Tendenze dei consumatori: la convergenza di ambiente e salute
Ma man mano che le questioni ambientali diventano più evidenti nella vita quotidiana, le preoccupazioni per l'impatto diretto sulla nostra salute crescono. Il rapporto Tetra Pak Index 2019 mostra che le due principali preoccupazioni dei consumatori, ambiente e salute, si stanno ora sovrapponendo
Tendenze dei consumatori: la convergenza di ambiente e salute
Ma man mano che le questioni ambientali diventano più evidenti nella vita quotidiana, le preoccupazioni per l'impatto diretto sulla nostra salute crescono. Il rapporto Tetra Pak Index 2019 mostra che le due principali preoccupazioni dei consumatori, ambiente e salute, si stanno ora sovrapponendo
Punti di vista di Adolfo
Benvenuti al dodicesimo numero di Tetra Pak Index, che si concentra sulla salute e sull'ambiente. Storicamente visti come due aree separate, ora li vediamo convergere all'interno di cibi e bevande, che è forse il primo settore a vedere questa tendenza. Questo rapporto esplora i fattori trainanti di questa nuova tendenza e le opportunità che offre per i marchi che guardano in avanti.
Panoramica: Un mondo che cambia
La nostra panoramica globale esplora sei temi chiave. Scopre che l'ambiente è la preoccupazione globale numero 1 per i consumatori di oggi - e l'urgenza sta crescendo. Gli atteggiamenti verso l'ambiente e la salute stanno convergendo e la responsabilità individuale è in aumento: I consumatori vogliono apportare cambiamenti positivi e "fare la cosa giusta". Il settore alimenti e bevande è un catalizzatore di cambiamento chiave, in particolare i prodotti naturali/biologici. Restano ancora degli ostacoli al cambiamento, ma si stanno riducendo e si stanno evolvendo. E l'imballaggio e il riciclo sono più importanti che mai per i consumatori, in particolare perché i rifiuti di plastica continuano a ricevere così tanta attenzione negativa.
Consumatori: Sei nuovi segmenti
L'analisi dei diversi livelli di consapevolezza, attitudini e coinvolgimento / comportamento sia nell'ambiente che nella salute rivela un'importante nuova segmentazione dei consumatori. Esistono sei tipi - Ambasciatori attivi, Amici del Pianeta, Attenti all'ambiente, Seguaci, Scettici e Ritardatari - ognuno con le proprie convinzioni, valori e fonti di informazione distinti e le proprie ambizioni e driver per il cambiamento, creando chiare opportunità sia per i prodotti mirati che per i messaggi.
Riepilogo e conclusioni
I dieci punti chiave di Tetra Pak Index 2019, che aiutano i marchi a cogliere una nuova opportunità per creare una connessione potente, mirata e personale con i consumatori, affrontando e comunicando contemporaneamente la salute e l'ambiente.
