La salute mentale sotto i riflettori

Il COVID-19 ha aumentato la consapevolezza della salute mentale, con quasi la metà (46%) che crede che il proprio benessere mentale sia stato influenzato dalla pandemia. Molti stanno modificando il loro comportamento per compensare. A tal fine, come abbiamo visto, i consumatori stanno creando nuove routine e rituali, spesso includendo nuove occasioni di consumo per il comfort e per mantenere l'energia. Stanno pianificando più come un mezzo per prendere il controllo: Il 42% dice che sta pianificando i pasti in anticipo più che prima della pandemia, mentre il 45% dice che sta facendo decluttering, organizzando e pianificando più in generale. La salute mentale è al centro del benessere futuro, con molti consumatori e marchi che riconoscono che è parte integrante della salute fisica.

Opportunità - Indulgenza auto-ricompensante

Riguardo allo spuntino, in particolare come forma di conforto, c'è un ritorno all'uso di cibo e bevande come semplice ricompensa, con quasi un terzo (31%) che dice di "godersi piccoli piaceri alimentari senza sensi di colpa" più che nel periodo pre-pandemico. È probabile che questo continui ad essere un'indulgenza accessibile in un periodo di continua incertezza finanziaria.

Ci sono possibilità per i prodotti che soddisfano questo appetito di indulgenza, ad esempio attraverso l'eccellenza, il fascino visivo o la creazione di nuovi rituali o occasioni speciali di consumo, compreso il "tempo per me stesso". C'è una chiara tensione del consumatore tra le tendenze per un'alimentazione sana e l'indulgenza auto-ricompensante per compensare i momenti di calo - essenzialmente, tra salute fisica e mentale - fornendo un'opportunità per i marchi che possono risolverla.

Caso di studio - Dimes, Turchia

I frullati lanciati di recente da Dimes, con un contenuto di succo al 100%, sono posizionati come uno spuntino o un sostituto del pasto di grande gusto, conveniente e sano, in particolare per la colazione. "Sappiamo tutti che abbiamo bisogno di mangiare più frutta e verdura, e ottenere più antiossidanti, vitamine e minerali nella nostra dieta", dice il direttore marketing di Dimes, Duygu Süleymanoğlu. "Un buon frullato ha tutto questo"

I frullati sono disponibili in tre diversi gusti - banana/fragola/mela (rosso), ananas/banana/cocco/mela (giallo) e lampone/fragola/mirtillo/mela (viola) - e confezionati in cartoni Tetra Prisma^® Aseptic 330 Square e bottiglie da 250 ml. I nuovi frullati sono formulati per offrire una consistenza densa, così come un gusto rinfrescante, per soddisfare il bisogno di un'occasione di consumo soddisfacente.

Opportunità - Rilassamento serale

C'è una crescente attenzione al sonno e alla sua importanza per il benessere fisico e mentale. Dall'inizio della pandemia, i ricercatori di tutto il mondo hanno documentato un aumento dei disturbi del sonno. Per esempio, due americani su tre riferiscono che ora dormono più o meno di quanto desiderato. Routine stravolte, più tempo dedicato allo schermo, aumento del consumo di alcol e dissoluzione dei confini tra lavoro e vita privata sono solo alcuni dei fattori che contribuiscono ai problemi.

Il rilassamento serale ha visto una crescita del 43% di occasioni dall'inizio della pandemia, collocandosi al sesto posto nella nostra lista di crescita dello spazio della domanda. L'esperienza ideale per questa occasione aiuta il consumatore a rilassarsi e a sentirsi completamente calmo e in pace, mentre fornisce il beneficio funzionale di aiutare il sonno. I benefici emotivi secondari includono "aiutarmi a confortarmi", e ci sono ulteriori benefici funzionali (buoni per le ossa, il cervello, il cuore). I prodotti adatti includono latte aromatizzato, miscele di latte e succo e frullati a base di latte.