pubbliche Relazioni di Lucart.
Altro elemento chiave del progetto è l’attenzione alla corretta raccolta differenziata dei cartoni per bevande, fondamentale per garantire il riciclo e il recupero dei materiali. Su questo fronte, Tetra Pak è da tempo impegnata nella collaborazione con diversi attori della filiera per sensibilizzare cittadini e imprese sull’importanza di una gestione responsabile degli imballaggi. Solo se conferiti nel modo giusto, infatti, anche le confezioni Tetra Pak® disponibili nei multisala Giometti Cinema potranno avere la possibilità di diventare nuovi prodotti.
“I materiali ottenuti dal riciclo dei cartoni per bevande offrono grandi opportunità per lo sviluppo di prodotti innovativi e sostenibili, utili in diversi settori. Tuttavia, per poterli valorizzare pienamente, è fondamentale una corretta raccolta differenziata, che rappresenta il primo passo per dare nuova vita alle risorse. In questo senso, l’iniziativa di Giometti Cinema è un esempio particolarmente virtuoso, perché coinvolge il pubblico e lo rende protagonista attivo di questo processo chiave”, dichiara Lorenzo Nannariello, Sustainability Manager South Europe di Tetra Pak.
A sostegno dell’iniziativa è stato preparato inoltre uno spot pubblicitario, dal titolo “Giometti Go Green”, realizzato in collaborazione con l’agenzia web3 Eldorado Agency e con il coinvolgimento di tutti i partner del progetto. Il video, tra i primi in Italia ad essere interamente creato con l’intelligenza artificiale, sarà proiettato nei multisala del circuito a partire da questo mese e utilizza un linguaggio innovativo per coinvolgere il pubblico e sensibilizzarlo sull’importanza del riciclo e della circolarità.
“Siamo orgogliosi di poter contare su una rete di partner che condivide la nostra attenzione alla sostenibilità. Dalle confezioni di acqua in cartone ai prodotti riciclati nei punti ristoro, fino allo spot dedicato, il nostro obiettivo è offrire agli spettatori un’esperienza che unisca intrattenimento e consapevolezza, invitando tutti a riflettere sul valore delle scelte quotidiane a favore dell’ambiente e dando un contributo reale alla creazione di un futuro più sostenibile”, conclude Massimiliano Giometti, Responsabile marketing e relazioni esterne.
SU GIOMETTI CINEMA
I Multiplex Giometti Cinema non sono solo un luogo in cui vivere la magia del grande schermo, ma anche spazi dove si coltiva un’attenzione autentica verso l’ambiente. La sensibilità del brand per i temi della sostenibilità ambientale, del rispetto per l’ecosistema si traduce ogni anno in azioni concrete, aggiornamenti strutturali e nuove pratiche operative. L’obiettivo è semplice ma ambizioso: offrire un’esperienza di intrattenimento di qualità, riducendo al minimo l’impatto ambientale. Per questo motivo, l’azienda ha scelto di adottare un approccio responsabile e in continuo aggiornamento, introducendo progressivamente metodologie e soluzioni innovative. Con questa visione, Multiplex Giometti si propone non solo come punto di riferimento per il settore, ma anche come esempio virtuoso di come il mondo dell’intrattenimento possa evolvere in armonia con l’ambiente, senza rinunciare alla qualità e al comfort dell’esperienza in sala.
SU LY COMPANY ITALIA
Ly Company - Aqualy nasce con un obiettivo chiaro: ridurre l'impatto ambientale degli imballaggi monouso e rivoluzionare il modo in cui il mondo consuma bevande. Da startup a multinazionale in tempi record, grazie a un impegno costante per la sostenibilità. Oggi è presente in 40 Paesi e opera con successo attraverso 4 stabilimenti strategici situati in Spagna, Italia, Repubblica Dominicana e Messico. Da queste sedi, portano avanti un cambiamento concreto e tangibile, promuovendo un modello di consumo più responsabile e rispettoso dell'ambiente. Dal 2023, Ly Company è orgogliosamente una B Corp certificata, un riconoscimento che testimonia il loro profondo impegno per un impatto positivo e l’integrazione di valori e pratiche sostenibili che permeano ogni livello delle loro attività. Continuano a innovare, rispondendo alla crescente domanda di prodotti rispettosi dell'ambiente e promuovendo un futuro più sostenibile per tutti.
SU LUCART
Lucart è un gruppo multinazionale che promuove un modo sostenibile di produrre carta. Attraverso un approccio sistemico, volto a ottimizzare l’utilizzo delle materie prime e a ridurre gli scarti trasformandoli in nuove risorse, Lucart realizza prodotti tissue (articoli in carta destinati al consumo quotidiano quali carta igienica, carta per cucina, tovaglioli, tovaglie, fazzoletti etc.), airlaid e carte monolucide. Le attività produttive dell’azienda sono distribuite su 3 aree di business (Business to Business, Away from Home e Consumer), impegnate nello sviluppo e nella vendita di prodotti con brand come Tenderly, Tutto, Grazie EcoNatural e Smile (mercato Consumer) e Lucart Professional, Fato e Velo (mercato Away from Home). Dal 2020, Lucart partecipa al Global Compact Network Italia delle Nazioni Unite e negli ultimi tre anni ha ottenuto il rating di sostenibilità “Platinum” da parte della società di certificazione indipendente Ecovadis.
SU TETRA PAK
Tetra Pak è un'azienda leader a livello mondiale nella lavorazione degli alimenti e nelle soluzioni di confezionamento. In collaborazione con i nostri clienti e fornitori, garantiamo ogni giorno l'accesso a cibi sicuri e nutrienti a centinaia di milioni di persone in oltre 160 Paesi.
Con oltre 24.000 dipendenti in tutto il mondo, ci impegniamo a rendere il cibo sicuro e disponibile, ovunque, e promettiamo di proteggere ciò che è buono: il cibo, le persone e il pianeta.
Maggiori informazioni su Tetra Pak sono disponibili all’indirizzo: www.tetrapak.com/it