Eindruck machen, Sinneseindrücke erleben
Die Hauptmotivationsfaktoren für das so genannte Bedürfnis, sich „abzuheben”, sind der Wunsch, einen guten Eindruck bei anderen zu hinterlassen, das persönliche Auftreten zu verbessern und anderen zu zeigen, dass man gute Qualität zu schätzen weiß und einen guten Geschmack besitzt. Ein weiterer Motivationsfaktor ist die Sehnsucht danach, neue Sinneseindrücke zu erleben.
Es überrascht nicht, dass die hauptsächlichen Generationen an Verbrauchern, deren Motivation im Bedürfnis liegt, sich abzuheben, 18 bis 29-jährige Millennials sind (Indexierung bei 116 im Vergleich zu anderen Altersgruppen), überwiegend zu finden in China (21 %), Südafrika, der Türkei und Mexiko (je 20 %), und dass der Anteil bei Männern höher liegt als bei Frauen (56 % gegenüber 44 %).
Gelegenheiten, um Eindruck zu machen
Was trinken sie?
Zu den Produkten, die dem Bedürfnis, sich abzuheben, entsprachen, zählten in der Regel:
Smoothies (auf Milch-, Joghurt- oder Fruchtbasis)
Kaltgetränke auf pflanzlicher Basis
Spezielle Milchsorten (z. B. Reis- oder Getreidemilch)
Energiegetränke
Erfahren Sie mehr über Getränke auf pflanzlicher Basis im Bereich Lebensmittelkategorien und lesen Sie die Fallbeispiele Kagome etabliert sich auf dem Smoothie-Markt sowie Kaslink und Tetra Pak bündeln Kräfte – Einführung neuer Getränke auf Haferbasis
Einzigartiges Getränk in einer einzigartigen Verpackung
Die Untersuchung ergab auch, dass diese Verbrauchergruppe in der Regel ein Getränk wünscht, das einzigartig, trendig, kreativ und begeisternd ist.
Ihre ideale Verpackung ist verspielt und macht Spaß, besitzt eine neue und ansprechende Form, die sich durch eine farbenfrohe Grafik und ein hochwertiges Premium-Image auszeichnet.
Eine neue Reihe von Verpackungsmaterialveredelungen aus dem Tetra Pak® Artistry Portfolio passt hervorragend zum Bedürfnis der Kunden, sich abzuheben.
Quelle: Weltweite anlassbezogene Bedarfs- und Marktsegmentstudie von Tetra Pak (Milchprodukte, Saft und stille Getränke), 2017