Tetra Pak
  • Lösungen

    Tetra Pak Komplettlösungen

    Solution

    • Joghurt, Blaubeeren in einer Schale

      Verarbeitung

      Verarbeitungslösungen und Anlagen für Milchprodukte, Käse, Eiscreme, Getränke und viskose Produkte

    • Drei Kartonverpackungen

      Verpackung

      Ein umfassendes Sortiment an Kartonverpackungen für frische Produkte. Alle unsere Verpackungen sind verbraucherfreundlich, leicht zu öffnen und bieten optimale Haltbarkeit.

    • Frauen mit HoloLens

      Dienste

      Die Tetra Pak®-Services unterstützen Sie dabei, Ihre Leistung zu verbessern, Kosten zu verringern und die Lebensmittelsicherheit über die Lebensdauer Ihrer Produktionsanlagen hinweg zu gewährleisten

      • Lösungen – Überblick
      • Aseptische Lösungen
      • Produktentwicklungszentren
      • Automationslösung
  • Einblicke

    • Lebensmittelkategorien
      • Käse
      • Milchprodukte
      • Lebensmittel
      • Eiscreme
      • Saft und Getränke
      • Getränke auf pflanzlicher Basis
      • Molkepulver
      • Käse
      • Milchprodukte
      • Lebensmittel
      • Eiscreme
      • Saft und Getränke
      • Getränke auf pflanzlicher Basis
      • Molkepulver
    • Geschäftsbereiche
      • Verarbeitung
      • Verpackung
      • Nachhaltigkeit
      • Services
      • Verarbeitung
      • Verpackung
      • Nachhaltigkeit
      • Services
    • Tetra Pak Handbücher
      • Überblick
      • Soya Handbook
      • Coconut Handbook
      • Processing Bookstore: Fachpublikationen von Tetra Pak zur Lebensmittelverarbeitung
      • Tetra Pak Dairy Processing Handbook
      • Orange Book
      • Buchhandlung für Processing-Bücher – Hilfe
      • Soya Handbook
      • Coconut Handbook
      • Processing Bookstore: Fachpublikationen von Tetra Pak zur Lebensmittelverarbeitung
      • Tetra Pak Dairy Processing Handbook
      • Orange Book
      • Buchhandlung für Processing-Bücher – Hilfe
    • Tetra Pak Index
      • Überblick
      • Tetra Pak Index 2019: Botschaft von Adolfo
      • Tetra Pak Index 2019: Überblick
      • Tetra Pak Index 2019: Verbraucher
      • Tetra Pak Index 2019: Zusammenfassung und Schlussfolgerungen
      • Tetra Pak Index: Der vernetzte Verbraucher
      • Tetra Pak Saft-Index
      • Tetra Pak Milchindex
      • Tetra Pak Index: Online-Lebensmittelhandel
      • Tetra Pak Index 2019: Botschaft von Adolfo
      • Tetra Pak Index 2019: Überblick
      • Tetra Pak Index 2019: Verbraucher
      • Tetra Pak Index 2019: Zusammenfassung und Schlussfolgerungen
      • Tetra Pak Index: Der vernetzte Verbraucher
      • Tetra Pak Saft-Index
      • Tetra Pak Milchindex
      • Tetra Pak Index: Online-Lebensmittelhandel
    • Fallstudien und Artikel
      • Überblick
      • Joe Clever Schulgetränkeprogramm
      • Joe Clever Schulgetränkeprogramm
  • Nachhaltigkeit

    • Unser Konzept
      • Gedanken des CEO
      • Lebensmittel.Menschen.Planet.
      • Gute Unternehmensführung
      • Einbindung von Stakeholdern
      • Unser Nachhaltigkeitskonzept
      • Gedanken des CEO
      • Lebensmittel.Menschen.Planet.
      • Gute Unternehmensführung
      • Einbindung von Stakeholdern
      • Unser Nachhaltigkeitskonzept
    • Lebensmittel
      • Mit Kunden im Dialog
      • Lebensmittelsicherheit, Vertrauen und Rückverfolgbarkeit
      • Lebensmittelqualität
      • Verfügbarkeit von Lebensmitteln
      • Mit Kunden im Dialog
      • Lebensmittelsicherheit, Vertrauen und Rückverfolgbarkeit
      • Lebensmittelqualität
      • Verfügbarkeit von Lebensmitteln
    • Menschen
      • Sichere und gesunde Arbeitsplätze
      • Vielfalt und Inklusion
      • Nachwuchskräfte
      • Motivation und Anerkennung
      • Gemeinden
      • Sichere und gesunde Arbeitsplätze
      • Vielfalt und Inklusion
      • Nachwuchskräfte
      • Motivation und Anerkennung
      • Gemeinden
    • Planet
      • Verantwortungsvolle Beschaffung
      • Umweltbelastung
      • Kreislaufwirtschaft
      • Recycling nach Gebrauch
      • Lebenszyklusanalyse AU CH
      • Verantwortungsvolle Beschaffung
      • Umweltbelastung
      • Kreislaufwirtschaft
      • Recycling nach Gebrauch
      • Lebenszyklusanalyse AU CH
    • Nachhaltigkeits-Berichte
  • Über Tetra Pak

    • Das Unternehmen
      • Unternehmen
      • Global Leadership Team
      • Alumni
      • Tetra Pak in aller Kürze
      • Fakten und Zahlen
      • Marke und Firmenschriftzüge
      • Geschichte
      • Innovationen
      • Unsere Identität und unsere Werte
      • Unternehmen
      • Global Leadership Team
      • Alumni
      • Tetra Pak in aller Kürze
      • Fakten und Zahlen
      • Marke und Firmenschriftzüge
      • Geschichte
      • Innovationen
      • Unsere Identität und unsere Werte
    • Jobs
      • Stellen und Praktika
      • Lernen Sie unsere Mitarbeiter kennen
      • Chancen bei Tetra Pak
      • Nachwuchsförderung
      • Stellen und Praktika
      • Lernen Sie unsere Mitarbeiter kennen
      • Chancen bei Tetra Pak
      • Nachwuchsförderung
    • Nachrichten und Veranstaltungen
      • Pressebereich
      • News Archive
      • Veranstaltungen
      • Aktionen zu COVID-19
      • Pressebereich
      • News Archive
      • Veranstaltungen
      • Aktionen zu COVID-19
    • Lokale seiten
      • Tetra Pak Deutschland
      • Tetra Pak Schweiz
      • Tetra Pak Österreich
      • Tetra Pak Deutschland
      • Tetra Pak Schweiz
      • Tetra Pak Österreich
My Tetra Pak
  • Lösungen

    Tetra Pak Komplettlösungen

    Solution

    • Joghurt, Blaubeeren in einer Schale

      Verarbeitung

      Verarbeitungslösungen und Anlagen für Milchprodukte, Käse, Eiscreme, Getränke und viskose Produkte

    • Drei Kartonverpackungen

      Verpackung

      Ein umfassendes Sortiment an Kartonverpackungen für frische Produkte. Alle unsere Verpackungen sind verbraucherfreundlich, leicht zu öffnen und bieten optimale Haltbarkeit.

    • Frauen mit HoloLens

      Dienste

      Die Tetra Pak®-Services unterstützen Sie dabei, Ihre Leistung zu verbessern, Kosten zu verringern und die Lebensmittelsicherheit über die Lebensdauer Ihrer Produktionsanlagen hinweg zu gewährleisten

      • Lösungen – Überblick
      • Aseptische Lösungen
      • Produktentwicklungszentren
      • Automationslösung
  • Einblicke
  • Nachhaltigkeit
  • Über Tetra Pak
  • Kontakt
  • Germany, Austria, Switzerland
  • My Tetra Pak

Wählen Sie Ihren Markt

  • Global
  • Argentina
  • Australia
  • Belgium
  • Brazil
  • Canada (English)
  • Canada (Français)
  • Central America & Caribbean
  • Chile
  • China
  • Colombia
  • Croatia
  • Czech Republic
  • Ecuador
  • Finland
  • France
  • Germany, Austria, Switzerland
  • Greece
  • Hungary
  • India
  • Indonesia
  • Iran
  • Ireland
  • Italy
  • Japan
  • Latvia
  • Maghreb
  • Malaysia
  • Mexico
  • Netherlands
  • Norway
  • Pakistan
  • Paraguay
  • Peru
  • Philippines
  • Poland
  • Portugal
  • Romania
  • Russia, Kazakhstan, Ukraine
  • Saudi Arabia
  • Serbia
  • Singapore
  • Slovakia
  • South Africa
  • South Korea
  • Spain
  • Sweden
  • Switzerland
  • Taiwan
  • Thailand
  • Turkey
  • USA
  • United Kingdom
  • Venezuela
  • Vietnam

Einblicke
  • Lebensmittelkategorien
    • Käse
    • Milchprodukte
    • Lebensmittel
    • Eiscreme
    • Saft und Getränke
    • Getränke auf pflanzlicher Basis
    • Molkepulver
    • Käse
    • Milchprodukte
    • Lebensmittel
    • Eiscreme
    • Saft und Getränke
    • Getränke auf pflanzlicher Basis
    • Molkepulver
  • Geschäftsbereiche
    • Verarbeitung
    • Verpackung
    • Nachhaltigkeit
    • Services
    • Verarbeitung
    • Verpackung
    • Nachhaltigkeit
    • Services
  • Tetra Pak Handbücher
    • Überblick
    • Soya Handbook
    • Coconut Handbook
    • Processing Bookstore: Fachpublikationen von Tetra Pak zur Lebensmittelverarbeitung
    • Tetra Pak Dairy Processing Handbook
    • Orange Book
    • Buchhandlung für Processing-Bücher – Hilfe
    • Soya Handbook
    • Coconut Handbook
    • Processing Bookstore: Fachpublikationen von Tetra Pak zur Lebensmittelverarbeitung
    • Tetra Pak Dairy Processing Handbook
    • Orange Book
    • Buchhandlung für Processing-Bücher – Hilfe
  • Tetra Pak Index
    • Überblick
    • Tetra Pak Index 2019: Botschaft von Adolfo
    • Tetra Pak Index 2019: Überblick
    • Tetra Pak Index 2019: Verbraucher
    • Tetra Pak Index 2019: Zusammenfassung und Schlussfolgerungen
    • Tetra Pak Index: Der vernetzte Verbraucher
    • Tetra Pak Saft-Index
    • Tetra Pak Milchindex
    • Tetra Pak Index: Online-Lebensmittelhandel
    • Tetra Pak Index 2019: Botschaft von Adolfo
    • Tetra Pak Index 2019: Überblick
    • Tetra Pak Index 2019: Verbraucher
    • Tetra Pak Index 2019: Zusammenfassung und Schlussfolgerungen
    • Tetra Pak Index: Der vernetzte Verbraucher
    • Tetra Pak Saft-Index
    • Tetra Pak Milchindex
    • Tetra Pak Index: Online-Lebensmittelhandel
  • Fallstudien und Artikel
    • Überblick
    • Joe Clever Schulgetränkeprogramm
    • Joe Clever Schulgetränkeprogramm
Startseite Das Bedürfnis nach Komfort
Im Gras liegendes Mädchen

KOMFORT

Im vierten Teil unserer Artikelserie zu Bedarfsstudien geht es um Getränkeanlässe, die durch ein Bedürfnis nach Komfort ausgelöst werden.
Frau, die mit einem Buch entspannt

„Ich möchte mich ruhig und im Reinen fühlen“

Laut unserer weltweiten Marktanalysen macht der Anteil der Anlässe, bei denen Milch-, Saft- und stille Getränke zur Befriedigung des Komfort-Bedürfnisses verzehrt werden, 14 % aus.


Kurzum, beim Thema Komfort geht es darum, eine Auszeit zu schaffen und ein Gefühl von Ruhe und Frieden herzustellen. Es geht um Menschen, die sich zurückziehen und verwöhnen möchten.

Frau zu Hause mit einem Laptop

&

Es geht auch darum, das Gleichgewicht wiederherzustellen. Dazu kann ein kühles, erfrischendes und durstlöschendes Getränk an einem heißen Tag oder ein Getränk mit funktionalem Nutzen verhelfen, um so arbeits- oder alltagsrelevante Aufgaben ruhig und entspannt erledigen zu können.


Verbraucher sagen uns häufig: „Ich möchte ein Getränk, das mir hilft, zu entspannen und den Alltag zu meistern. Es geht mir nicht darum, anzugeben. Ich möchte nur etwas Entspannendes.“

Entspannung in der Hängematte auf der Veranda

Momente allein

Bei Getränkeanlässen, die durch ein Bedürfnis nach Komfort ausgelöst werden, steht das Abschalten im Vordergrund. Der Verbraucher möchte dem Lärm und dem Stress der Gesellschaft entkommen und einen entspannenden Moment genießen.


Komfort-motivierte Getränke nimmt man daher meistens alleine zu sich. Laut Marktanalysen belegen dabei Fernsehen (18 %), zu Hause beim Musikhören oder Lesen entspannen (15 %), Frühstücken (15 %) oder eine Pause einlegen (14 %) die oberen Stellen im Index.

Großvater im Gespräch mit seiner Enkelin

Generationsübergreifendes Komfort-Bedürfnis

Komfort ist ein Bedürfnis, das für alle Generationen von „Millennials“ bis Senioren gleichermaßen gilt.


Eine besonders hohe Anzahl an komfort-motivierten Getränkeanlässen werden in Japan und Taiwan verzeichnet (in beiden Märkten ist der Verbrauch von Saft, Nektar und stillen Getränken laut Marktanalysen besonders hoch). Wenn wir uns die speziellen Getränke ansehen, die mit dem Bedürfnis nach Komfort in Verbindung gebracht werden, so spielen im Hinblick auf die Verzehrshäufigkeit wohl die kulturellen Gewohnheiten eine größere Rolle als kurzfristige Modeerscheinungen oder Trends.

Teeblätter und Kaffeebohnen

Was trinken sie also?

Wenn es um das Bedürfnis nach Komfort und kühlen, erfrischenden und durstlöschenden Getränken geht, sind diese Getränke laut Marktanalysen die beliebtesten:

  • Getränke auf Tee- oder Kaffeebasis (18 % bzw. 20 % aller Anlässe zum Getränkeverzehr)

  • Smoothies auf Fruchtbasis

  • H-Milch und aromatisierte Milchgetränke

  • Milchsäuregetränke

  • Smoothies auf Joghurtbasis

Frau, die Musik hört

Ihre idealen Produkte und Verpackungen

Wenn Sie dies in eine Produktpersönlichkeit übersetzen wollen, ist es ein ruhiges, entspanntes Produkt.


Dementsprechend muss auch die Verpackung Ruhe und Komfort suggerieren und nicht aufdringlich wirken. Das heißt, es sollte sich eher um traditionelle Formen handeln, die dem Verbraucher vertraut sind.


Die Verpackung sollte handlich sein und bequemes Trinken ermöglichen. Die Portionsgröße sollte zwischen 250 und 600 ml liegen.

Weiterführende Seiten und Artikel

Berichte & Einblicke

Trends, Untersuchungen und Einblicke

Unsere neueste Untersuchung und Analyse von Markt- und Verbrauchertrends und Erkenntnisse für Lebensmittel- und Getränkehersteller

Berichte & Einblicke⁠
Trinken, um zu beeindrucken

Erkenntnisse über Verbraucher – trinken, um zu beeindrucken

Trinken, um einen guten Eindruck zu vermitteln, gehört für 17 % der weltweit befragten Verbraucher zu den Anlässen, bei denen sie sich mit Milch-, Saft- und stillen Getränken ihr Bedürfnis, sich abzuheben, erfüllen.

Trinken, um zu beeindrucken⁠
Wissen, was der Verbraucher will

Wissen, was der Verbraucher will

Es gibt schlichtweg Zeiten, in denen die Menschen einfach nicht darüber nachdenken wollen oder müssen, was sie trinken. Sie haben schließlich genügend anderes zu tun. Dennoch ist es ihnen nicht egal, was sie trinken.

Wissen, was der Verbraucher will⁠
Bedarfsstudie zum Bedürfnis nach Energie

Bedürfnis nach Energie – frische Impulse gefällig?

Wir helfen Lebensmittel- und Getränkeherstellern zu verstehen, welche Anlässe zum Getränkeverzehr animieren, und wie sie dies nutzen können, um ihre Ziele zu erreichen

Bedarfsstudie zum Bedürfnis nach Energie⁠

Quelle: Weltweite anlassbezogene Bedarfs- und Marktsegmentstudie von Tetra Pak 2017.

Das Tetra Pak-Logo
  • Rechtliche Hinweise
  • Kontakt
  • Tetra Laval Group
  • 沪ICP备17056308号-1
Nach oben

Wir verwenden Cookies. Mit der weiteren Nutzung unserer Website ohne Änderung der Einstellungen erklären Sie sich mit der Verwendung von Cookies einverstanden. Erfahren Sie mehr über unsere Cookie-Richtlinien